Sondaggio sullo stato e le prospettive dell'uso della marketing analytics in Svizzera

"Metà dei soldi che spendo in pubblicità sono sprecati; il problema è che non so quale metà. L'imprenditore americano John Wanamaker aveva già formulato il dilemma della gestione degli investimenti pubblicitari in modo impressionante all'inizio del XX secolo. All'epoca, i responsabili del marketing dovevano ancora fare delle ipotesi su quali consumatori potessero essere ricettivi ai loro messaggi pubblicitari. Nel frattempo sono successe molte cose e la digitalizzazione nelle imprese e nella società sta avanzando inesorabilmente. I dati, definiti anche il petrolio dell'economia digitale, sono disponibili in grandi quantità. Si tratta ora di capire fino a che punto gli inserzionisti svizzeri nel 2022 saranno in grado di prendere decisioni sull'uso del mix di comunicazione basandosi su fatti e conoscenze. Christian Kleiner sta indagando quantitativamente su questa questione nell'ambito della sua tesi di laurea magistrale presso la ZHAW utilizzando un sondaggio online. Con il vostro sostegno, egli determina le risposte appropriate. Il sondaggio dura poco meno di 20 minuti. Fare clic qui per accedere al sondaggio in Tedesco e Inglese.