Media Focus analizza la pressione pubblicitaria del voto

La valutazione del referendum in corso lo scorso fine settimana mostra che il campo del Sì all'iniziativa AVS è entrato nella campagna elettorale più presto. Le prime campagne pubblicitarie sono state lanciate già nel maggio 2022. Tuttavia, le attività pubblicitarie per l'iniziativa sul bestiame mostrano chiaramente la maggiore pressione pubblicitaria lorda delle tre iniziative, con 3,9 milioni di franchi. Seguono la modifica dell'imposta alla fonte con 2,1 milioni di franchi e la riforma dell'AVS 21 con 2,0 milioni di franchi.

Tra le tre iniziative ci sono anche differenze notevoli nel rapporto tra la pressione pubblicitaria lorda del Sì e quella del No. Ad esempio, il rapporto di pressione pubblicitaria lorda per il campo No dell'iniziativa sul bestiame è stato del 58%. In confronto, la pressione pubblicitaria lorda del campo del Sì è stata del 42%. Nel caso dell'iniziativa di riforma dell'AVS21, il rapporto era esattamente l'opposto. Qui il No era al 41% e il Sì al 59%. Una notevole differenza tra il campo del Sì e quello del No è emersa con l'iniziativa di modificare l'imposta alla fonte. In questo caso il rapporto è stato di 7 a 93 per cento.

Va sottolineato che la pressione pubblicitaria lorda dell'iniziativa sul bestiame è stata significativamente superiore al benchmark quinquennale (2,3 milioni di franchi svizzeri) e al benchmark di sempre (2,1 milioni di franchi svizzeri).

400 milioni di franchi di pubblicità per iniziative di voto negli ultimi 22 anni

Se si considera il volume pubblicitario lordo delle 180 iniziative di voto federali degli ultimi 22 anni, queste iniziative sono state pubblicizzate con circa 400 milioni di franchi svizzeri. In tutte le iniziative, il rapporto tra il volume pubblicitario lordo dei campi del Sì e del No è stato equilibrato (50%/50%). Il volume pubblicitario lordo più elevato nel 2009 è stato di circa 12,5 milioni di franchi svizzeri per l'iniziativa sulla libera circolazione delle persone. Il volume pubblicitario lordo più elevato di un campo Sì è stato generato dalla proposta sugli Accordi bilaterali nel 2005 con 7,2 milioni di franchi svizzeri.