La sponsorizzazione come forza trainante dello sport svizzero: un bilancio del 30° Forum Sport Svizzera
Il 30° Sport Forum Switzerland ha fatto luce sul ruolo centrale della sponsorizzazione nello sport svizzero. Oltre 800 esperti del settore hanno discusso su come gli sponsor possano plasmare e rafforzare attivamente il futuro dello sport attraverso nuove tecnologie e partnership mirate.
La sponsorizzazione è il cuore pulsante dello sport svizzero, ha sottolineato Hans-Willy Brockes, amministratore delegato di ESB Marketing Network, in occasione del 30° anniversario dello Sport Forum Switzerland. Da tre decenni, il forum riunisce esperti del mondo dello sport, delle sponsorizzazioni e del marketing per promuovere il futuro sviluppo dello sport svizzero. L'evento di quest'anno si è concentrato su come gli sponsor, in quanto pilastri centrali dello sport, possano garantire la stabilità finanziaria e promuovere i giovani talenti. Allo stesso tempo, la sponsorizzazione deve evolversi e guidare lo sviluppo del mercato attraverso strategie basate sui dati e orientate alla conversione.
Studi come l'Experience Marketing Barometer di ESB e StrategyOne dimostrano che la comunicazione emozionale del marchio nello sport non è più sufficiente. Secondo il direttore dello studio Patrick Seitter, gli sponsor sono sempre più sotto pressione per ottenere risultati di vendita concreti. Nuovi approcci come il cruscotto di sponsorizzazione presentato da Media Focus o l'uso dell'intelligenza artificiale, presentato dalla DFL, illustrano la tendenza verso strategie basate sui dati. Queste tecnologie consentono agli sponsor di analizzare le interazioni con i fan in modo dettagliato e di progettare impegni più mirati.
Un altro momento saliente del forum è stata la presentazione del RED.Sport Network, la cui offerta di media in streaming apre nuove fonti di guadagno per le leghe e i club svizzeri. Insieme a Reto Wolf di Mastercard, i partecipanti hanno discusso di come lo storytelling e le partnership creative possano rafforzare lo sport svizzero a livello locale. Lo Sport Forum Switzerland ha sottolineato in modo impressionante l'importanza degli sponsor per lo sport e ha mostrato modi innovativi in cui possono contribuire al successo.
Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/business/sponsoring-als-motor-fuer-den-schweizer-sport-ein-rueckblick-auf-das-30-sport-forum-schweiz/
