Dachcom crea un nuovo marchio ombrello per il Gruppo KSA

Come posizionare un gruppo ospedaliero che offre una gamma completa di servizi medici moderni in cinque sedi nel cantone di Argovia e che tuttavia vuole essere percepito come un'unica entità? Un compito strategico, creativo e comunicativo che Dachcom Winterthur è stata in grado di assumere come agenzia principale.

In diversi workshop sul marchio, l'agenzia ha guidato i responsabili di KSA passo dopo passo attraverso il riposizionamento strategico e concettuale. Il risultato è un'immagine di gruppo matura, flessibile e standardizzata che si comporta come un camaleonte, rispondendo individualmente all'ambiente e ai diversi gruppi target - con il "meglio di tutti i mondi". Il nuovo marchio tiene conto anche dei punti di forza delle cinque sedi - l'Ospedale Cantonale di Aarau, l'Ospedale di Zofingen e il KSA alla stazione ferroviaria di Aarau e a Lenzburg, nonché il centro medico alla stazione ferroviaria di Aarau e a Lenzburg - e appare "forte" o "tranquillo" a seconda della situazione.

Un portale del marchio per il marchio ombrello

Una volta nato il marchio ombrello, il suo nuovo e vasto mondo è stato riunito in un portale digitale del marchio. Il risultato è un manuale flessibile e dinamico in forma digitale per tutti gli utenti: Film del marchio, palette di colori, linguaggio visivo, loghi o guida linguistica.

Il sistema di marchio sviluppato tiene conto della gestione del marchio ombrello e funziona anche per tutti i co-brand e i sub-brand del Gruppo KSA. Il portale è personalizzato in base alle esigenze dei clienti e può essere ampliato ed esteso in modo flessibile da KSA. Questo sistema di marchio ombrello armonizzato e coerente conferisce al Gruppo KSA un aspetto più uniforme. Inoltre, rende l'uso quotidiano più chiaro, più efficiente e, non da ultimo, più rispettoso delle risorse.

Liberare il palcoscenico per il nuovo marchio

Per far risaltare il nuovo marchio, è stata presa la decisione consapevole di concentrarsi sui canali mediatici di proprietà del Gruppo KSA. Dalle confezioni alimentari e dal nuovo abbigliamento da lavoro agli schermi, ai prodotti di stampa, ai poster e alle bandiere: L'ambiente ospedaliero si è gradualmente unito per formare una nuova immagine complessiva. Visivamente, l'attenzione si concentra sulle persone, proprio come nella vita ospedaliera di tutti i giorni.

Prossima tappa: il nuovo sito web

Il progetto è in corso da due anni e giungerà al culmine e alla conclusione con l'imminente riprogettazione del sito web nel 2024. Il nuovo mondo del Gruppo KSA sarà riunito in centinaia di (sotto)pagine, tenendo conto di tutti i nuovi elementi del marchio, e sarà presentata la vasta gamma di prodotti e servizi. Il sito web completamente nuovo da sviluppare non richiede quindi solo un'introduzione user-friendly con un concetto di navigazione sofisticato, ma deve anche concentrarsi sull'esperienza dell'utente durante la visita.

Responsabile presso il Gruppo KSA: Julien Buro (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia responsabile: Dachcom Team Winterthur.