Cosa significa... "commis"?

Nella sua rubrica "Cosa significa... in realtà?", Benno Maggi analizza i termini del settore marketing e comunicazione. Questa volta si occupa del termine "Kommis".

Significato moderno

Questa abbreviazione era già simpatica durante la Guerra Fredda. Anche se allora i cattivi erano i comunisti. E lo sono ancora oggi. All'epoca, commies stava ancora per comunisti. Oggi non ne è rimasto quasi nessuno. E quelli che ci sono ancora vivono e lavorano in Paesi lontani ed esotici. Tuttavia, la parola è di nuovo molto popolare. Ma con un significato e un'origine diversi.

Oggi i comunisti non credono in un'ideologia politico-economica basata sull'abolizione della proprietà privata e sulla creazione di una società senza classi in cui i beni sono tenuti in comune e distribuiti in base alle necessità. Oggi, i comunisti sono soprattutto campi che incoraggiano i lettori a esprimere pubblicamente le loro opinioni nei media digitali con un'abbondante bolla vocale alla fine dell'articolo. E sono il capitale dei partecipanti ai social media. Più ne ho sotto il mio post, meglio è. A differenza dei vecchi commis, ci sono i buoni e i cattivi. Quelli buoni sono quelli che ti fanno sentire del tutto fallito, soprattutto su LinkedIn, dove sono stati pubblicati tanti post di successo. Prefabbricati come i commis: ben fatto! Congratulazioni! Continuate a lavorare bene! Fantastico! Ma anche commenti autoprodotti, un po' più dettagliati, che portano al rilascio di endorfine e alla relativa sensazione di euforia o benessere. Quelli cattivi sono quelli che vengono postati con un'aggressività sfrenata e spesso incoraggiano i follower a perdere il senso del pudore.

Meglio nessun commis che un cattivo commis

Quindi, la prossima volta che sarete infastiditi dal fatto che il vostro post sui social media non è stato commentato, consolatevi pensando che potrebbe andare anche peggio. Sebbene l'ignoranza sia la punizione definitiva nella vita reale, è salutare sui social media. Ciò che non viene commentato genera meno attenzione. Dovremmo quindi evitare di aggiungere ai post la richiesta "scrivetelo nei commenti". E certamente non credere di poter cambiare qualcosa con i nostri commenti. Lasciamo questa pretesa ai comunisti, che spesso si battono per una riorganizzazione rivoluzionaria della società per arrivare alla creazione di una società senza classi. Perché se si permette a tutti di pubblicizzare tutto, nessuno ascolterà nessuno. Le opinioni sono diverse dal capitale. In altre parole, i cattivi dovrebbero essere i buoni, ma restano comunque i cattivi.


Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

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