Che cosa significa... "dichiarazione"?

La parola "dichiarazione" è essa stessa una dichiarazione. Un annuncio pubblico, una proclamazione o una dichiarazione. Su qualcosa. A favore di qualcosa. Contro qualcosa. La parola deriva dal latino statuere, che significa stabilire, fissare, ed è entrata nell'inglese attraverso il francese e da lì nell'americano.

Molte dichiarazioni circolano attualmente sulla scena politica d'oltreoceano. Forse è per questo che la parola è tornata nel vecchio mondo e in tedesco. Anche qui sentiamo e leggiamo molte dichiarazioni su ciò che sta accadendo laggiù. Ma di questo parleremo più avanti. Nel linguaggio colloquiale del nostro settore, la parola si è segretamente trasformata in un bestseller verbale. Tutto diventa improvvisamente una dichiarazione, anche se a volte involontariamente: titoli di una sola parola, sfumature di colore o motion blur per i creativi, l'abolizione dell'home office, la riorganizzazione delle agenzie pubblicitarie come partner commerciali creativi o la reintroduzione del lavoro a tempo ridotto e la conversione dei contratti di lavoro in accordi freelance per i capi delle agenzie. Purtroppo, si tratta spesso di dichiarazioni di impotenza e di non farcela. Anche tutto ciò che è al di fuori della bolla pubblicitaria è una dichiarazione: le scarpe da ginnastica bianche, il latte d'avena, il gender star e molto altro ancora.

Perché abbiamo bisogno di meno dichiarazioni

I social media ci permettono di condividere e comunicare tutto. In linea di principio non è una cosa negativa, perché è per tutti, solidale e liberale. Ma se, dopo 20 anni di Facebook (sì, esiste da così tanto tempo), questa solidarietà si è da tempo trasformata in manipolazione e dominano l'egoismo, il narcisismo e l'individualismo, allora qualcosa sembra essere andato storto. Perché oggi le persone non possono quasi più indossare, mangiare o visitare qualcosa senza doverlo dire a tutti gli altri?

In passato, questo era riservato solo a pochi personaggi, spesso molto particolari. Venivano chiamati chiacchieroni, chiacchieroni o chiacchieroni e spesso venivano ostracizzati. Soprattutto nelle zone rurali, dove la gente tendeva a essere tranquilla. E ora sono proprio queste zone ad aver fatto pendere l'ago della bilancia nelle elezioni presidenziali statunitensi. Spesso si tratta di una dichiarazione fatta anonimamente al seggio elettorale, che può non essere congruente con quella sui social media. Ma con un impatto importante sul proprio Paese e sul mondo.

Purtroppo, oggi la politica è caratterizzata dalle dichiarazioni invece che dallo Stato. Lo Stato è l'entità che in origine aveva il compito di garantire la convivenza permanente e ordinata delle persone che vivono in un determinato territorio delimitato. Preferibilmente in modo democratico. Attualmente, però, l'idea autocratica sembra prendere il sopravvento ovunque. Ciò avviene attraverso dichiarazioni semplici e memorabili che spesso seguono tre regole che anche Trump utilizza: attaccare sempre, non ammettere mai il torto e rivendicare sempre la vittoria. Almeno così viene citato il nuovo presidente nel film The Apprentice di Ali Abbasi. Potrebbe essere divertente. Sembra che qualcuno che tutti in questo Paese (tranne forse Roger Köppel) scuotono la testa increduli sia diventato il più grande influencer del mondo. Speriamo solo che non tutte le dichiarazioni portino ad azioni.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/was-bedeutet-eigentlich-statement/