Konnex e Teads aumentano la consapevolezza e le prestazioni per il 4B con l'AI predittiva
Il fornitore di soluzioni per finestre e facciate 4B ha realizzato una campagna composta da annunci display e video in collaborazione con Teads e Konnex. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, i mezzi pubblicitari sono stati ottimizzati e l'attenzione della campagna è stata misurata e ottimizzata.
La campagna crossmediale per 4B, focalizzata a livello regionale, mirava ad aumentare la notorietà del marchio e a migliorare la lead generation. Nella Svizzera tedesca, la TV, la stampa e i media digitali miravano ad aumentare la notorietà non assistita, ad affinare il profilo del marchio e ad accrescerne la preferenza. Nella Svizzera francese, l'attenzione si è concentrata sull'aumento della notorietà supportata attraverso canali simili. Inoltre, è stata realizzata una campagna digitale always-on in tutta la Svizzera con l'obiettivo di generare lead sotto forma di richieste di contatto.
Ottimizzazione dei contenuti esistenti
Una componente chiave di questa strategia era l'uso di immagini in movimento nei canali televisivi e digitali. Il materiale video esistente è stato ottimizzato al meglio grazie alla tecnologia AI predittiva di Neurons. Il workshop di co-creazione Teads Atelier, a cui hanno partecipato attivamente l'agenzia pubblicitaria, l'agenzia media, il cliente e Teads, ha svolto un ruolo centrale in questo processo.
Neurons combina intelligenza artificiale e neuroscienze per prevedere il comportamento dei clienti e migliorare le prestazioni pubblicitarie. Poiché non è stato possibile creare nuovo materiale video e immagini, i contenuti esistenti sono stati analizzati e migliorati attraverso modifiche mirate, come il cambio di scena, l'aggiunta di cartellini di inizio e fine e di sottotitoli. Queste misure miravano ad aumentare l'attenzione e la comprensione del gruppo target.
Ottimizzazione basata su due punteggi
Neurons utilizza due metriche centrali per valutare e ottimizzare i media pubblicitari: Il Focus Score indica l'intensità dell'attenzione dello spettatore verso determinate aree dell'immagine o del video; un valore elevato indica un'attenzione concentrata. Il Cognitive Demand Score misura la complessità visiva e la densità di informazioni che gli spettatori devono elaborare. Più un'immagine è complessa, più alto è il punteggio della domanda cognitiva e più difficile è per gli spettatori riconoscere rapidamente le informazioni rilevanti.
Dopo la prima analisi dei neuroni, il video rivisto da Teads Studio ha già ottenuto un aumento del Focus Score di +14 % e una riduzione del Cognitive Demand di -2 %.
Sulla base dell'analisi dei neuroni, nello studio di Teads è stata sviluppata una complessa configurazione creativa, composta da vari asset ottimizzati per i dispositivi mobili come soluzione ibrida dinamica di annunci display e video. I motivi della campagna si rivolgevano a tutti gli obiettivi dell'imbuto, dalla consapevolezza e considerazione alle prestazioni e alla generazione di lead. I successivi test di benchmark di Teads hanno permesso di creare previsioni di campagna e di identificare le forme pubblicitarie più efficienti in termini di attenzione e tempo di permanenza.
Risultati analizzati scientificamente
I risultati dell'analisi neuronale sono stati collegati allo studio di Kantar Brand Lift "4B Switzerland - Creative Lab: ABC Testing", che analizza l'impatto pubblicitario degli annunci digitali in diversi contesti, con particolare attenzione alla consapevolezza del marchio. Grazie all'ABC testing, è possibile testare simultaneamente diverse varianti di annunci per determinare quella più efficace.
L'ottimizzazione dei mezzi pubblicitari nell'Atelier Teads si è rivelata decisiva per aumentare la notorietà del marchio. In particolare, ciò è visibile nei risultati dei formati Teads inRead Video Square e Teads inRead Video Landscape rispetto ai formati standard. Nel complesso, la campagna, comprensiva di tutte le misure implementate da Konnex e Teads, ha portato a un aumento significativo dei lead e a una riduzione del costo per lead per la campagna digitale.
