Swiss Brand Congress 2023: Thomas Schwetje diventa "Marketing Thought Leader

Lo Swiss Brand Congress al Grand Hotel Dolder si è ormai affermato come un appuntamento fisso nel calendario del settore marketing e comunicazione. Anche quest'anno, i circa 500 partecipanti sono stati ispirati da entusiasmanti input pratici, discorsi chiave di intelligenti leader di pensiero e numerose opportunità di networking, con alcuni punti salienti che spiccano in particolare.

Thomas Schwetje diventa "Marketing Thought Leader

Prima di tutto, c'è stato il riconoscimento di Thomas Schwetje come "Marketing Thought Leader" dell'anno 2023. Il responsabile di Digital & Customer di Coop è stato premiato dall'Accademia Svizzera delle Scienze del Marketing per il suo lavoro presso il gigante della vendita al dettaglio e non ha potuto fare a meno di accettare il verdetto della giuria di esperti. "Quando i professori dicono così", ha detto Schwetje in una video-intervista con werbewoche.ch, "ho imparato che non si contraddicono i professori!". Con la sua arguta citazione, l'esperto di marketing Coop si riferiva all'illustre composizione della giuria dell'Accademia, composta da professori di marketing delle università di San Gallo, Basilea, Berna, Friburgo, Losanna, Lucerna, Zurigo, ETH Zurigo e IMD Losanna.

Adrian Steiger, Responsabile Digital Excellence di Coop e collega di Schwetje, con cui werbewoche.ch ha avuto modo di parlare al congresso di marketing, apprezza molte cose del suo capo, ma soprattutto il suo sostegno ai progetti innovativi che devono essere portati avanti. Steiger considera anche il grande senso per le opportunità di business come un punto di forza del vincitore del premio "Marketing Thought Leader", appena incoronato. L'elogio è stato tenuto dal Prof. Dr. Reto Hofstetter dell'Università di Lucerna, che ha reso omaggio alla determinazione e all'approccio precoce di Schwetje nel lavorare con i dati dei clienti e nella creazione di club presso Coop. Schwetje ha unito le divisioni Digitale e Clienti di Coop un anno fa ed è ora responsabile dell'intero settore IT e marketing dell'azienda a livello di direttore.

Casa digitale per le auto d'epoca

Anche le idee presentate dall'agenzia Publicis per combinare i tesori del passato offline con il presente digitale sono state estremamente interessanti: La nuova casa virtuale di auto d'epoca "Roarington" rende possibile tutto ciò. Il progetto è stato lanciato da Fritz Kaiser, un imprenditore seriale di successo. La sua passione per i veicoli d'epoca ha creato una piattaforma su cui queste automobili storiche possono vivere. Kaiser ha lavorato a stretto contatto con Publicis a Zurigo per sviluppare il marchio e il design dell'ambiente metaverso "Roarington". Il risultato è un mondo virtuale che mira a catturare l'essenza e il fascino dei decenni passati e a offrire agli utenti, soprattutto alle giovani generazioni, un'esperienza autentica - spiega in una videointervista Roger Oberholzer, consulente strategico dell'agenzia e CEO della Metaverse Academy.

Aumento creativo di Dennis Lück

Anche Dennis Lück, star della pubblicità e beniamino del palcoscenico, ha fornito ispirazione nel suo solito modo disinvolto. Al Brand Congress di quest'anno, il Tessitore dell'Anno 2017 ha presentato in modo divertente dieci "segreti di successo completamente aperti" per la creazione di campagne creative. Ha portato molti esempi della campagna della sua agenzia, che ha aiutato Olaf Scholz a diventare cancelliere tedesco nel 2019.

Se volete scoprire il segreto della pubblicità creativa, guardate la video-intervista a Dennis Lück, realizzata da werbewoche.ch in occasione del Brand Congress 2023. Tra le altre cose, Lück dice Un'idea centrale non è un'idea. Si tratta di un equivoco. Per Lück, un'idea centrale è un'idea che viene utilizzata per guidare il marchio. Un marchio si controlla dal modo in cui ci si comporta. Un buon principio guida può farlo. Oppure: l'ambizione è cool - "L'ambizione è la qualità più importante se vuoi lavorare con me".

Con questo chiaro messaggio, Lück ha sottolineato l'importanza dell'ambizione e dell'impegno per raggiungere risultati impressionanti. Il suo consiglio finale è stato: "Seguite sempre il vostro cuore. Sa esattamente come comunicare". Queste parole profonde ci ricordano che l'autenticità e l'emotività di un messaggio sono fondamentali. Seguendo il cuore e ascoltando il proprio intuito, si può creare un tipo di comunicazione che tocca le persone nel profondo.