Premi Effie Svizzera 2024: ecco i primi quattro progetti d'argento

Gli Effie Awards Switzerland sono organizzati da Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di comunicazione della Svizzera, e premiano le campagne di marketing più efficaci degli ultimi due anni. Per l'edizione di quest'anno, 59 membri della giuria hanno selezionato 34 campagne eccellenti come finaliste nella prima fase di giudizio. m&k era presente e ha ottenuto diverse informazioni dalla giuria (Markt-kom.com).

Da queste 34 campagne, 20 giurati hanno premiato un totale di 24 campagne con il metallo nella seconda fase di giudizio. Il giudizio si è svolto sotto la direzione del presidente della giuria Peter Felser e della direzione di Effie.

Le 24 campagne che hanno vinto saranno m&k saranno svelati in varie fasi nelle prossime settimane. I vincitori del 2024 saranno celebrati durante la cerimonia di premiazione del 13 novembre.

Dopo l'annuncio dei vincitori del bronzo, questa settimana continuiamo con i vincitori dell'argento. I vincitori sono le campagne di Neu, Farer, Thjnk Zurich e Wirz.

"Zak come seconda banca" (Categoria: Attivazione)

La campagna ha differenziato e posizionato Zak in termini di comunicazione. Ciò è diventato la base per superare i valori di riferimento e gli obiettivi di comunicazione lungo il percorso del cliente, soprattutto per quanto riguarda i download e i nuovi clienti.

Le banche per smartphone sono sempre più popolari e il mercato è in crescita. Gli investimenti pubblicitari dei principali operatori sono di conseguenza ingenti.

Per contrastare questo dominio, l'agenzia Neu Zak si è posizionata attraverso un'intuizione non ancora sfruttata e particolarmente rilevante per il provider: Le persone che utilizzano il servizio di smartphone banking gratuito non devono preoccuparsi di cambiare banca, perché utilizzano Zak oltre alla loro banca principale. Questo è stato posizionato in modo sorprendente e sicuro di sé: Zak è la prima banca che vuole essere la seconda.

Il "Campagna "Prendi Zak come tua seconda banca è riuscita a superare gli obiettivi lungo il customer journey con un nuovo insight formulato in modo preciso come leva strategica, con filmati sorprendenti e numerose misure su tutti i canali.

• Cliente: Impiegato di banca
• Agenzia capofila: Nuova agenzia creativa
• Altre agenzie/società: PHD Media Svizzera

FFS: "Poiché la vita a volte ha bisogno di più tempo, pubblicizziamo le nostre offerte di lavoro da 60%" (Categoria: Employer Branding & Recruiting)

Con il Campagna di reclutamento le candidature per le posizioni aperte a tempo parziale sono aumentate di 160% rispetto agli stessi mesi dell'anno precedente. Sono state monitorate 99.960 visite alla pagina di destinazione. È stato misurato un tempo medio di permanenza di 3 minuti e 16 secondi.

La Svizzera sta affrontando un'ondata di pensionamenti, accompagnata da una carenza di manodopera qualificata. Inoltre, cresce l'esigenza di un buon equilibrio tra lavoro e vita privata. Con questo cambiamento sociale, i nuovi modelli di lavoro diventano fondamentali. In qualità di quarto datore di lavoro della Svizzera, le FFS vogliono essere un modello da seguire, poiché si affidano ai collaboratori in tutti i settori. La campagna si è quindi concentrata sulle 16 ore al giorno in cui le persone vivono, utilizzando lo slogan "Perché la vita a volte ha bisogno di più tempo". Con l'annuncio di lavoro di 60%, le FFS riprendono questo cambiamento di paradigma tra lavoro e vita privata. Le FFS legittimano così la necessità di conciliare vita privata e lavoro e dimostrano che il lavoro a tempo parziale è utile a tutti. Con l'aumento delle candidature di 160%, questo aspetto è stato sottolineato con successo e la carenza di lavoratori qualificati è stata contrastata.

• Cliente: SBB
• Agenzia capofila: Farner / Team Farner
• Altre agenzie/società: Havas Media

Ochsner Sport: "Campagna per la Coppa del Mondo invernale 2022" (Categoria: Opportunità tempestiva)

Per la Coppa del Mondo in Qatar, la campagna è riuscita a trasformare il calcio in uno sport invernale nel 2022, aumentando così le vendite della gamma calcio in misura sproporzionata rispetto alla concorrenza di Index 344.

Il Campagna per la Coppa del Mondo di Ochsner Sport dimostra il potere della comunicazione anche in condizioni avverse.

I grandi campionati di calcio di solito vanno di pari passo con gli elevati obiettivi di vendita nel segmento del calcio. La Coppa del Mondo invernale in Qatar non è stata da meno. Ma i tifosi acquistano le maglie per mostrare la loro fedeltà, non per praticare sport. La Coppa del Mondo in Qatar ha limitato proprio questa funzione: Le temperature gelide hanno impedito la visione al pubblico e le maglie sono scomparse sotto spessi cappotti.

La campagna creativa è riuscita a trasformare il calcio in uno sport invernale e le maglie in un accessorio desiderabile nonostante la stagione fredda. Di conseguenza, le vendite di calcio presso Ochsner Sport sono state due volte superiori a quelle della concorrenza.

• Cliente: Ochsner Sport
• Agenzia capofila: Zurigo
• Altre agenzie/società: JBW Media

Svizzera Turismo: "Grand Train Tour of Switzerland: The Ride of a Lifetime" (Categoria: Attivazione)

In sole sei settimane di campagna, il Grand Train Tour of Switzerland ha aumentato la propria visibilità (+31,8%), ha incrementato le vendite di biglietti ferroviari (+59%) e ha affermato la Svizzera a livello internazionale come destinazione di viaggio sicura, sostenibile e diversificata.

Di fronte a una crisi multipla dopo la pandemia, l'industria turistica svizzera ha utilizzato il "Grand Train Tour of Switzerland" per riposizionarsi come destinazione sostenibile, sicura e diversificata. (Leggi qui l'intervista esclusiva ad André Hefti e Livio Dainese). Con Roger Federer e Trevor Noah, la campagna ha unito tradizione e modernità per attirare i turisti internazionali. Nonostante le tensioni geopolitiche e le sfide economiche, questa strategia ha portato a una crescita delle vendite dello Swiss Travel Pass (STP) di 59 % e a una crescita senza precedenti con un triplo ritorno sull'investimento. L'efficacia e l'impatto della campagna hanno portato a un aumento significativo delle vendite di STP (+33 % rispetto all'obiettivo previsto) e a un numero record di visitatori in Svizzera, rivitalizzando l'immagine del Paese come destinazione turistica attraente.

• Cliente: Svizzera Turismo
• Agenzia capofila: Gruppo Wirz