Rebranding: Scholtysik guarda al passato per Swisscanto
Le Fondazioni Swisscanto, una delle maggiori casse pensioni della Svizzera, tornano al nome "Servisa" con cui sono state fondate mezzo secolo fa. Scholtysik accompagna il rebranding come agenzia principale, sviluppa la strategia del marchio, l'intera presenza del marchio e la comunicazione di lancio.
Dopo circa 18 anni di attività sotto il marchio "Swisscanto", la Fondazione collettiva Swisscanto e la Fondazione collettiva Swisscanto Supra decidono di rendere nuovamente visibile la loro indipendenza. A tal fine, le due casse pensioni tornano ai loro nomi di origine, giusto in tempo per il loro 50° anniversario: Fondazione collettiva Servisa e Fondazione collettiva Servisa Supra.
Un caso straordinario
Con il ritorno al nome originale, Servisa intraprende un percorso insolito ma strategicamente sensato. Le fondazioni vogliono affermare la loro indipendenza e allo stesso tempo dimostrare la loro continuità, perché nulla cambierà nella strategia aziendale a lungo termine. Scholtysik ha esaminato attentamente la percezione, la qualità e l'applicabilità legale del marchio originale e sta sviluppando una procedura in più fasi per la reintroduzione del marchio in stretta collaborazione con gli avvocati specializzati in marchi di WalderWyss.
"L'innovazione e la trasformazione ci spingono tutti e le persone cercano di riflesso qualcosa di nuovo. Ma può valere la pena fermarsi un attimo e guardare a ciò che si ha già in portafoglio", spiega Lukas Staudenmann, esperto di naming di Scholtysik. "Per Servisa, questo ha significato un guadagno di tempo di sei mesi e un risparmio di costi a cinque cifre".
Aspetto che riflette l'atteggiamento
Insieme al team di gestione di Servisa, Scholtysik identifica l'essenza del marchio del fondo pensione e la utilizza per sviluppare un'immagine che si differenzi dal mercato e che rifletta l'atteggiamento delle fondazioni. Il nome Servisa vuole esprimere il servizio personale al cliente con cui il fondo pensione vuole distinguersi dagli altri.
Il nuovo logo intende simboleggiare forza, coesione e sicurezza. Anche le illustrazioni pongono deliberatamente un accento umano nel design ridotto e lineare. Con un sottile umorismo, intendono rendere accessibili e comprensibili agli assicurati argomenti astratti della previdenza. Questa è la responsabilità dell'illustratore Till Lauer, il cui lavoro per Il New Yorker, L'Economist, Il Guardiano Settimanale o anche Il tempo attirare l'attenzione internazionale.
Lancio accompagnato da comunicazione
Scholtysik è anche responsabile della comunicazione coordinata per il lancio del lunedì ai vari gruppi di stakeholder, come i dipendenti, gli assicurati, le società affiliate, i broker e i media. Scholtysik sviluppa la strategia di comunicazione e supporta i manager di Servisa nelle relazioni con i media e nel coordinamento con i partner coinvolti.
