Sondaggio Teads: boom di prenotazioni nel mercato dei viaggi

Il mercato dei viaggi sta accelerando. Il merito è soprattutto della generazione dei Boomer. L'85% dei nati tra gli anni '50 e la fine degli anni '60 ha in programma almeno un viaggio di vacanza quest'anno. E anche le generazioni successive sentono ovviamente una grande voglia di viaggiare. L'83% di questo gruppo target è pronto per una vacanza e vuole viaggiare quest'anno, seguito dai Millennial (81 %) e dalla Generazione X (78 %). Le aziende turistiche dovrebbero sfruttare questa dinamica di crescita e tenerne conto nella loro strategia di marketing e pubblicità, rivolgendosi ai gruppi target in modo mirato.

La maggioranza vuole prenotare il viaggio nella prima metà dell'anno

Più della metà (58 %) di tutti gli intervistati sta pensando di prenotare un viaggio entro la prima metà dell'anno. In particolare, si distinguono i Millennials. Il 46% di questo gruppo generazionale intende prenotare nella prima metà dell'anno. Seguono i Boomers e la Generazione X con il 29% ciascuno.

I media turistici online sono fondamentali per la ricerca sui viaggi

In media, il 36% dei consumatori svizzeri utilizza fonti online con un focus sul turismo per la ricerca di vacanze, viaggi e soggiorni. Così facendo, i lettori stabiliscono implicitamente una relazione tra gli articoli editoriali e le pubblicità inserite. Gli annunci e le pubblicità che si basano sul targeting contestuale o semantico in questo contesto, quindi, non solo ottengono una rilevanza significativamente maggiore nel rivolgersi al gruppo target. Con questa strategia, gli inserzionisti ottengono anche valori di attenzione significativamente più elevati, perché svolgono la pubblicità esclusivamente in un ambiente tematicamente appropriato.

Tendenza rilevante: Vacanze e ambiente

Il costo di un viaggio è stato citato dal 62% dei consumatori svizzeri intervistati come un fattore chiave che influenza le loro decisioni, seguito dalle destinazioni preferite (54 %). E: ambiente e vacanze, anche questa area di tensione sta acquistando importanza per molti svizzeri. In media, il 49% degli interessati a viaggiare preferisce vacanze ecologicamente sostenibili. Per raggiungere questo obiettivo, il 29% dei viaggiatori decide di volare meno, di prenotare alloggi ecologici (23 %) o di recarsi in generale in una destinazione caratterizzata dalla sostenibilità (19 %).

Teads ha intervistato un totale di 16.405 persone in 24 mercati, tra cui 870 consumatori svizzeri, tra il 13 dicembre 2022 e il 23 gennaio 2023. L'indagine si è concentrata sulle intenzioni di viaggio e sugli interessi di queste persone.