Che cosa significa "Inspo"?

Gli hashtag entrano raramente nel linguaggio comune. Di solito è il contrario. #Inspo, tuttavia, è un hashtag di questo tipo. Il termine breve usato come hashtag significa con sicurezza: "Ragazzi, lasciatevi ispirare!". Ed è proprio questo lo scopo principale di Instagram, Pinterest e simili nel nostro settore. La parola deriva da "inspirational", che significa ispirare, ispirare o essere ispirati. Ci piace farlo soprattutto con le stelle. Che si tratti di star dei social media, del design, del cinema o del calcio, sono tutte le nostre stelle guida e ci piace aiutarle. La maggior parte di coloro che si ispirano a loro probabilmente non hanno lo stesso budget di queste celebrità e persone di successo, ma questo non sembra avere importanza. Guardiamo ancora a loro come fonte di ispirazione. Perché?

La vita è piena di ispirazioni

Un tentativo di spiegazione: forse è il bisogno di ottenere un po' della loro fama o di provare quel breve momento di notorietà per se stessi. O forse è il desiderio di essere speciali e di poter scoprire o addirittura pensare idee "fuori dagli schemi". Soprattutto quest'ultima è più una costrizione che una necessità nel nostro settore. Si inizia con il briefing e si prosegue con innumerevoli sessioni creative. Purtroppo, quando consumiamo i prodotti finali di queste sessioni sui manifesti, negli spot televisivi e nella pubblicità online, dobbiamo chiederci perché questa costrizione porti sempre a risultati così banali. In questo caso è consigliabile ispirarsi "all'interno della scatola". Noi, le tante persone comuni, abbiamo già vissuto molti più momenti nella nostra biografia e nella vita di tutti i giorni che potrebbero servire da ispirazione rispetto alle poche persone famose la cui vita è probabilmente piuttosto noiosa e controllata da altri. Forse questo porterebbe anche a qualcosa di più eccitante.

Ma al momento ci comportiamo come le star sui social media. L'industria mostra esclusivamente le sue super-idee editate e chiuse al pubblico, come i Kardashian e i loro imitatori: i loro volti perfetti, le case, gli yacht e i figli. E poiché temono che i loro messaggi possano essere privi di significato, usano #Inspo.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.