Questi sono i marchi più popolari tra la popolazione svizzera

Migros, Coop e Die Post sono tra i primi 10 marchi della popolazione svizzera. La classifica è sempre più dominata dai grandi marchi digitali come WhatsApp, Google e YouTube. Lo dimostra il "Brand Indicator Switzerland" 2023 pubblicato da Frank Bodin, deeptrue, PRfact e furrerhugi.

Questi sono i risultati

WhatsApp, Migros, Google, Coop e Youtube: questi sono i cinque principali marchi della popolazione svizzera. In generale, i marchi svizzeri del commercio al dettaglio e i giganti tecnologici statunitensi sono ben accolti, come dimostra l'attuale sondaggio "Brand Indicator Switzerland" 2023 tra gli svizzeri. I maggiori scalatori sono coop.ch, Twint e Denner. Tuttavia, è difficile fare un confronto diretto tra i primi 100 marchi e la classifica dell'anno scorso, poiché nell'indagine sono stati inclusi alcuni nuovi marchi.

Se si considerano alcuni settori selezionati, Post Finance è il marchio più popolare tra le banche. Nei sistemi di pagamento, Mastercard e Twint sono praticamente in testa a pari merito. E tra i marchi automobilistici, BMW è in testa davanti a VW e Audi. Tra i media, si nota che il clamore intorno a YouTube e Netflix è diminuito un po'. Nella Svizzera tedesca, SRF e Netflix sono quasi l'uno sopra l'altro.

I maggiori perdenti sono i popolari marchi tradizionali svizzeri come SRF (da 12 a 42), Ovomaltina (da 18 a 37), Rivella (da 22 a 56), Chocolat Frey (da 26 a 62), Kägi (da 29 a 60), Swiss (da 33 a 65) o Swisscom (da 34 a 68). 70% dei primi 100 marchi sono svizzeri. Swatch, Nestlé o Hero, ma anche Nike, Coca-Cola o McDonalds non sono entrati nella top 100 dei marchi.

Il confronto tra i giovani (sotto i 30 anni) e la popolazione complessiva è rivelatore: 6 dei primi 10 marchi sono digitali e con iPhone, Netflix, Spotify, Apple, Microsoft, Instagram, ai primi 25 marchi digitali se ne aggiungono altri, che si trovano tutti nei ranghi inferiori o addirittura non si trovano affatto nella top 100 della popolazione complessiva. Mentre il 70% della popolazione totale è rappresentato da marchi svizzeri, questa percentuale scende al 50% tra i giovani. È sorprendente che Coop abbia superato Migros tra i giovani e sia il marchio svizzero più attraente. Anche Twint e Die Post sono entrati nella top 10.

I marchi del futuro

I marchi del futuro sono Google, WhatsApp, Coop incl. Supercard, Youtube e Twint. Questo è il risultato dell'indagine "Brand Indicator Switzerland" condotta tra gli Influencial Opinion Leaders (IOP), i leader d'opinione della Svizzera. Questi sono sempre un po' in anticipo sui tempi, influenzano i loro follower e stabiliscono le tendenze. Migros perde ancora di più tra i PIO che tra i giovani - e finisce al 24° posto, sempre dietro a Lidl, Denner, Prix Garantie, Coop City e coop.ch.

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