Heads sviluppa un employer branding globale per Comet Group

Da 75 anni, Comet sviluppa componenti e sistemi ad alta tecnologia nel campo dei raggi X e delle tecnologie ad alta frequenza. Oggi si cercano dipendenti idonei in dodici sedi in tutto il mondo. Non da ultimo, a causa della pandemia, la carenza di lavoratori qualificati si è aggravata drasticamente anche per Comet. Il Gruppo Comet deve tenere testa, nel reclutamento, ai più forti marchi di datori di lavoro nel mercato tecnologico altamente competitivo.

Curiosità differenziata

Heads ha già assistito il Gruppo Comet nel 2018 con il posizionamento strategico del marchio e la riorganizzazione dell'architettura del marchio e ora è stata incaricata di definire una EVP "Employee Value Proposition" autentica e differenziante. Il punto di partenza strategico è stato un processo di analisi globale completo. Questo ha rivelato che la "curiosità" è l'opportunità di differenziazione decisiva nel mercato dei datori di lavoro. I dipendenti Comet di tutti i continenti sono accomunati da una spiccata curiosità e gioia di scoprire. Questo fa già parte del DNA del marchio e si riflette anche nel claim esistente: "Guidati dall'esperienza. Guidati dalla curiosità".

E come dimostra la scienza economica, la curiosità è importante anche all'interno dell'azienda, in quanto rafforza i processi di innovazione e di crescita e quindi la redditività futura dell'azienda. L'EVP sviluppato combina questi aspetti: "La vostra curiosità aiuta voi e noi a crescere".

"Campagna di reclutamento "Glocal

A partire dall'EVP, Heads ha sviluppato una campagna di reclutamento che non si rivolge ai talenti, ma li sfida: "Siamo curiosi. E voi?"

In occasione del 75° anniversario, un film d'atmosfera racconta la storia della curiosità di Comet. Il messaggio è supportato da una nuova tonalità di immagine che mostra persone curiose che fanno osservazioni. Il design della campagna tiene conto della diversa percezione della curiosità a livello regionale. Mentre in un'area culturale la curiosità è vista principalmente come la chiave per ottenere migliori prestazioni, altrove è vista come un percorso verso una comprensione più profonda o rappresenta persone con un forte senso della scoperta.

Con i suoi diversi temi, la campagna viene utilizzata in vari punti di contatto, tra cui il sito web dedicato alle carriere, i profili sui social media e gli stand delle fiere. E con domande come "Come puoi rendere la soluzione migliore ancora migliore?", la campagna LinkedIn prevista per maggio susciterà la curiosità dei giovani professionisti e degli esperti.

Responsabile del Gruppo Comet: Catherine MacGillivray-Prantl (responsabile globale della gestione dei talenti e della cultura). Responsabile presso i Capi: Ralph Hermann, Simone Raubach, Sina Frank (consulenza/strategia), Marco Simonetti, Roman von Arx (design/grafica). Testo/Concetto: Markus Rottmann (libero professionista). Produzione cinematografica: Prodigious Zurich (Publicis Communications Switzerland).