Biggie mostra le tendenze 2025: AI, multi-screen e influencer marketing
Nel suo nuovo Trend Report 2025, Biggie fa luce su come l'AI, la pubblicità multischermo e la maturità dell'influencer marketing stiano plasmando il futuro del marketing. Le aziende devono adattarsi in modo flessibile per operare con successo nell'"imbuto disordinato" e nel mondo dei media in rete.
Con il Trend Report 2025, l'agenzia di marketing globale Biggie presenta un'analisi completa dei principali sviluppi del marketing. Il rapporto mostra come i cambiamenti tecnologici e sociali stiano trasformando radicalmente il marketing e quali strategie le aziende debbano perseguire per rimanere competitive.
Il "funnel disordinato": una sfida per le strategie basate sui dati
La classica decisione di acquisto è cambiata notevolmente a causa della frammentazione dei gruppi target e dell'abolizione dei cookie. Nell'"imbuto disordinato", il processo decisionale diventa confuso e i metodi tradizionali di misurazione delle prestazioni non funzionano più. Biggie raccomanda approcci basati sui dati, come la modellazione del marketing mix, i test di impatto del marchio e i panel, per ottimizzare le prestazioni e rivolgersi con precisione ai gruppi target nonostante la crescente intrasparenza.
Intelligenza artificiale: una rivoluzione culturale
Biggie individua nell'IA il driver più significativo del marketing nel 2025, che cambierà radicalmente i processi di lavoro, in quanto piattaforme come Meta, Google e TikTok sviluppano formati di campagne IA specializzati. Strumenti come "Advantage" di Meta, "PMax" di Google e "Smart+" di TikTok stanno aprendo alle aziende nuove opportunità di condurre campagne automatizzate e mirate. Il rapporto consiglia ai brand di testare questi nuovi formati in una fase iniziale e di confrontarli con le campagne standard in corso per valutarne il valore aggiunto.
Pubblicità multischermo: confini sempre più labili
Nell'era del multischermo, i confini tradizionali tra televisione, streaming e contenuti mobili stanno scomparendo. Gli spettatori trasmettono serie in streaming sugli smartphone e guardano i video di YouTube sulle smart TV. La TV connessa (CTV) e i dispositivi in rete aprono un enorme potenziale per gli inserzionisti, ma richiedono una strategia chiara per integrare le diverse piattaforme. L'intelligenza artificiale contribuirà a personalizzare la pubblicità in base alle preferenze degli spettatori e a migliorare l'esperienza di visione.
Il nuovo influencer marketing: a lungo termine e immersivo
Per Biggie l'influencer marketing sta raggiungendo un nuovo livello di maturità. Invece di semplici inserimenti di prodotti, i marchi si concentrano sempre più su collaborazioni culturalmente rilevanti e su contenuti coinvolgenti che creano un impegno profondo. I micro e nano-influencer offrono particolari vantaggi: Con la loro autenticità e i legami con le comunità locali, si rivolgono a gruppi target specifici e forniscono ai marchi una portata rilevante a livello regionale.
La conclusione di Biggie: agire in modo innovativo, essere a prova di futuro
Nel 2025 le aziende dovranno affrontare sfide senza precedenti, ma potranno trasformarle in opportunità grazie all'uso intelligente dell'IA, di strategie basate sui dati e di influencer marketing creativo. Il rapporto sulle tendenze di Biggie fornisce una chiara visione dei prossimi sviluppi e offre raccomandazioni concrete per agire con successo nel futuro del marketing.
