Migros Merge: Mutabor e Gbanga sviluppano un gioco mobile per Migros

Gran parte delle decisioni di acquisto in Svizzera sono prese da donne di età compresa tra i 25 e i 40 anni. Raggiungerli attraverso i classici canali di marketing sta diventando sempre più difficile, secondo uno studio Migros del 2019. È sorprendente che un'alta percentuale di questo gruppo target giochi quotidianamente a giochi casual per cellulari. Che sia per rilassarsi brevemente o per immergersi in una storia fantasiosa, come dimostrano diversi studi.

Nuova esperienza per i clienti

Invece di pubblicizzare i giochi già affermati, Migros ha collaborato con Mutabor e Gbanga per creare una proprio gioco casual mobile sviluppato. Grazie a posizionamenti integrati di prodotti e pubblicità, il gioco è un canale mediatico di proprietà ad alto raggio progettato per offrire esperienze positive al marchio. "Molti marchi stanno cercando di essere attivi nel game marketing e investono in campagne brevi o collocano i loro messaggi pubblicitari presso altri fornitori", spiega Burkhard Müller, Chief Digital Officer di Mutabor. "Migros sviluppa autonomamente il suo gioco e ha così aperto un nuovo touchpoint in cui raggiunge il suo gruppo target direttamente e con il 100% di contenuti Migros". "Qui il retail incontra l'intrattenimento nel mondo digitale", aggiunge Matthias Sala, fondatore e CEO di Gbanga. "Attraverso l'adattamento innovativo di un genere di gioco popolare, possiamo sperimentare in modo interattivo il mondo dei prodotti cult di Migros. Siamo particolarmente soddisfatti delle numerose recensioni dei giocatori nei negozi, che stanno incorporando positivamente il gioco nella loro vita quotidiana". La trama si concentra su una storia movimentata e integra i messaggi e i valori del marchio e la gamma di prodotti Migros. In termini di contenuti, la protagonista Mia viaggia con i suoi amici attraverso le epoche di una remota valle montana svizzera. Nel viaggio dall'età della pietra al futuro, c'è sempre qualcosa di nuovo da scoprire. Per avvicinare la competenza della gamma di prodotti Migros al gruppo target, i prodotti Migros sono stati inclusi nel gioco e resi tangibili attraverso un meccanismo di Merge3. Combinando abilmente gli oggetti, si creano prodotti che possono essere utilizzati per risolvere i compiti del gioco. Questa meccanica consente di introdurre regolarmente nuovi assortimenti nel gioco. Per rafforzare il branding, sono stati integrati nel gioco gli elementi più importanti del marchio Migros: dai colori alla Migros-M, che si ritrova in molti elementi del gioco. Inoltre, sono stati integrati prodotti noti, come il tè freddo cult o i gelati.