Marketing di tendenza: input orientati alla pratica per le PMI
"Praxisbuch Trendmarketing - Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU": Una guida alla consapevolezza delle tendenze e all'implementazione efficace per le piccole e medie imprese.
Quasi nessun'altra sottodisciplina della gestione aziendale è così soggetta al cambiamento delle tendenze (della moda) come il marketing. Le PMI in particolare - con il 99% delle aziende che rappresentano la spina dorsale dell'economia - sembrano essere in perdita quando si tratta di utilizzare le nuove tendenze per il marketing della loro azienda e dei loro prodotti. Con il suo libro "Praxisbuch Trendmarketing. Innovation Cycle and Marketing Mix for SMEs", gli autori Veronika Bellone e Thomas Matla forniscono ora una ricchezza di informazioni e istruzioni utili. In primo luogo, diverse PMI della regione DACH hanno la loro opinione e riferiscono la loro gestione delle tendenze e il corrispondente marketing delle tendenze Dopo una sezione sulla ricerca delle tendenze, vengono discussi sette importanti megatrend (digitalizzazione, individualismo, globalizzazione, cambiamento demografico, sostenibilità, healthstyle e urbanizzazione). Poi diventa veramente concreto: gli autori presentano il marketing mix 13-P e spiegano la sua applicazione nelle PMI con la derivazione di un ciclo di innovazione per il marketing di tendenza. Il classico approccio 4P degli anni '60 non è più sufficiente agli occhi degli autori. I criteri Product, Price, Place, Promotion sono integrati da People (persone), Process (processi) e Physical Evidence (materiali) ed estesi da dimensioni come Purpose (scopo dell'azienda), Performance (indicatori chiave di performance) o Propulsion (tecnologie). Prestare attenzione alle esigenze dei clienti è anche una chiamata importante del libro per le PMI. Le liste di controllo pratiche e i casi di studio - sempre intervallati per illustrare le singole sezioni teoriche - completano il libro chiaramente strutturato. Nel complesso, i due autori forniscono un utile strumento di lavoro che combina la profondità scientifica con molti esempi di PMI in diversi settori - un tesoro di conoscenze e stimoli di applicazione per i manager di marketing con aspirazioni strategiche così come per gli studenti che vogliono approfondire le loro conoscenze in questo campo.
Veronika Bellone, Thomas Matla
"Trend Marketing Practice Book - Ciclo dell'innovazione e Marketing Mix per le PMI"
Campus Verlag Frankfurt/ New York, 2017
367 pagine, copertina rigida
Stampa ISBN 978-3-593-50662-3
E-Book (PDF) ISBN 978-3-593-43567-1
E-Book (EPUB) ISBN 978-3-593-43590-9