Questi sono i "Top Brands svizzeri 2022

Già il primo sguardo alla tabella dei marchi più affidabili mostra un quadro sorprendente. In ben quattordici categorie di prodotti, gli stessi marchi sono sul podio dell'anno precedente: Raiffeisen Bank (banche/fornitori di servizi finanziari), Coop Bau+Hobby (mercati dell'edilizia e dell'hobbistica), Ricola (dolciumi), Nivea (gel doccia e cosmetici), Miele (elettrodomestici/cucina), Amplifon (produttore di apparecchi acustici), Emmi (prodotti lattiero-caseari), Voltaren (disturbi muscolari e articolari), Similasan (rimedi naturali), Fielmann (marchi di ottica/occhiali), Qualipet (forniture per animali domestici/cibo per animali), Die Mobiliar (assicurazioni), Burgerstein (prodotti vitaminici). In dieci categorie di prodotti, anche l'ordine dei primi tre marchi è lo stesso dell'anno scorso. "Stiamo vivendo un periodo di crisi come mai prima d'ora. Alla luce di ciò, la parola chiave "fiducia" assume un significato completamente nuovo. Qui le aziende e i marchi possono anche formare ancore di fiducia e mostrare prospettive. Questo dato è pienamente confermato dal nostro studio", spiega Andreas Schröder, direttore generale di Reader's Digest per Germania, Austria e Svizzera.

Gli sfidanti "sorpassano" solo in cinque categorie

Solo in cinque categorie gli sfidanti salgono in cima, quasi sempre in una gara testa a testa: VW supera Audi (automobili), Vicks è ancora più popolare di Ricola (rimedi per la tosse e il raffreddore), CSS si lascia alle spalle Helsana (assicurazione sanitaria) e il Ticino riceve più voti dei Grigioni (regioni/località di vacanza svizzere). C'è stata una grande sorpresa nei prodotti vegani e vegetariani. V-Love, un marchio proprio di Migros, si è imposto in questo caso. Il marchio, lanciato solo a metà del 2020, è riuscito a diventare leader della categoria in pochissimo tempo. Il Reader's Digest ha recentemente condotto un sondaggio sulla fiducia dei consumatori nel settore del cioccolato: Il marchio tradizionale Lindt & Sprüngli si è imposto con un ampio margine.

Il paesaggio del marchio più colorato

Il numero di marchi citati nei singoli settori è rivelatore. La categoria più diversificata è quella dei prodotti vitaminici: Gli intervistati hanno nominato ben 255 marchi. Al secondo posto c'è la categoria rimedi naturali/omeopatia con 226 marchi diversi. Seguono a ruota i cosmetici (225 marchi). Per i disturbi muscolari e articolari sono stati elencati 206 marchi. La minore diversità dei marchi si registra nel settore delle automobili (62 menzioni diverse): Le richieste di prodotti di successo sono così elevate che solo pochi marchi si distinguono a livello mondiale. Le carte sono ampiamente distribuite anche nel settore assicurativo (64 marchi) e sanitario (67 marchi).

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A proposito dello studio: L'indagine di mercato indipendente "Trusted Brand" è condotta dal Reader's Digest dal 2001 ed è uno degli studi sui consumatori più ampi e consolidati d'Europa. Il Reader's Digest, in collaborazione con l'Istituto Dialego di Aquisgrana, ha intervistato 2300 consumatori in Svizzera.