Le tendenze del marketing globale sono state discusse alla GFM CMO Roundtable

La tavola rotonda dei Chief Marketing Officers (CMO), organizzata in collaborazione dalla Gesellschaft für Marketing Schweiz GFM e da Deloitte presso il Trustsquare Eventspace di Zurigo, ha offerto a esperti e imprenditori l'opportunità di condividere con il pubblico le loro intuizioni tratte dalla pubblicazione. La loro prospettiva combina le conoscenze della ricerca con l'esperienza della pratica.

Durante la discussione di giovedì, i relatori hanno sottolineato la necessità per le aziende di essere flessibili nelle loro strategie di marketing. I CMO di Breitling, Läderach, Zurich Insurance e Bank Cler hanno parlato anche delle sfide poste dal panorama del marketing in continua evoluzione. È fondamentale essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.

La forza innovativa svizzera nella transizione

"Pensiero strategico e curiosità sono due qualità importanti che cerchiamo nei nuovi dipendenti", afferma Daniele Calderoni, Group Head of Brand Marketing di Zurich Insurance. Tuttavia, solo il 28% delle aziende intervistate nello studio Deloitte pubblicato a metà febbraio si considera disposto a correre rischi. (Werbewoche.ch riportato). La creatività o una cultura positiva degli errori sono considerate meno importanti in un confronto globale.

Anche la presenza delle aziende svizzere nel Metaverse lascia molto a desiderare. Mentre in altri Paesi solo l'8% degli intervistati ha dichiarato di non avere ancora piani per il Metaverse, in Svizzera la percentuale è del 12%. Le opportunità virtuali, tuttavia, stanno diventando sempre più importanti. Tim Sayler, CMO di Breitling, afferma ad esempio che già nel 2020 Breitling inizierà a rilasciare un NFT con ogni orologio venduto.

Per un'economia sostenibile

Tuttavia, in termini di prodotti sostenibili e di impegno a lungo termine per la sostenibilità, la Svizzera è all'avanguardia nel confronto internazionale. La sostenibilità deve essere saldamente ancorata alla strategia aziendale. "Prima si consegna, poi si comunica", afferma Gregor Eicher, responsabile marketing e vendite della Banca Cler, in occasione della tavola rotonda CMO. Le considerazioni economiche sono viste dai partecipanti come un'opportunità, non come un rischio, e sono già ampiamente presenti nelle decisioni aziendali.