Il team Farner vince la classifica dei creativi 2024

Negli ultimi anni il Team Farner ha continuato a scalare le classifiche creative. Dal 10° posto nel 2020 all'8° nel 2021, al 4° nel 2022 e al 3° nel 2023, il Team Farner si trova ora al 1° posto nel 2024. Due Leoni di Cannes, una Matita di legno al D&AD, uno dei sette possibili "Grand Prix" al Festival di New York, oltre a un totale di sette Effie: questi riconoscimenti nazionali e internazionali si sommano a un "anno da sogno" per il Team Farner, secondo il socio e Chief Creative Officer Philipp Skrabal.

Quali sono state le forze trainanti che hanno liberato il potenziale creativo nel 2024? Philipp Skrabal è certo che sia stata e rimarrà la tecnologia. Lo riassume così: "Da diversi anni lavoriamo intensamente per combinare creatività e tecnologie digitali, e questo sta dando i suoi frutti". Skrabal definisce l'avatar per Elezione di Islam Alijaj al Consiglio Nazionalei filmati personalizzati per i partecipanti alla UBS Kids Cup o i filmati personalizzati per i partecipanti alla UBS Kids Cup o i filmati personalizzati per i partecipanti alla UBS Kids Cup. Campagna invernale 2024 per Arosa Turismo. "Sono tutti esempi premiati di come l'IA possa essere utilizzata per creare spazi completamente nuovi per la creatività".

I concorsi creativi creano misurabilità.

I premi e le relative classifiche non hanno lo stesso valore e rilevanza per tutte le agenzie creative, ma il Team Farner li considera sicuramente un buon strumento di auto-marketing. Secondo Philipp Skrabal, le gare creative creano misurabilità. Si congratula con Thjnk e TBWA per i loro primi posti in classifica ed è felice che si stiano permettendo il successo a vicenda. La creatività deve essere ampiamente praticata ed è la migliore pubblicità per il settore. (Leggi qui l'intervista vincente a Philipp Skrabal su Markt-kom.com).

L'agenzia Thjnk di Zurigo ha ottenuto il secondo posto

Con 391 punti, Thjnk si è assicurata il secondo posto quest'anno. L'agenzia si è classificata quarta l'anno scorso e ha conquistato la vetta della classifica creativa in Svizzera nel 2022. Alla domanda su quale sia stata la migliore campagna del 2024, il cofondatore e direttore creativo Alexander Jaggy rende omaggio al Team Farner, vincitore della classifica: "La campagna per il candidato al Consiglio nazionale Alijaj. Una campagna elettorale creativa! Quindi funziona", spiega con apprezzamento.

Una campagna elettorale creativa! Quindi funziona!

Nel complesso, Jaggy ha una visione piuttosto sobria dei premi e del loro significato. Non sono noti per la loro agilità, seguono il denaro, non una visione - e questo può essere solo reattivo, dice Jaggy. Tuttavia, il direttore creativo di Thjnk si congratula con il vincitore Team Farner per la vittoria "brillante e meritata": "Ci sentiamo a nostro agio nella posizione di spalla sul podio. Alla fine, si tratta solo di una classifica, di una categorizzazione attuale. Il fattore decisivo è il successo sul mercato".

Alla domanda sugli obiettivi della sua agenzia per il 2025, risponde: "Come agenzia, ci siamo posti l'obiettivo di sviluppare campagne creative con un impatto dimostrabile fin dall'inizio. Nel 2024 abbiamo avuto la massima sovrapposizione possibile tra il concorso creativo ADC Switzerland e il concorso di efficienza Effie Switzerland. Continueremo a seguire questa strada con coerenza".

Il terzo posto va a TBWA-Svizzera

Negli ultimi cinque anni, TBWA´Switzerland è rimasta nella top 10 della classifica creativa. Dal 2021 - con un piccolo "slittamento" nel 2023 - è stata addirittura tra i primi 5. Con 382 punti, è stata solo dietro a Thjnk nella top 3 dell'attuale classifica. Con 382 punti, si è piazzata solo dietro Thjnk nella top 3 dell'attuale classifica.

Come nel caso di Thjnk, la campagna del Team Farner per Islam Alijaj nel 2024 si distingue per TBWA nel suo complesso. Un lavoro che "fa venire la pelle d'oca e, in modo positivo, fa anche un po' di invidia. Semplicemente perché ha utilizzato l'IA in modo precoce, emozionante ed emozionale, facendo davvero la differenza nella società", afferma il direttore creativo Manuel Wenzel. Naturalmente, l'azienda è anche particolarmente orgogliosa della Grand Clio internazionale per la opera propria "Cutcakes".

Quando gli si chiede di parlare del proprio sviluppo, Wenzel dice: "Per noi di TBWA, il più grande sviluppo è stato quello di aver lanciato il primo caso che ha generato PR veramente globali, e questo con un prodotto (divertente) che abbiamo inventato, la pepita d'amore. Abbiamo ottenuto punti internazionali in categorie interessanti e moderne come 'Creative Commerce' e 'Customer Experience'. E c'è stato anche un Effie d'oro come 'ciliegina sulla torta'".

Wenzel considera positivo il ruolo dei concorsi creativi nel panorama MarKom. Wenzel è convinto che quanto più le campagne di tutti i giorni vincono premi per attività quotidiane, tanto più questi concorsi diventeranno rilevanti anche per i clienti. Nel 2025, l'agenzia continuerà sulla strada scelta di vincere premi nel maggior numero possibile di categorie diverse con molti tipi di lavoro diversi, poiché ciò riflette al meglio il suo portafoglio di servizi. "Vogliamo continuare a essere percepiti come un'agenzia che padroneggia ogni disciplina rilevante per la moderna comunicazione di marca", riassume.

