Igem evidenzia le tendenze e le potenzialità della pubblicità nel settore del gioco d'azzardo

Nel suo discorso di apertura, Roger Baur, membro del consiglio di amministrazione dell'Igem e direttore di Ringier Advertising, ha sottolineato la crescente importanza del gioco come piattaforma pubblicitaria. Sono seguite cinque presentazioni su risultati chiave e implementazioni concrete.

Andreas Weiss di Mediaschneider ha presentato l'utilizzo dei giochi in Svizzera sulla base dello studio Igem Digimonitor. Il 53% della popolazione di età compresa tra i 15 e i 75 anni gioca occasionalmente, il 20% addirittura quotidianamente. Questo vale sia per le donne che per gli uomini. Il gruppo target è quindi molto ampio, ma anche diversificato nelle sue preferenze di gioco.

Luca Hartmann di MYI ha presentato come i marchi possono ispirare i giocatori. Utilizzando alcuni brevi casi di clienti, ha dimostrato che non esiste un modello per campagne di successo nel gruppo target dei videogiocatori. Inoltre, i giocatori sono difficili da raggiungere attraverso la pubblicità online tradizionale a causa dei blocchi pubblicitari installati. In Svizzera, il 65% dei giocatori maschi di età inferiore ai 30 anni utilizza un ad blocker per sopprimere la pubblicità online (rispetto al 37% della popolazione generale, secondo lo studio di Digimonitor). Di conseguenza, ha fornito al pubblico domande chiave per aiutarli a sviluppare la campagna giusta per il loro marchio e i loro obiettivi.

Tim Buzzi di Goldbach ha presentato gli annunci di gioco come prodotto di rete. L'industria globale vale 214 miliardi di dollari e anche in Svizzera il gioco non è più un hobby di nicchia. Tuttavia, il settore è scarsamente rappresentato nel media mix di questo Paese, nonostante l'ampio gruppo target e il potenziale di crescita. Buzzi ha fatto luce sulla pubblicità dei giochi, evidenziando esempi e potenzialità, ma anche le sfide in questo settore.

Sam Lutz di Drop8 ha mostrato come la pubblicità nell'ambiente di gioco rappresenti un'opportunità per gli inserzionisti. Il tempo che le persone passano a giocare è superiore a quello trascorso su musica/podcast o notizie online ed è quasi alla pari con i social media e la TV. Nonostante questo tempo di utilizzo elevato, la spesa pubblicitaria nei giochi è quasi nove volte inferiore: un'enorme opportunità non sfruttata per gli inserzionisti. Inoltre, consente un aumento unico della portata: la pubblicità nei giochi non è una semplice estensione dei canali digitali, ma offre un'opportunità unica di crescita incrementale della portata. Alcuni gruppi target in Svizzera non possono più essere raggiunti dai media tradizionali come la TV, i siti web di notizie o i social media: il gioco può colmare questo divario.

Arend Hendriks di League-M / NetGrowth ha mostrato come la pubblicità possa essere inserita non solo nel mondo del gioco, ma anche in un ambiente più ampio. Utilizzando esempi pratici di marchi svizzeri, ha chiarito che la pubblicità all'interno del gioco ha spesso forti somiglianze con la pubblicità esterna e che ci sono interessanti opportunità per raggiungere il gruppo target dei giocatori, che è quello del marchio, nella loro comunità allargata.

"L'evento dimostra la crescente importanza della pubblicità negli ambienti di gioco. Standard uniformi e ulteriori ricerche sono fondamentali per sfruttarne appieno il potenziale", riassume Roger Bauer. "Igem continuerà a dare il suo contributo dando al gioco un posto di rilievo nello studio Digimonitor".