Queste sono le "Migliori marche svizzere 2023

I marchi che rispettano la loro proposta di valore mantengono la loro posizione anche in tempi di incertezza. Nello studio sui marchi "Trusted Brand 2023", il Reader's Digest ha analizzato chi ha difeso con successo la propria posizione di vertice e come la situazione politica ed economica globale influisca sul comportamento d'acquisto.

I dati mostrano un'esigenza di coerenza. In ben 18 categorie di prodotti, i marchi vincitori sono gli stessi dell'anno scorso: VW (automobili), Banca Raiffeisen (banche/servizi finanziari), Ricola (dolciumi), Nivea (gel doccia e cosmetici), Miele (elettrodomestici/cucina), Amplifon (produttore di apparecchi acustici), CSS (assicurazione sanitaria), Emmi (prodotti caseari), Voltaren (disturbi muscolari e articolari), Similasan (rimedi naturali), Fielmann (ottico/marchi di occhiali), Lindt & Sprüngli (cioccolato), Ticino (regioni/località di vacanza svizzere), Qualipet (forniture per animali domestici/alimenti per animali domestici), V-Love (prodotti vegani/vegetariani), Die Mobiliar (assicurazioni) e Burgerstein (prodotti vitaminici). In undici categorie di prodotti, anche l'ordine dei primi tre marchi è rimasto invariato (dolciumi, gel per la doccia, produttori di apparecchi acustici, compagnie di assicurazione sanitaria, prodotti lattiero-caseari, rimedi naturali/omeopatia, marchi di ottica/occhiali, cioccolato, regioni/località turistiche svizzere, compagnie di assicurazione, prodotti vitaminici).

Solo in due categorie gli sfidanti avanzano

Solo in due categorie gli sfidanti salgono in cima alla classifica: Jumbo (624 menzioni) supera Coop Bau+Hobby (225 voti) nei mercati dell'edilizia e dell'hobbistica, e NeoCitran (262 menzioni) sostituisce il vincitore dello scorso anno Vicks (227 voti) nei rimedi per la tosse e il raffreddore.

Il potere di alcuni marchi vincenti è particolarmente evidente. Lindt & Sprüngli ha ricevuto il maggior numero di menzioni di tutte le categorie nella categoria cioccolato (845 menzioni). Al secondo posto nella categoria cioccolato c'è Cailler con 293 voti. Tra i marchi di ottica/occhiali, Fielmann ha ottenuto un risultato eccezionale con 732 menzioni, seguito da Visilab con 203 voti. Ricola è molto ben ancorata nella categoria dei dolci con 714 menzioni. Lo sfidante Haribo arriva a 334 menzioni.

Il Reader's Digest ha esaminato da vicino l'influenza della situazione mondiale sul sentimento dei consumatori. Ben il 58% degli intervistati è coerente nel proprio comportamento d'acquisto e ha dichiarato di rimanere fedele a marchi conosciuti. Il 55% ha dichiarato di prestare maggiore attenzione ai prezzi bassi, un segno di cautela. Quasi la metà dei partecipanti allo studio (44%) non si è lasciata impressionare dai titoli negativi. Hanno dichiarato che continueranno a consumare come prima. Tuttavia, il 34% sta riducendo i propri acquisti.

I candidati per il 2023 in sintesi

• Automobili: VW
• Banche/fornitori di servizi finanziari: Banca Raiffeisen
• Mercati dell'edilizia e dell'hobbistica: Jumbo (vincitore della nuova categoria)
• Dolci: Ricola
• Gel doccia: Nivea
• Elettrodomestici/cucina: Miele
• Apparecchi acustici (produttore): Amplifon
• Rimedi per la tosse e il raffreddore: Neocitran (vincitore della nuova categoria)
• Cosmetici: Nivea
• Fondi di assicurazione sanitaria: CSS
• Prodotti lattiero-caseari: Emmi
• Disturbi muscolari e articolari: Voltaren
• Rimedi naturali/omeopatia: Similasan
• Marchi di ottica/occhiali: Fielmann
• Cioccolato: Lindt & Sprüngli
• Regioni/località di vacanza in Svizzera: Ticino
• Forniture per animali domestici/alimenti per animali: Qualipet
• Prodotti vegani/vegetariani: V-Love (Migros)
• Assicurazioni: I mobili
• Prodotti vitaminici: Burgerstein

A proposito dello studio: Lo studio indipendente sul marchio "Trusted Brand" viene condotto dal Reader's Digest dal 2001 ed è uno dei più grandi e consolidati studi sui consumatori in Europa. Reader's Digest, insieme all'Istituto Dialego di Aquisgrana, ha intervistato 2300 consumatori in Svizzera.