Wemf presenta una nuova iniziativa per ottimizzare il targeting online
La WEMF AG für Werbemedienforschung ha lanciato la "Better Prediction Initiative", che si concentra su una maggiore trasparenza e una qualità ottimale nel targeting online. La prima offerta dell'iniziativa è il "Prediction Accuracy Check". Questa iniziativa convalida l'accuratezza delle previsioni di targeting online con l'aiuto di dati indipendenti e rappresentativi del WEMF. In una prima fase, il WEMF ha effettuato la convalida con Goldbach.
Le previsioni sugli utenti sono necessarie per poter indirizzare nel modo più preciso possibile i contenuti o la pubblicità nel mondo digitale. Sulla base di queste previsioni, gli inserzionisti possono indirizzare le loro campagne a gruppi specifici. Ma chi può garantire che queste previsioni siano complete, affidabili e il più possibile accurate? La "Better Prediction Initiative" del WEMF può aiutare.
Iniziativa per una migliore previsione (BPI)
Con questa iniziativa, il WEMF intende sostenere editori, marketer e inserzionisti nella convalida e nell'ottimizzazione delle loro previsioni. Ciò dovrebbe creare trasparenza nei confronti del mercato pubblicitario e contribuire all'approccio mirato di potenziali clienti e utenti. Chi partecipa al BPI può dimostrare al mercato pubblicitario che le sue previsioni soddisfano elevati standard di qualità, confermati da un organismo indipendente e neutrale. Secondo il WEMF, questo distinguerebbe chiaramente i partecipanti dagli operatori online che non forniscono alcuna informazione sui loro modelli di previsione.
La prima offerta dell'iniziativa è il "Prediction Accuracy Check", che è stato realizzato per la prima volta con Goldbach. Altre offerte saranno sviluppate in futuro nell'ambito dell'iniziativa.
Controllo dell'accuratezza della previsione (PAC)
La "precisione" in questo caso indica quanto le previsioni e i loro risultati si avvicinano ai valori effettivi. Il PAC confronta le previsioni di targeting online di un editore o di un marketer con i dati del sondaggio WEMF. In altre parole, analizza se i risultati aggregati delle previsioni, come le distribuzioni socio-demografiche, gli interessi, le intenzioni di acquisto e le preferenze di marca, sono congruenti con i risultati del set di dati WEMF indipendente e rappresentativo. Un'elevata congruenza tra i risultati della previsione e i dati WEMF significa un'elevata accuratezza della previsione. Una bassa congruenza indica un potenziale di ottimizzazione esistente.
Oltre alla verifica della congruenza, il partecipante fornisce una visione trasparente dei suoi dati e della procedura utilizzata per creare la sua previsione. I partecipanti sono inoltre tenuti a lavorare per migliorare la loro previsione. Al termine del processo di valutazione, il partecipante riceve una relazione dettagliata dei suoi risultati e un certificato. Con i marchi ufficiali "Better Prediction Initiative by WEMF" e "Prediction Accuracy Check certified by WEMF", il partecipante può dimostrare la validità e la solidità delle sue previsioni online al mercato pubblicitario (cfr. Figura 1).
Soluzione per il mercato svizzero
Il BPI e il PAC sono stati concepiti come soluzioni di mercato fin dall'inizio e sono aperti a tutti gli operatori di mercato interessati con effetto immediato. Anche le due grandi associazioni di settore, Schweizerischer Werbeauftraggeber Verband (SWA) e Leading Swiss Agencies (LSA), sostengono l'iniziativa per una maggiore trasparenza e qualità del targeting online.
Per la prima implementazione del PAC, il WEMF ha collaborato con Goldbach. Insieme, la procedura è stata testata in particolare per quanto riguarda la fattibilità tecnica e la resilienza dei risultati.
