Anche i marchi tedeschi si affidano a Refluenced
Con una campagna online, un'apparizione all'OMR e un secondo round di finanziamento di successo, la piattaforma di influencer svizzera "Refluenced" si sta espandendo a passi da gigante in Germania.
Su Intervista con Advertisingweek.ch Refluenced è stata descritta come Tinder per aziende e influencer. Ma la start-up con sede a Zurigo vuole fare molto di più che mettere in contatto aziende e influencer: "Refluenced si è data come missione quella di semplificare il processo di influencer marketing per tutti i soggetti coinvolti e di promuovere risultati migliori nel processo", afferma Quirin Hasler, cofondatore e CEO.
Secondo Refluenced, in Germania c'è già interesse per la piattaforma di influencer: La Master Class all'OMR 2024 con Foundry ha registrato il tutto esaurito in pochissimo tempo, nonostante l'apparizione di Kim Kardashian alla stessa ora. A brand, influencer e agenzie sono stati offerti approfondimenti, sfide e soluzioni relative al micro-influencing.
L'attenzione principale è rivolta alla tendenza in rapida ascesa del nano e micro-influencing. "L'attenzione ai creatori con circa 1.000-30.000 follower promuove contenuti creativi e più autentici, perché gli influencer con un seguito relativamente piccolo sono spesso più impegnati, più credibili e hanno un maggiore impatto locale", spiega Jonas Holzer, cofondatore di Refluenced. "Allo stesso tempo, un budget che tradizionalmente sarebbe stato sufficiente per una sola collaborazione può avere un impatto maggiore a lungo termine se viene distribuito su più creatori".
Fondata nel 2022, la piattaforma data-driven per nano e micro-influencer consente ai brand e alle agenzie di gestire il processo fino al successo del playout dei contenuti, compreso il reporting, utilizzando un semplice strumento. Gli influencer si candidano per i brand su Refluenced, e non viceversa: "Se gli influencer si candidano per collaborazioni che sembrano autentiche e motivanti, si creano contenuti più convincenti. Un vantaggio per entrambe le parti", afferma Quirin Hasler.
Refluenced ha lanciato la propria campagna nell'autunno del 2023 per dare il via alla sua espansione in Germania. L'agenzia Foundry, che è anche un investitore della start-up, ha fornito il suo supporto.
Refluenced ha appena ottenuto il suo secondo round di finanziamenti per entrare nel mercato tedesco. "Abbiamo chiuso con successo l'esercizio finanziario 2023 e abbiamo registrato una crescita significativa nel primo trimestre del 2024. Il finanziamento ottenuto ci consentirà di portare avanti la nostra espansione in Germania più rapidamente di quanto inizialmente previsto", spiega Hasler.
Il finanziamento, per un totale di circa un milione di franchi svizzeri, è guidato da investitori esistenti e nuovi, tra cui Anja Graf, nota per "Höhle des Löwen", e Thomas Brändle, presidente di Swiss FinTech.
