Focuswater si affida all'AI: 85% di attenzione in più per la campagna del marchio
Focuswater ottiene risultati impressionanti con l'ottimizzazione dei mezzi pubblicitari supportata dall'intelligenza artificiale di Teads. La campagna ha ottenuto un aumento dell'attenzione dell'85% e un significativo incremento della consapevolezza del marchio e del branding.
Il produttore svizzero di bevande Rivella AG si affida all'innovativa tecnologia AI per pubblicizzare il suo marchio di acqua vitaminica Focuswater. In collaborazione con Teads, è stata sviluppata una campagna video e display che ha ottenuto un aumento dell'attenzione dell'85% grazie a un'ottimizzazione mirata. L'obiettivo era aumentare la notorietà del marchio e rivolgersi in modo più efficace ai consumatori orientati alla salute e al benessere.
Le ottimizzazioni si sono basate su test predittivi dell'intelligenza artificiale e sul tracciamento degli occhi, realizzati in collaborazione con Neurons. L'analisi ha fornito importanti indicazioni su come vengono percepiti i contenuti visivi e su quali regolazioni massimizzano l'attenzione. Cyril Hänggi, Strategic Account Director di Teads, spiega: "L'uso di una scheda iniziale assicura che lo spettatore sia immediatamente inquadrato correttamente. Nei primi due secondi del video, siamo riusciti a ottenere un grande aumento dell'attenzione, pari al 187%".
Inoltre, sono stati sviluppati annunci pubblicitari su display a partire da scene chiave del video, appositamente adattati alle rispettive piattaforme. Queste misure hanno portato a un aumento del 15% del tempo di visualizzazione e del 4% della viewability. Claudio Lumbiarres, Managing Director CH, AT & Nordics di Teads, sottolinea: "L'attenzione era il KPI decisivo per noi e per il team di Focuswater. Grazie all'ottimizzazione mirata, siamo riusciti a ottenere risultati impressionanti".
Uno studio di brand lift condotto da Kantar conferma il successo della campagna: il 29% in più di persone ha ricordato il marchio dopo il video e l'associazione tra la campagna e Focuswater è aumentata del 24%. Marianna Länsitalo, Head Brand Management Communication & Digital di Rivella AG, è soddisfatta: "L'attenzione come metrica più preziosa ci ha aiutato a differenziare maggiormente Focuswater dalla concorrenza e a promuovere la fedeltà al marchio".
