Media Focus e Swissfundraising avviano la cooperazione

La visibilità comunicativa e promozionale delle organizzazioni di raccolta fondi nel mercato svizzero è al centro dello studio. L'INKA del mercato svizzero delle NPO esamina tutte le aree controllabili della comunicazione. A tal fine, la presenza pubblicitaria (paid media), la presenza sui motori di ricerca (paid e owned media) e la presenza sui media (earned media) vengono esaminate in termini quantitativi e qualitativi e contestualizzate con l'aiuto di dati di mercato.

Viene esaminata la comunicazione delle ONP

Particolare attenzione viene prestata anche al contenuto della comunicazione. Quali argomenti vengono discussi in relazione alle organizzazioni? Quali mezzi visivi vengono utilizzati? Esistono fattori di visibilità e dove si annidano i pericoli per la reputazione delle organizzazioni? I risultati dello studio saranno costantemente disponibili per le organizzazioni di raccolta fondi partecipanti in un cruscotto online già a settembre. Una valutazione complessiva avrà luogo nell'aprile 2023, dopo un anno di monitoraggio dei media.