Lo strumento strategico "Plek" posiziona i marchi con la musica

"Plek" è stato sviluppato dall'agenzia Atollo sviluppato ed è ora disponibile su plek.mx disponibile. Il cuore di Plek è una mappa con campioni musicali riproducibili, che è stata sviluppata dall'azienda partner Rete audio origine. I brani rappresentano emozioni specifiche e nel loro insieme formano uno spazio semantico completo. In questo spazio, i marchi sono contrassegnati come un'area o un punto nel luogo appropriato per loro. Ogni marchio ha il suo profilo individuale A differenza del sound branding, Plek non mira direttamente alla creazione di elementi acustici del marchio, ma si considera soprattutto un quadro fondamentale che aiuta a scoprire il nucleo emotivo dei marchi.

Confronto dei significati emotivi

Con l'aiuto dei brani musicali memorizzati, i brand manager possono registrare e valutare più rapidamente gli scenari di posizionamento. Tra l'altro, perché il grado di focalizzazione dei marchi diventa più facile da riconoscere: Le contraddizioni emotive sono più evidenti a livello musicale che linguistico. Plek mostra la sua forza soprattutto nell'esplorazione delle possibilità di differenziazione quando diversi marchi vengono confrontati tra loro sulla base dei loro significati emotivi. La distribuzione dei brani musicali e delle parole delle emozioni sulla mappa di Plek è stata convalidata empiricamente. Si basa su studi in cui le persone sottoposte al test descrivono in che misura associano determinati brani musicali a determinate sensazioni. Le affermazioni sono state convertite in gradi di parentela utilizzando un metodo statistico (t-SNE) e visualizzate come distanze tra i punti dati.