Impulso al marchio per Kitzbühel: riposizionamento "come un marchio di moda".
L'agenzia sta posizionando la famosa località di sport invernali come un marchio di lifestyle di lusso e sportivo in un rebranding completo.
Kitzbühel è conosciuta in tutto il mondo come una delle più esclusive stazioni di sport invernali delle Alpi. Brandpulse ha creato una strategia di differenziazione del marchio per questo marchio iconico in un rebranding completo con un nuovo design e una nuova esperienza di marchio che dovrebbe interessare anche i gruppi target più giovani.
Come leggendaria città sportiva, la città alpina tirolese combina tradizione e stile di vita. L'obiettivo del rebranding sviluppato da Brandpulse era quindi un chiaro aumento dell'attrattiva. I Millennials, oggi il più grande e importante gruppo di turisti al mondo, viaggiano con una nuova serie di valori: l'attenzione non è più rivolta ai beni, ma al desiderio di esperienze ("Colleziona momenti, non cose").
"Il tuo tempo è adesso"
Il parametro di successo di Kitzbühel per essere attraente per i gruppi target giovani, in linea con la nuova strategia di marca, è quindi: l'iconico marchio deve abbandonare la sua prudenza e diventare un moderno marchio di lusso lifestyle sportivo - ma senza perdere i suoi elementi tradizionalmente importanti come il leggendario camoscio di Kitzbühel e il colore rosso. Da queste analisi Brandpulse ha ricavato il nuovo messaggio di Kitzbühel, in linea con il motto "Your time is now" - non aspettare il domani, vivi oggi.
L'analisi dell'ambiente competitivo ha rivelato che le località turistiche alpine si concentrano sui loro prodotti di destinazione e si presentano principalmente con splendidi paesaggi e panorami montani. Il nuovo concetto di Brandig per Kitzbühel rompe con questa tradizione e presenta Kitzbühel come un marchio di lifestyle, paragonabile a un marchio di moda. Lontano dalla natura "intercambiabile", verso un'esperienza di lifestyle - giovane, sfrontata, anticonformista, glamour e con un appeal internazionale.
Il precedente lettering, disegnato dal famoso artista di Kitzbühel Alfons Walde oltre 90 anni fa e leggermente adattato a metà degli anni '70, è stato sostituito da un carattere geometrico grottesco di grande impatto. Con la "Ü" implicita e l'integrazione della testa di camoscio stilizzata, Kitzbühel si presenta con un nuovo marchio di parole e immagini.
Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2024-06-21/brandpulse-fuer-kitzbuehel-neupositionierung-wie-eine-fashion-brand/
