Che cosa significa... PR stunt?

Ogni idea, non importa quanto stanca, che ottiene la cosiddetta copertura mediatica guadagnata viene ora definita una trovata di PR. Perché? Come se fosse un'impresa pericolosa e acrobatica convincere i media a parlare di qualcosa senza pagare.

Relazioni pubbliche? Certo... la pubblicità sarebbe più appropriata.

Il fatto che tutto ciò che non è la classica pubblicità a pagamento venga chiamato PR stunt ha probabilmente a che fare con il fatto che qui sono collegati due termini, con un enorme margine di interpretazione. In primo luogo, c'è il termine PR: quante volte abbiamo parlato di relazioni pubbliche durante le riunioni quando in realtà intendevamo pubblicità? A questo punto non si può dare una spiegazione del significato, ma una raccomandazione a tutti gli esperti tra i lettori: Siate precisi nelle vostre affermazioni quando parlate di PR.

Nell'era di TikTok, Instagram, LinkedIn, relazioni pubbliche, contenuti a pagamento, cooperazioni di contenuti e simili, i confini tra contenuti pagati e non pagati sono comunque molto sfumati, quindi è utile parlare un linguaggio chiaro e mostrare come funzionano le PR classiche. Ma quali sono i servizi giornalistici propri dei media e quali sono i contenuti pagati e pronti da aziende e clienti pubblicitari che vengono pubblicati come contenuti? E quali sono i contenuti che provengono da aziende e inserzionisti, ma che sono così rilevanti da essere pubblicati (volontariamente e non pagati)?

Quando i contenuti sono sempre più forniti o dettati dagli inserzionisti, dai leader politici e dagli investitori, non sorprende che il TX Group abbia recentemente scritto in un comunicato stampa, tramite la sua filiale Tamedia, che verranno tagliati 90 posti di lavoro nel reparto editoriale. Ciò che sorprende di più è che il comunicato stampa continuava dicendo: "[...] i ricavi pubblicitari di Tamedia e 20 Minuten [...] sono diminuiti". I lettori più attenti si chiederanno, vista la grande quantità di contenuti a pagamento di 20 Minuten, cosa sia o non sia contabilizzato tra i "ricavi pubblicitari" di Tamedia. Da quello che leggiamo e sentiamo, sembra che si paghi molto di più per i contenuti di quanto non risulti dai libri. Ma questa è un'altra storia.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.