Brand Check NBA Hoop Cities: qui le cose si muovono!

Qualcosa deve muoversi. Soprattutto nel branding moderno. Non sorprende quindi che il mercato dello sport si affidi da anni al motion design in termini di identità. Ciò si può notare soprattutto nelle presenze di marca dei campionati di calcio europei, ma anche in giochi come Fifa o nelle identità dei club. Ad alcuni manca il tocco giusto: Vediamo apparizioni con troppi effetti, sfumature e abbellimenti visivi. Una grande eccezione è il pacchetto di identità della NBA per la sua nuova serie "Hoop Cities": un documentario sulla cultura, la storia e la comunità del basket europeo, presentato in otto città europee.

Senza effetti di mica

Questa identità è ottima perché fa a meno di effetti glimmer e si affida esclusivamente alla tipografia in movimento. Questa tipografia, mantenuta puramente monocromatica, crea una struttura flessibile che genera un aspetto visivo unico, dai marchi del logo ai trailer animati, ai social media e all'out-of-home. Nathan Crawford, Executive Design Director dell'agenzia di supervisione Saatchi & Saatchi UK, afferma che si è voluto tradurre lo storytelling direttamente nel design. E ci sono riusciti: L'ambientazione dinamica di una partita di pallacanestro nello spazio limitato del campo è stata qui congenialmente trasformata in un progetto di identità riconoscibile e completo.

Naturalmente, l'estetica dei caratteri mobili non è del tutto nuova: lo Studio DIA di New York e Ginevra, ad esempio, ci lavora da anni, ad esempio per il fornitore di piattaforme Squarespace. Tuttavia, è sempre un'arte speciale nel branding utilizzare una nuova tecnologia non solo come effetto, ma in modo assolutamente significativo. Ecco perché l'identità "Hoop Cities" è la mia preferita questo mese. Resta da vedere se l'NBA si farà sentire e vedere di più in termini di branding progressivo. In ogni caso, con questo primo lancio ci sono stati "tre punti".

* Heinrich Paravicini è il fondatore e direttore creativo di Mutabor.