Christian Scherler responsabile del branding per Frame

Il visual designer è stato incaricato dello sviluppo del CI/CD e della riprogettazione degli spazi del cinema di Europaallee. Per Frame, Scherler è responsabile, tra l'altro, del logo, del sito web e del design degli spazi. "Il progetto è stato per me una sfida molto stimolante e arricchente", afferma Scherler a proposito del suo coinvolgimento. "Mi sono affezionato al Frame e sono felice di aver potuto contribuire a dare forma al cinema".

"L'obiettivo era sviluppare un'identità indipendente, senza tempo e concisa per Frame. Grazie alla sua creatività, alla chiara comprensione della funzionalità e dell'estetica e all'attenzione per i dettagli, Christian Scherler ha plasmato questo aspetto in modo olistico ed è riuscito a combinare emozioni e funzionalità", afferma Jennifer Somm, amministratore delegato di Spoundation Motion Picture, a proposito della nuova identità del marchio Frame.

L'approccio progettuale di Scherler sottolinea l'importanza del tempo e dello spazio per trasmettere messaggi in modo accattivante ed efficace. Questo è stato anche il caso del Frame: a partire dal logo, concepito come fulcro dell'identità visiva, Scherler ha posto particolare enfasi sulla memorabilità e sulla flessibilità. "Volevo riprendere il concetto di Frame - come piattaforma per il cinema e la cultura - nel design e creare una struttura in cui il materiale cinematografico, come poster, fotogrammi e trailer, potesse essere inserito senza competere visivamente con esso". Il logo, il carattere tipografico e la combinazione di colori dovrebbero quindi conferire alla cornice la propria identità, lasciando al contempo ampio spazio al mondo del cinema. Dopo tutto, questa è l'essenza della cornice", spiega Scherler.

Abbinando il logo e tenendo conto dell'occhio di ZFF, ha sviluppato un motivo minimalista ispirato allo stile Bauhaus, che si può trovare su vari supporti come i sacchetti di popcorn e viene utilizzato anche sui social media. Anche il design del sito web e l'integrazione del tema sotto forma di cornici ed elementi grafici chiari hanno avuto un ruolo centrale. Il concetto di cornice è stato ripreso anche nel design delle sale, che si riflette nel branding e nella segnaletica, soprattutto all'ingresso delle sale.