Lo studio DACH mostra: Le brochure pubblicitarie digitali sono in piena espansione
La digitalizzazione delle brochure pubblicitarie sta progredendo: più di nove persone su dieci nella regione DACH conoscono ormai le brochure pubblicitarie digitali. È quanto emerge da uno studio condotto da Annalect per conto di United Internet Media.
Le brochure digitali e il ruolo della casella di posta elettronica sono il titolo dello studio. A questo scopo sono stati intervistati 6000 utenti online di età compresa tra i 18 e i 69 anni nella regione DACH.
Coloro che hanno familiarità con le brochure digitali le utilizzano regolarmente. In Germania, in particolare, due terzi degli intervistati utilizzano le brochure web almeno una volta al mese. In Austria e Svizzera, questo vale per poco più della metà degli intervistati. Nella regione DACH, le brochure digitali sono più frequentemente consultate tramite smartphone (81 %). Gli opuscoli pubblicitari web dei supermercati/discounter sono utilizzati con particolare frequenza (84 % Germania, 80 % Austria, Svizzera 70 %). Le drogherie seguono al secondo posto in Germania (41 %) e in Austria (34 %), mentre i negozi di abbigliamento occupano il secondo posto in Svizzera con un terzo (33 %).
Sostenibile e sempre disponibile
Le tre principali ragioni per l'utilizzo di brochure digitali sono simili in tutti e tre i Paesi: meno rifiuti (Germania 72 %, Austria 73 %, Svizzera 70 %), rispetto dell'ambiente (Germania 68 %, Austria 68 %, Svizzera 64 %) e disponibilità costante sullo smartphone (Germania 59 %, Austria 62 %, Svizzera 55 %). La possibilità di scegliere le brochure digitali desiderate è un fattore decisivo per il 55% degli intervistati in Germania e Svizzera e per il 58% in Austria. Il fatto che arrivino sempre in tempo e non siano sgualcite o bagnate è importante per il 56% in Germania, il 54% in Austria e il 49% in Svizzera.
"Gli opuscoli digitali sono percepiti dagli utenti come ecologici e pratici: un chiaro guadagno di immagine per i postini. La versione digitale presenta anche una serie di vantaggi in termini di efficienza, come la puntualità e l'approccio mirato. Grazie ai dati di prima parte e alla nostra tecnologia di targeting TGP, possiamo consegnare i messaggi con precisione al gruppo target desiderato", afferma Rasmus Giese, CEO di United Internet Media.
Le newsletter sono il canale più importante per le brochure digitali
La metà degli intervistati nella regione DACH che sono a conoscenza di opuscoli digitali vede le newsletter come il canale più importante per la percezione degli opuscoli pubblicitari online (50 %). Le brochure digitali sulle app dei negozi o dei rivenditori sono viste dal 44% degli intervistati e sui loro siti web dal 43%. Le notizie o i contenuti nella casella di posta elettronica, come le pubblicità, raggiungono il 41% degli utenti.
Più della metà (55 %) di coloro che sono a conoscenza di opuscoli pubblicitari online è già venuta a conoscenza di opuscoli digitali nella propria casella di posta elettronica. Di questi, il 71% in Germania, il 63% in Austria e il 62% in Svizzera utilizza regolarmente le brochure online nella propria casella di posta elettronica. In generale, il 65% ha dichiarato di utilizzare le brochure digitali nella propria casella di posta elettronica almeno una volta al mese, mentre il 61% ha già acquistato un prodotto dopo averlo notato in una brochure digitale nella propria casella di posta elettronica.
"Lo studio mostra un'elevata disponibilità ad acquistare prodotti pubblicizzati in una brochure digitale nella casella di posta elettronica. Le brochure nelle newsletter o l'annuncio nella casella di posta elettronica su WEB.DE e GMX con i link diretti ai negozi e alle offerte speciali possono accorciare significativamente il percorso del cliente", afferma Rasmus Giese, CEO dell'UIM.
Le funzioni di scorrimento e di zoom sono in cima alla lista dei desideri.
I requisiti delle brochure digitali variano leggermente da un Paese all'altro. In Germania, la funzione di scorrimento è la caratteristica più importante per oltre la metà degli intervistati, seguita dalla funzione di zoom e dalla visualizzazione di prodotti vicini e sconti. In Austria e Svizzera, invece, la funzione di zoom è al primo posto, seguita dalla visualizzazione di prodotti e sconti. La funzione di scorrimento è al secondo posto in Austria e solo al terzo in Svizzera.
United Internet Media (UIM) è la divisione media marketing di United Internet AG. Lo specialista in prodotti di branding e dialogo offre i portali WEB.DE, GMX e 1&1 del Gruppo, nonché i portali partner Gelbe Seiten, Das Örtliche e Das Telefonbuch.
