Migros si mette in forma: miliardi per prezzi, freschezza e negozi
Migros sta avviando la sua più grande trasformazione con un investimento di 2,5 miliardi di franchi svizzeri: prezzi bassi, marchi propri forti e negozi modernizzati. Essendo un importante operatore pubblicitario, è interessante vedere come questa modernizzazione influenzerà la sua immagine e le spese pubblicitarie.
Migros sta preparando il terreno per una nuova era: nei prossimi anni verranno investiti 2,5 miliardi di franchi svizzeri per ridurre i prezzi, ampliare l'assortimento e modernizzare i negozi. Oltre 1.000 prodotti di uso quotidiano diventeranno permanentemente più economici, con l'obiettivo di rendere il carrello della spesa dei clienti sensibilmente più conveniente. A partire da oggi, più di 60 tipi di frutta e verdura beneficeranno dei primi adeguamenti dei prezzi al livello di sconto, etichettati con l'accattivante adesivo giallo del prezzo basso.
Oltre all'assortimento e ai prezzi, il panorama pubblicitario seguirà con attenzione i cambiamenti di Migros. Essendo uno dei maggiori investitori pubblicitari ed editore di una delle riviste più lette in Svizzera, la nuova strategia potrebbe avere un impatto non solo sulla visibilità e sull'immagine del marchio, ma anche sul livello di spesa pubblicitaria. Resta da vedere in che misura i nuovi sviluppi plasmeranno l'immagine del marchio Migros.
Anche l'assortimento di prodotti sta ricevendo una ventata di aria fresca. In futuro, Migros si concentrerà maggiormente sui propri marchi, che già godono di uno status di culto e che ora torneranno ad avere un ruolo centrale sugli scaffali. Investendo nei prezzi e nella qualità dei propri prodotti, Migros intende offrire un ottimo rapporto qualità-prezzo.
Allo stesso tempo, Migros punta sulla freschezza e sulla regionalità: dall'ottimizzazione della catena di approvvigionamento alle partnership con i produttori regionali, l'offerta di prodotti freschi sarà ulteriormente rafforzata. L'azienda sta inoltre pianificando l'apertura di 140 nuovi negozi e l'ammodernamento di 350 sedi esistenti entro il 2030, per rendere l'esperienza di acquisto più attraente.
Con tutte queste misure, Migros modernizza radicalmente il suo core business, fedele al principio cooperativo del fondatore di Migros Gottlieb Duttweiler. La Migros rimane finanziariamente solida anche durante la sua trasformazione, come si legge nel comunicato stampa, ed è quindi pronta a festeggiare il suo 100° anniversario nel 2025 in una veste moderna e fresca, come continua il comunicato stampa.
