Che cosa significa in realtà "strategia"?

Chi si ricorda ancora di quando era possibile andare semplicemente avanti? Senza un concetto, senza considerare i costi e senza una strategia. Quelli erano i tempi. Bastava avere un'idea brillante e realizzarla. Progettare qualcosa di bello e basta.

Oggi non è più possibile. Il mondo è più complesso, più veloce e più imprevedibile di qualche anno fa. Certo, le strategie sono necessarie. Ma non per tutto! Secondo il dizionario, il significato della parola è un piano preciso della propria linea d'azione che serve a raggiungere un obiettivo militare, politico, psicologico, economico o simile. obiettivo. Nel farlo, si cerca di prendere in considerazione quei fattori che potrebbero giocare un ruolo nella propria azione. Sembra complicato. Lo è. Per questo è sorprendente l'inflazione con cui questa parola viene usata ovunque.

La prova del budino sta nel mangiarlo

La vita quotidiana è piena di riunioni strategiche in cui i consulenti strategici presentano documenti strategici sul cambiamento della strategia, che devono poi essere implementati strategicamente dai subordinati. Preferibilmente adottando un approccio strategico. Tutto questo può essere molto faticoso per tutti. Dopo tutto, non è da tutti pensare o agire in modo strategico. Allora perché non farlo e provarlo, invece di aspettare che la strategia venga sviluppata o adottata?

Perché allora potrebbe essere troppo tardi per agire. Quindi fate attenzione la prossima volta che sentite questa parola. E le persone che si definiscono "strateghi" e la pronunciano in tedesco dovrebbero essere trattate con scetticismo, non solo perché torturano la comprensione locale della lingua. Le parole tedesche per questo sono Stratege o Strategin.

A proposito di inglese: secondo l'Oxford Dictionary, il termine era "strategia" menzionato per la prima volta nel 1616 in "The Tactiks of Aelian - art of embattailing an army after y Grecian manner" di John Bingham. Una misurazione della frequenza, tratta dalla stessa fonte, conferma che l'uso della parola è aumentato prima della Prima guerra mondiale, poi prima della Seconda guerra mondiale e, dopo la Guerra fredda, è stato sempre più utilizzato e attualmente sta vivendo il più grande boom di tutti i tempi. Quindi è statisticamente provato e non aneddotico: la strategia è diventata la parola d'ordine.

Non c'è da stupirsi, perché ormai esistono strategie per tutto, anche se non sono strategie e anche quando non sono necessarie. Sarebbe quindi auspicabile che la nostra vita quotidiana fosse dominata più da tentativi ed errori creativi che da strategie. Dopo tutto, non siamo in guerra, ma solo nel marketing.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.