Daniel Grieder è il "CMO dell'anno" 2024 in Germania
Il più alto riconoscimento tedesco per il ruolo di Chief Marketing Officer va a Daniel Grieder di Hugo Boss. Anche Stefan Hoechter riceve il CMO Lifetime Achievement Award per gli straordinari risultati ottenuti come amministratore delegato di Adelholzener Alpenquellen.
La giuria composta da 21 membri del Consiglio tedesco del "CMO dell'anno" e da selezionati esperti di marketing e media provenienti da case editrici, TV, università e agenzie, ha eletto Daniel Grieder "CMO dell'anno" 2024 in Germania. Grieder è CEO di Hugo Boss dal 2021 ed è responsabile del fatto che l'azienda di moda di Metzingen sia in controtendenza rispetto al mercato e abbia ripreso la strada del successo.
"Sono lieto di ricevere questo premio, che è un grande riconoscimento di ciò che abbiamo realizzato come team di Hugo Boss negli ultimi tre anni", afferma Grieder. "Con il nostro rinnovamento completo del marchio e il nostro approccio di marketing digital-first, abbiamo reso 'Boss' e 'Hugo' nuovamente rilevanti, conquistando nuovi gruppi target e posizionando i marchi in modo ottimale per il futuro."
In qualità di CEO di Hugo Boss, Daniel Grieder è responsabile non solo della strategia aziendale e dello sviluppo dei prodotti, ma anche del marketing globale. Sotto la sua guida, il marchio principale Boss e il marchio più giovane Hugo hanno ricevuto una nuova identità di marchio nel 2022, realizzata da Brandpulse. (Markt-kom.com). Il marchio è stato accolto molto bene negli ambienti degli stilisti e si rivolge principalmente a un gruppo target più giovane. L'intensificazione del settore digitale e testimonial come l'icona dello sport e della moda David Beckham e star dei social media come Bella Poarch hanno trasformato Boss e Hugo in marchi lifestyle 24/7 - un successo tale che l'azienda ha raddoppiato il fatturato tra il 2020 e il 2023, due anni prima di quanto inizialmente previsto.
Il Prof. Dr. Sven Reinecke, direttore esecutivo dell'Institute for Marketing & Customer Insight dell'Università di San Gallo e portavoce della giuria, spiega la scelta del CMO dell'anno: "Lo svizzero Daniel Grieder è riuscito a riposizionare Hugo Boss come un marchio desiderabile - da un marchio tradizionale di fascia alta a un marchio lifestyle in crescita con il polso dei tempi."
Da dieci top CMO nominati la giuria ha scelto il vincitore. La giuria ha utilizzato come base per la sua valutazione i dossier compilati dall'Institute for Marketing & Customer Insight dell'Università di San Gallo sui 10 migliori CMO. Il discorso elogiativo per il nuovo "CMO dell'anno" è stato tenuto da Sabine Zantis, CMO di Deichmann. La presentatrice Bella Lesnik ha condotto la festosa serata di premiazione dei CMO, che si è aperta con il discorso programmatico "Beauty of Nature - Beauty of Brands" di Daan Roosegaarde.
Premio alla carriera per Hoechter
Anche il "CMO Lifetime Achievement Award" è stato assegnato per la seconda volta. Quest'anno, il premio per gli speciali risultati di marketing ottenuti da un marchio per un lungo periodo di tempo è andato a Stefan Hoechter, amministratore delegato di Adelholzener Alpenquellen fino alla fine del 2024. "Sotto la guida di Stefan Hoechter, l'azienda ha avuto uno sviluppo impressionante: da marchio locale di sorgenti minerali a miglior marchio nazionale nel mercato delle bevande analcoliche", afferma Florian Haller, CEO del Gruppo Serviceplan, spiegando la decisione della giuria, "Con campagne iconiche nel corso degli anni e innovazioni pionieristiche come Active O2, ha avuto un'influenza duratura sul settore e allo stesso tempo ha dimostrato che paga l'ancoraggio del lavoro del marchio al più alto livello manageriale."
