Che cosa significa... "ScrollyPub"?

Che fiori meravigliosi produce sempre il gergo del marketing.

L'ultimo esempio: ScrollyPub. Sembra così carino e dolce che deve essere amato, proprio come un neonato. ScrollyPub è il nipote dello scrolling e dello storytelling, il cui figlio non binario Scrollytelling ha ora dato vita a una nuova parola con il simpatico nome di ScrollyPub. Non lo conoscete? Ma dovreste. E usatela il più spesso possibile, in modo che l'altra persona sappia che siete al passo con i tempi.

La relazione si vede: Ma anche la roba più recente viene da qualche parte. Approfondiamo quindi la genealogia del nuovo nato del settore. Iniziamo dai nonni: anche nella vita reale, i nonni hanno imparato da tempo a scorrere. È passato così tanto tempo da quando la parola è entrata nel dizionario che l'acronimo EDP è ancora elencato tra gli "usi". Elaborazione elettronica dei dati. Ve lo ricordate? Scorrere significa in realtà "muoversi" in inglese. Oggi intendiamo dire che la visualizzazione sullo schermo non può essere catturata nella sua interezza e deve quindi essere spostata a sezioni. Alcune malelingue sostengono che più una persona sale nella gerarchia, più la sua capacità di scorrere diminuisce. E con una storia come questa, siamo già alla parte ancestrale successiva, la narrazione.

Quando il contenuto si perde in tutto lo scrolling

Per molto tempo questo termine è stato riservato solo agli scrittori e ai produttori di cinema e teatro, prima di conquistare il nostro settore. Si trattava di drammaturgia, ritmo e trame complesse che catturavano il pubblico o i lettori per un periodo di tempo più lungo. Ma se qualcosa non ha né un inizio né una fine, né una trama, né un punto di partenza né un punto di arrivo, allora non è una storia, ma solo una serie di fatti, desideri e richieste da un mittente a un destinatario. E il mittente spera che qualcuno capisca ciò che gli viene trasmesso. Il fatto che una storia possa essere raccontata con poche parole era già noto prima di TikTok e Snapchat: "Vendesi scarpe da bambino, mai indossate". Scarpe da bambino, mai indossate". Questa famosa storia in sei parole è attribuita a Ernest Hemingway. È vero? Anche questo è storytelling.

Scrollytelling combina "scrolling" e "storytelling" e descrive un formato giornalistico in cui i lettori sperimentano una storia che si costruisce dinamicamente scorrendo. Questo può essere fatto utilizzando grafica, video o elementi interattivi. Tutto ciò ha lo scopo di migliorare l'esperienza di lettura e consente di trasmettere contenuti complessi in modo visivamente accattivante. Questo per quanto riguarda l'attività. Lo "ScrollyPub" è ora il luogo in cui si svolge lo scrollytelling. Non in un pub poco illuminato dove si serve birra tiepida, si trasmettono trasmissioni sportive su schermi e si lanciano freccette contro un bersaglio. No, di solito si riferisce a pubblicazioni (o formati di pubblicazione) che utilizzano tecniche di scrollytelling. In uno ScrollyPub, le storie sono presentate in formati orientati alle nuove abitudini di lettura, in particolare quelle sugli schermi dei dispositivi mobili. Purtroppo, con tutto l'entusiasmo e l'attenzione per la multimedialità, i contenuti vengono spesso dimenticati e c'è da chiedersi se i pochi contenuti ancora disponibili vengano conservati con tanta esperienza.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.