Gioco di dati ed emozioni al "Direct! Pubblicità per corrispondenza 2024"
Giovedì pomeriggio, oltre 350 esperti di marketing e pubblicità hanno accettato l'invito di Post Advertising al Kaufleuten di Zurigo. La conferenza "Direct! by Post Advertising" ha fornito preziose indicazioni sul futuro del settore pubblicitario.
La conferenza, di nuova concezione, si è svolta in un formato pomeridiano contemporaneo e in una nuova location, il Kaufleuten di Zurigo. Il programma di "Direct! by Post Advertising" prevedeva un viaggio tra le tendenze attuali e i temi di attualità del settore pubblicitario.
Nella sua presentazione, il pioniere della grafica computerizzata Prof. Dr. Markus Gross ha mostrato come l'intelligenza artificiale stia rivoluzionando lo storytelling e la pubblicità. E la ricercatrice sulle emozioni Cornelia Krebs ha affrontato la questione di come le aziende possano raggiungere il cuore dei loro gruppi target attraverso una pubblicità appassionata. Insieme ad Andrea Bison, Co-CEO di Thjnk Zurich e "Advertiser of the Year" 2024, e Raphael Bratschi, Head of Product Management and Business Development di Post Advertising, ha discusso nella tavola rotonda di come i marchi possano essere sviluppati in autentici "marchi dell'anima".
Ingo Barlovic, ricercatore nel campo dell'infanzia e della gioventù, ha poi aperto una prospettiva affascinante: ha spiegato come funziona la Generazione Alpha, il futuro gruppo target. Ha sottolineato la loro sensibilità per l'autenticità e ha lanciato un forte appello per una pubblicità credibile.
Tra le altre personalità presenti sul palco, Nicolas Hugentobler, Head of Live Marketing di Rivella, Christoph Keiser, Co-Head of Fundraising and Marketing di Caritas, Esther Cahn, VP Strategy & Customer Growth di Exactag e Adriano Beti, CEO di Livesystems.
Relatori e relatori hanno presentato teorie stimolanti e intuizioni illuminanti. Affermazioni come: "Nei prossimi anni si affermerà la sovrapposizione digitale del mondo reale, con un'economia duale e numerosi servizi personalizzati", "Presentate i vostri marchi con spigoli vivi. Abbiate il coraggio: Mostrate chi siete veramente", "Il vostro gruppo target si chiede: chi siete veramente? E chi diventerò con voi?", "La Generazione Alpha - nata tra il 2010 e il 2024 - si trova in bilico tra il vecchio mondo e il mondo digitalizzato, con il vecchio mondo ancora molto presente", hanno fornito molti spunti di riflessione.
