La pubblicità sui motori di ricerca alimenta la crescita del mercato pubblicitario digitale svizzero
Il mercato pubblicitario svizzero ha registrato un aumento del fatturato dell'1% nel 2024. Mentre il mercato pubblicitario tradizionale ha registrato un calo, il mercato pubblicitario digitale ha continuato la sua tendenza al rialzo. In termini percentuali, sono cresciuti i ricavi di Google Search e YouTube.
6,12 miliardi di franchi svizzeri: è questo l'importo generato dal mercato pubblicitario svizzero nel 2024. Lo ha reso noto Media Focus nel suo curriculum annuale pubblicato di recente. I 6,12 miliardi di franchi corrispondono a un aumento dell'1% rispetto al 2023.
Il mercato deve l'aumento della pressione pubblicitaria totale principalmente al settore digitale. Infatti, il cosiddetto mercato pubblicitario tradizionale - che comprende stampa, cinema e out-of-home - ha subito una contrazione complessiva dello 0,9%. Unica eccezione: l'out-of-home (+4,9%) e il cinema (+4,4%) hanno beneficiato di un moderato aumento, scrive Media Focus.
Per contro, i ricavi del mercato pubblicitario digitale sono aumentati del 4,6% e ammontano a 2,1 miliardi di franchi svizzeri nel 2024. La maggior parte di questi (66%), ovvero oltre 1,4 miliardi di franchi, è stata generata dalla pubblicità sui motori di ricerca (segmento "Search"). Segue la pubblicità su display con una quota del 25,7% (547 milioni di franchi svizzeri). L'ultimo e più piccolo segmento è YouTube, con una quota dell'8,2% e un fatturato di 175,1 milioni di franchi svizzeri.
Il rapporto tra i tre segmenti è rimasto sostanzialmente stabile rispetto all'anno precedente. In termini percentuali, YouTube ha registrato la crescita maggiore, con un aumento del 9%. Nel segmento della ricerca, l'aumento è stato del 5,5% e nella pubblicità display dell'1%.
I prodotti di largo consumo (Fast Moving Consumer Goods) e i rivenditori dominano la classifica dei marchi e dei prodotti più pubblicizzati, secondo Media Focus. L'iPhone 16 Pro di Apple è stato il nuovo prodotto più pubblicizzato. La telco Swisscom si è assicurata un posto nella top 10 dei marchi più pubblicizzati nella categoria Display Ads, mentre la rivale Sunrise è arrivata al terzo posto nella categoria Search Ads. Anche Temu, il negozio online cinese, è uno dei marchi più pubblicizzati e si colloca nella top 10 per gli annunci display e per YouTube. (René Jaun/dwi)
