Swisscontent e Forward Advisors lanciano un'offensiva di comunicazione per Hugo Boss

Con l'arrivo del nuovo CEO, Daniel Grieder, nel giugno 2021, è iniziata una nuova era per l'azienda MDAX Hugo Boss di Metzingen. Il gruppo di agenzie Forward Advisors/Swisscontent, in collaborazione con Grieder e il team di comunicazione e strategia dell'azienda di moda, ha preparato una nuova strategia aziendale completa, denominata "Claim 5", per la comunicazione e l'ha distribuita su canali adeguati. Il responsabile del progetto presso Hugo Boss era Carolin Westermann, responsabile della comunicazione aziendale globale. Era di fondamentale importanza che ogni dipendente conoscesse, comprendesse e, in particolare, vivesse la strategia. Ciò ha richiesto anche un nuovo tipo di comunicazione per dare forma alla nuova cultura aziendale fin dall'inizio. A tal fine, l'agenzia di consulenza Forward Advisors ha sviluppato una strategia di comunicazione globale e trasversale con l'obiettivo principale di comunicare la nuova strategia aziendale in modo accattivante e sostenibile. L'agenzia di comunicazione e marketing Swisscontent ha implementato le misure e gli strumenti di comunicazione sviluppati da Forward Advisors. L'attuazione è avvenuta attraverso molti canali, alcuni dei quali nuovi e innovativi. In questo modo, il gruppo di agenzie, in stretta collaborazione con i responsabili di Hugo Boss, ha aperto una strada completamente nuova e ha stabilito un punto di riferimento internazionale - nell'introduzione e nel posizionamento interno del CEO e nella comunicazione interna in generale.

Il calcio d'inizio: Un evento globale e virtuale per i dipendenti

Per presentare se stesso, le sue idee e i valori centrali futuri per Hugo Boss, un tipo di presentazione insolito combinato con un aspetto stimolante era importante per il CEO Grieder. Sotto il motto generale "Timing, Mindset, Energy", la nuova strategia è stata messa in scena con una performance teatrale. Questo è stato trasmesso globalmente da Metzingen ai circa 14.000 dipendenti. Film dinamici con elementi multimediali e animazioni, sequenze dal ritmo serrato, dichiarazioni di personalità famose e musica emozionante hanno guidato il pubblico attraverso il discorso. Il trasporto di emozioni e di energia ha giocato un ruolo importante quanto il contenuto stesso. "L'obiettivo era quello di posizionare il nuovo CEO in modo autentico e chiaro al momento del suo insediamento", spiega Daniel Kaczynski, Senior Partner di Forward Advisors e CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione di Swisscontent. "La risposta è stata fenomenale".

Video di strategia e un'app per il CEO

In un'ulteriore fase, è stato sviluppato un video strategico basato sulla trama dell'evento virtuale dei dipendenti. Grieder, la direzione in generale e anche i dirigenti e i dipartimenti in tutto il mondo l'hanno usato per presentazioni interne ed esterne. In meno di dieci minuti, il CEO riassume la nuova strategia e cultura aziendale.

La vicinanza, lo scambio, l'interazione informale, la fiducia e la trasparenza nell'azienda sono centrali per Hugo Boss; sono tra gli elementi più importanti della nuova cultura. Per promuovere e trasformare in modo sostenibile tutto ciò, è stata anche sviluppata e implementata l'app per il CEO "My Hugo Boss" - in termini di contenuti, immagini e tecnologia. Questo permette a Grieder di comunicare con i dipendenti indipendentemente dall'ora e dal luogo. Non si condividono solo storie e impressioni del lavoro quotidiano. Sotto l'etichetta "Ask me anything", i dipendenti hanno anche la possibilità di cliccare su "mi piace" e commentare i post, partecipare a sondaggi e caricare foto e video sul social wall.

Concentrarsi sulla cultura

Ogni cambiamento sostenibile richiede un'analisi preliminare della situazione iniziale e delle circostanze. È stato quindi importante comprendere la cultura prevalente nell'azienda fin dall'inizio, al fine di ricavare gli sviluppi specifici desiderati per il futuro. A tal fine, Forward Advisors ha sviluppato un "Programma di cambiamento culturale" parallelamente all'introduzione della strategia di comunicazione. Su questa base, l'agenzia ha formulato delle raccomandazioni per il futuro e ha condotto dei workshop con i dirigenti.

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Forward Consulenti sono sinonimo di strategia, digitale e basata sui dati Kommunicazioniazione. L'agenzia svizzera consiglia alle aziendenehmer, C-Levels e i consigli di amministrazione e le loro aziende nel risolvere le loro sfide comunicative. Il tuoe Il lavoro si basa su molti anni di esperienza come stratega agendo Untimprenditori così come una mente digitale e ben connessa Kommunicazione prdiis. Swisscontent è una delle agenzie svizzere leader nel Aree Kommunicazione e marketing. L'agenzia consiglia e untSupporta i loro clienti dallo sviluppo della strategia fino a Konception all'implementazione cross-media orchestrata del definito Massnahmen e distribuzione.