Klar mette in forma i marchi dei datori di lavoro per il DOC

L'obiettivo è costruire e affermare quattro marchi forti e attraenti. Questi includono i marchi di vendita al dettaglio Dosenbach, Ochsner Shoes, Ochsner Sport e l'organizzazione amministrativa e logistica DOC stessa.

Nella prima fase, insieme al cliente è stata sviluppata la promessa globale del datore di lavoro con quattro pilastri di valore. Klar ha definito un processo efficiente e orientato agli obiettivi. Questi valori fondamentali sono stati poi adattati ai diversi posizionamenti e DNA dei marchi di vendita al dettaglio.

Nella seconda fase, l'agenzia ha concettualizzato e creato la nuova immagine del datore di lavoro. Sono stati realizzati filmati, immagini, siti web dedicati alla carriera e vari strumenti di comunicazione per l'attivazione interna. Tutti i 4500 dipendenti hanno ricevuto una mail personalizzata. Oltre a comunicare i nuovi valori, sono stati sorpresi con nuovi benefit: ad esempio, sei settimane di ferie invece delle precedenti cinque. Il concetto creativo è stato poi adattato ai singoli marchi di vendita al dettaglio in termini di contenuto e forma.

Fedeli al motto "you move us", i valori generali del progresso, della passione, dello spirito di squadra e della qualità della vita costituiscono il nucleo dei contenuti. Per i film è stato elaborato un concetto che è stato ulteriormente sviluppato in una trama sofisticata dal partner di produzione cinematografica Lauschsicht. Il film mette al centro i dipendenti e permette loro di parlare liberamente in un'atmosfera rilassata. In questo modo le dichiarazioni e le reazioni sono genuine, sorprendenti e anche divertenti. Il risultato dovrebbe trasmettere in modo credibile cosa si prova a lavorare per il datore di lavoro in questione.

Responsabile presso Dosenbach Ochsner & Companies: Désirée Hasler, Jessica Riesen. Responsabile Agenzia: Chiaramente l'employer branding. Film: Lauschsicht (regia e produzione).