Premi Effie Svizzera 2024: oro per Wirz e think

Gli Effie Awards Switzerland sono organizzati da Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di comunicazione della Svizzera, e premiano le campagne di marketing più efficaci degli ultimi due anni. Per l'edizione di quest'anno, 59 membri della giuria hanno selezionato 34 campagne eccellenti come finaliste nella prima fase di giudizio. m&k era presente e ha ottenuto diverse informazioni dalla giuria (Markt-kom.com).

Da queste 34 campagne, 20 giurati hanno premiato un totale di 24 campagne con il metallo nella seconda fase di giudizio. Il giudizio si è svolto sotto la direzione del presidente della giuria Peter Felser e della direzione di Effie.

Svelate le 24 campagne vincenti m&k attualmente in fase di presentazione in varie tappe. I vincitori del 2024 saranno celebrati durante la cerimonia di premiazione del 13 novembre.

Ora che sono stati annunciati tutti i vincitori del bronzo e dell'argento, sono stati annunciati i primi vincitori dell'oro: Wirz con due campagne e think.

NON Birra: La birra più democratica della Svizzera (Nuova categoria)

Migros sfrutta il dibattito pubblico sulla potenziale vendita di alcolici per il lancio di un prodotto. La NON diventa un simbolo del voto e rafforza in modo duraturo la quota di mercato di Migros nel segmento della birra analcolica.

Dopo quasi 100 anni di assenza di alcolici, Migros ha sottoposto la questione dell'alcol al voto. Una potenziale tempesta di merda si è trovata di fronte a un'enorme opportunità: L'attenzione del pubblico per l'assortimento Migros non è mai stata così alta. Migros ha colto l'occasione per introdurre la prima birra Migros - con o senza alcol, a seconda del risultato della votazione. L'enorme interesse dei media è stato seguito da una chiara decisione dei 2,3 milioni di soci della cooperativa: da OUI a NON. La birra NON - un simbolo bevibile della democrazia Migros - è diventata in soli sei mesi il secondo marchio di birra analcolica di Migros. La famiglia NON comprende ora altre cinque varietà e ha aiutato Migros a guadagnare 10 punti percentuali di quota di mercato nel segmento delle birre analcoliche.

 Cliente: Federazione delle cooperative Migros

Agenzia capofila: Gruppo Wirz

OUI a NON: Salute alla democrazia Migros (categoria Relazioni pubbliche)

Con la svolta della birra, Migros riesce a trasformare una potenziale tempesta di merda nel colpo di PR dell'anno. In questo modo, l'azienda riflette sui suoi valori democratici fondamentali e rafforza la sua reputazione a lungo termine.

Alcol alla Migros, sì o no? Un argomento di grande impatto emotivo. Dopo quasi 100 anni di assenza di alcol, Migros ha lasciato questa decisione fondamentale ai suoi 2,3 milioni di soci della cooperativa. Per generare la massima attenzione sul voto, si è optato per una campagna non convenzionale: l'annuncio della prima birra Migros. Con o senza alcol, a seconda dell'esito della votazione. In questo modo si è riusciti a smorzare i toni dell'acceso dibattito. Ne è seguito un enorme riscontro mediatico, che ha raggiunto oltre 400 milioni di contatti e ha generato un valore equivalente ai media di 14,72 milioni di franchi svizzeri. Con un aumento di 20.515 soci della cooperativa e la più alta affluenza alle urne degli ultimi cinque anni, la campagna non solo è diventata il "più grande colpo di PR dell'anno" (Watson.ch), ma ha anche rafforzato l'integrità del marchio a lungo termine.

Cliente: Federazione delle cooperative Migros

Agenzia capofila: Gruppo Wirz

Ochsner Sport - La Svizzera è il nostro campo sportivo (Categoria Immagine del marchio)

Una storia di successo di lunga data: nonostante l'intensificarsi della concorrenza, Ochsner Sport è stata in grado di espandere chiaramente la sua posizione di leader di mercato. E non solo in termini di brand awareness, top-of-mind e percezione di competenza, ma anche in termini di quota di mercato.

Con il nuovo posizionamento "La Svizzera è il nostro campo sportivo" e le campagne basate su di esso, Ochsner Sport si sta affermando con successo nel competitivo mercato dello sport.

Nel corso di tre anni e sette campagne, il marchio è riuscito più volte a comunicare le sue nuove aspirazioni sportive, mettendo in scena un'ampia varietà di temi in modo fedele al suo posizionamento e allo stesso tempo unico.

Questo ha un effetto positivo sul marchio: la notorietà del marchio non assistito è migliorata a 75% e il valore top-of-mind a 39%, rendendo Ochsner Sport il fornitore più competente nella mente degli svizzeri, davanti a SportX e Decathlon.

E ha un effetto positivo sul business: la quota di mercato può essere aumentata fino al 10,0%.

 Cliente: Ochsner Sport

Agenzia capofila: Zurigo

Altre agenzie/società: JBW Media

Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-switzerland-awards-2024-gold-fuer-wirz-und-think/