Sondaggio DMEXCO 2024: si prevede una crescita del marketing online

Secondo il sondaggio, quasi la metà (46%) dei 350 responsabili delle decisioni intervistati prevede una crescita del mercato pubblicitario online, anche se in misura variabile. Il 34% prevede una leggera crescita fino al 5%. Circa il sette percento degli intervistati prevede una crescita fino al dieci percento, mentre un altro sei percento si aspetta che la crescita del mercato superi questa soglia.

Tuttavia, ci sono anche previsioni più scettiche: uno su cinque prevede una stagnazione e circa uno su quattro prevede un calo del saldo pubblicitario online. Il cinque per cento vede addirittura un crollo del settore superiore al dieci per cento. Uno su dieci non è attualmente in grado di valutare la situazione.

Secondo Thomas Mosch, Direttore Conferenze di DMEXCO, i risultati del sondaggio forniscono importanti impulsi per la prossima DMEXCO: "I risultati mostrano l'eterogeneità dell'umore del mercato e le aspettative differenziate. Tuttavia, la maggioranza inizia il nuovo anno con ottimismo, confidando nella crescente disponibilità degli inserzionisti a investire nel marketing online."

Circa un esperto su due prevede un aumento del budget, in particolare nelle aree dei social media (52,9%) e del search engine marketing (46,5%). Circa un quinto degli intervistati ha classificato esplicitamente l'influencer marketing come il segmento in più rapida crescita. La collaborazione con gli influencer gioca un ruolo sempre più importante, soprattutto per i 30-39enni intervistati: il 26% investirebbe di più in questo ambito. In termini di distribuzione di genere, spicca un dato: il 31% degli esperti di sesso femminile prevede di investire maggiormente nell'influencer marketing, rispetto ad appena il 9% degli uomini.

Tendenze principali IA, sostenibilità e responsabilità sociale

L'intelligenza artificiale rimarrà la tendenza principale del marketing digitale nel 2024. La sostenibilità e la responsabilità sociale sono al secondo posto e il social commerce al terzo. Colpisce la diversa valutazione del tema della realtà mista tra i gruppi di età degli intervistati. Il 62% dei giovani tra i 18 e i 29 anni ritiene che VR, AR e altre applicazioni di realtà mista siano molto importanti per il marketing online, una percentuale molto più alta rispetto alla media di tutte le fasce d'età (11,3%).

"L'intelligenza artificiale e la sostenibilità sono due megatrend che nel 2024 daranno forma non solo al nostro settore, ma all'intera società. L'intelligenza artificiale riguarda i modelli di business, le potenziali applicazioni lungo la catena del valore e il modo in cui portiamo con noi le persone in questa trasformazione. Quest'anno la sostenibilità sta diventando sempre più una moneta forte e sta prendendo piede nell'economia digitale. Contribuiremo a dare forma a entrambi gli sviluppi in seno alla BVDW e alla DMEXCO", spiega Carsten Rasner, direttore generale dell'Associazione tedesca dell'economia digitale (BVDW).

Secondo Thomas Mosch, l'attuale studio mostra uno stato d'animo sempre più eterogeneo nel settore rispetto alle indagini precedenti. Fortunatamente, però, prevale l'ottimismo: "Un marketing efficace è fondamentale per orientarsi nei mercati dinamici. L'anno scorso abbiamo confermato l'idoneità dell'intelligenza artificiale all'uso quotidiano nel marketing. Alla DMEXCO 2024 vedremo molti progetti concreti che dimostreranno quanto l'intelligenza artificiale possa essere effettivamente produttiva e dirompente", conclude Mosch.

Per conto di DMEXCO, la società di ricerche di mercato Civey ha intervistato online un totale di 350 professionisti del marketing e della pubblicità tra il 23 novembre 2023 e il 2 gennaio 2024.

Per un'analisi approfondita dei risultati si rimanda al documento whitepaper gratuito.