Il 4° posto va a Jung von Matt Svizzera

Riguardo al quarto posto nella classifica dei creativi svizzeri, Christian Kies, Chief Creative Officer di Jung von Matt Svizzera, afferma: "Che sia il primo o il decimo posto, rimaniamo insoddisfatti". Questa è sempre stata l'affermazione e ora è valida anche in questo caso. Da una prospettiva internazionale, colpisce il fatto che la Svizzera sia stata rappresentata alla Creative World Cup di Cannes solo con due medaglie di bronzo e quattro shortlist. C'è ancora molto margine di miglioramento. Tuttavia, Kies si rallegra del fatto che ci siano stati molti "casi reali" e che il "fastidioso tema delle idee d'oro stia passando sempre più in secondo piano".

Più importante di qualsiasi premio, tuttavia, è garantire la popolarità e la visibilità del lavoro nei media rilevanti per il gruppo target - e non solo. "I nostri casi devono diventare pop e non oro", come dice sinteticamente Kies. Per innalzare ulteriormente il livello creativo nel 2025, il team si arricchirà di altri talenti internazionali, si aggiungeranno nuovi partner di produzione inediti e si sfrutteranno le sinergie della rete internazionale Jung von Matt. In sintesi: "Zurigo sarà presto citata alla stregua di Londra o Amsterdam come sede creativa".

Classifica 5 per Publicis Groupe Svizzera

"Di ritorno dal baratro". Con queste parole, l'ECD Rob Hartmann commenta il quinto posto di Publicis Groupe Svizzera, che ha raccolto 182 punti nel 2024. La formula del premio consiste nel continuare a combinare idee innovative con un impatto misurabile e ad affrontare temi socialmente rilevanti in modo autentico. Anche la campagna "Making History" del Team Farner per Islam Alijaj si è distinta per Hartmann. "La storia creativa è stata scritta qui", è convinto. Per il 2025, Hartmann continua a vedere la necessità di mantenere il "coraggio di essere creativi" "per avere successo nel panorama della comunicazione di oggi".

Una forte top 10

Ottime prestazioni sono state ottenute anche nei ranghi da 6 a 10 nell'anno di premiazione 2024. Al 6° posto con 162 punti c'è Dept. Il network di agenzie è stato il grande vincitore del premio nazionale "Best of Swiss Apps", dove ha portato a casa il titolo di "Master of Swiss Apps" oltre a numerosi premi d'oro, d'argento e di bronzo.

I concorsi creativi sono importanti. Per la comparabilità e la visibilità.

Wirz, al 7° posto, è una vecchia conoscenza della top 10, anche se l'agenzia aveva già annunciato l'anno scorso che si sarebbe concentrata più sui clienti che sui premi, un aspetto del suo riorientamento verso la trasformazione in "Creative Business Partner".

Sir Mary si è classificata ottava con 133 punti. Il direttore creativo esecutivo Adrian Merz spiega che 2024 è stato un anno come gli altri in termini di premi e candidature e sottolinea che l'agenzia partecipa solo in modo molto selettivo. I premi creativi sono ancora una "competizione sportiva tra idee, creativi, marchi e agenzie", afferma Merz. "Al meglio, questa forma di apprezzamento e celebrazione di risultati eccezionali può ispirare e avere un effetto motivante sulla creazione quotidiana". Per Sir Mary, l'anno scorso si è distinta in particolare la campagna "The FlipCode Mystery" per Samsung. "Non è una campagna pubblicitaria classica, ma un'affascinante fusione di cultura pop e intrattenimento interattivo", spiega Merz. Essa incarna la pretesa dell'agenzia di ottenere l'attenzione del gruppo target a lungo termine attraverso un intrattenimento "memorabile".

Digitec Galaxus si è classificato al 9° posto con 78 punti. Da anni il retailer garantisce un alto livello di creatività con le sue campagne interne, che nel 2024 è stato premiato con metallo prezioso agli ADC Awards, agli Edi. e agli Swiss Out Of Home Awards e quindi con un posto nella classifica creativa. Il fatto che l'ADC abbia assegnato per la seconda volta un Evergreen a Digitec Galaxus, questa volta per la campagna "Voll das Leben", sottolinea ulteriormente il livello costantemente elevato del lavoro creativo.

Infine, l'agenzia Neu Creative si è piazzata al decimo posto con 70 punti. A causa del management buyout dal Gruppo Omnicom nell'autunno del 2023, l'agenzia, che in precedenza operava come "Heimat Zürich", è considerata la più "giovane" e piccola rappresentante della top 10 - un simbolo della sua ascesa nel settore? Il co-direttore generale Simon Rehsche ricorda che il premio per la campagna "Werbung naja, Zins gut" come Campagna dell'anno all'Out of Home Award è stato festeggiato in modo particolarmente sfarzoso: "Siamo felici di essere la più piccola e la più recente agenzia della top 10 in Svizzera", afferma il responsabile della strategia di Neu. "Ci piace di più l'1 nella nostra classifica che lo 0, che dovrebbe essere rimosso".

Questo articolo è apparso per la prima volta nell'edizione cartacea di m&k 1-2/2025.