"Non voglio offuscare la creatività con il controllo".
Tobias Bachmüller, amministratore delegato e CMO di Katjes, spiega a m&k Werbewoche.ch, in occasione dello Swiss Brand Congress e in esclusiva in un video, come l'attenzione vegana di Katjes stia rivoluzionando il marketing come idea di gioco e perché la creatività non debba essere offuscata dal controllo.
Nella videoconferenza con m&k advertisingweek.ch Sul palco dello Swiss Brand Congress al Dolder di Zurigo, Tobias Bachmüller, Managing Partner e CMO di Katjes, spiega la strategia di marketing dell'azienda. Ispirandosi alla citazione dell'allenatore di calcio attualmente di maggior successo al mondo, Carlo Ancelotti, secondo cui il calcio è composto da difesa (organizzazione) e attacco (talento e creazione), Bachmüller trasferisce questo concetto al marketing.
Katjes si distingue dalla concorrenza evitando completamente la gelatina e utilizzando invece l'amido. Questa "caratteristica difendibile" inizia in fabbrica e viene comunicata positivamente ai consumatori senza ricorrere a immagini shock. Katjes sottolinea invece il valore di ogni vita e si affida a messaggi pubblicitari allegri e positivi con motivi animali.
Bachmüller sottolinea che la creatività è incoraggiata da messaggi semplici e chiari: per Katjes si tratta della parola "vegano". Nel mondo del marketing digitale, Katjes fa largo uso di social media come Instagram e TikTok per attirare l'attenzione del gruppo target con contenuti interessanti.
Un esempio audace della pubblicità sui manifesti è stata la raffigurazione di una donna musulmana, che ha suscitato qualche discussione. Un altro manifesto mostrava una donna di 107 anni con il messaggio "Ogni vita è preziosa", che ha suscitato molte discussioni, ma è stato in gran parte ben accolto.
Katjes è presente anche in occasione di importanti eventi televisivi, ad esempio con uno spot durante la partita inaugurale del Campionato europeo di calcio tra Germania e Scozia. Bachmüller sottolinea che tali eventi offrono l'opportunità di raggiungere un ampio gruppo di destinatari, anche quelli che normalmente non guardano la televisione lineare.
In conclusione, Bachmüller sottolinea che lui stesso ha imparato molto allo Swiss Marketing Congress grazie alle presentazioni di Weleda, On e Svizzera Turismo e apprezza l'evento in quanto promuove lo scambio di conoscenze ed esperienze.
