Marketing digitale: queste sono le vere star

I motori di ricerca e l'email marketing sono in aumento, mentre l'event marketing sta perdendo importanza. Questi sono i risultati chiave dell'attuale studio "Digital Marketing Trends 2016" del dottor Torsten Schwarz, capo del gruppo di competenza di marketing online di eco - Verband der Internetwirtschaft e. V. (www.eco.de). Per il rapporto, è stato chiesto a 172 esperti la distribuzione dei budget online e l'importanza dei temi online e mobile nelle loro aziende.

Budget in aumento per i motori di ricerca, le e-mail e il marketing basato sui dati

Secondo il sondaggio, il 46% si aspetta che i budget per i motori di ricerca e l'email marketing aumentino. Il 44 per cento si aspetta aumenti di budget per il marketing guidato dai dati, il 41 per cento per il marketing dei social media. L'argomento spesso hyped del marketing mobile può aspettarsi più budget in un buon terzo delle aziende (36%).

Marketing di eventi nel ritiro

Secondo il sondaggio, il marketing degli eventi dovrà accettare la riduzione più drastica delle risorse finanziarie: il 15 per cento degli intervistati si aspetta dei tagli, e un altro 21 per cento non spenderà comunque soldi per esso. Anche nei social media, gli alberi non sembrano più crescere fino al cielo: il 45 per cento non vuole espandere il bilancio, e il 5 per cento vuole addirittura tagliarlo. A proposito, le relazioni pubbliche hanno il budget più stabile: Ben tre quarti (76%) delle aziende vogliono semplicemente "lasciare tutto com'è" in questo settore.

La metà dei bilanci rimane invariata

Su tutti i canali di comunicazione, un terzo (34%) degli intervistati si aspetta che i budget di marketing aumentino quest'anno. Una buona metà (51%) si aspetta che il bilancio dell'anno scorso rimanga invariato per il 2016. Solo il 5% sta pianificando una riduzione.

Il marketing dei contenuti in cima all'agenda

Il content marketing è in cima all'agenda del marketing online per più di tre quarti (77%) delle aziende. Subito dopo (70 per cento) viene l'integrazione del sistema, cioè il collegamento in rete di tutti i sistemi per assicurare il miglior controllo possibile del processo. Gli altri posti, secondo l'eco studio, sono occupati dal customer journey (64 per cento), dalla personalizzazione (61 per cento), dall'ottimizzazione delle conversioni (59 per cento), dalla pubblicità con immagini in movimento e video (54 per cento) e dalla lead generation (53 per cento). Meno richiesti sono il marketing in tempo reale (24%), la messaggistica e l'Internet of Things (20%) e la pubblicità programmatica (15%). Spesso lodata, ma all'ultimo posto nel confronto del marketing, è la realtà virtuale (10 per cento).

Design reattivo di grande importanza

Il design responsivo, d'altra parte, è molto alto nella scala di importanza: per l'87 per cento per il sito web, per l'80 per cento per le e-mail. Il monitoraggio degli utenti multidispositivo è considerato importante dal 56% degli intervistati. La pubblicità mobile è importante per il 44%, un'app aziendale per il 39%. Meno interessante è apparentemente l'integrazione di contenuti basati sulla posizione in tempo reale (26%). L'ottimizzazione per uno smartwatch è molto indietro - solo il 5% degli intervistati dà attualmente importanza alla comunicazione al polso.

Le presunte stelle del marketing non sono così rilevanti

Il dottor Torsten Schwarz, capo dell'eco Competence Group Online Marketing, spiega: "Le presunte star del moderno marketing online come il mobile e i social media non sono ovviamente considerate così rilevanti come forse si sospettava. Piuttosto, i canali in più rapida crescita sono il motore di ricerca, l'email e il marketing guidato dai dati. E il content marketing continua ad essere un argomento importante: Più di tre quarti degli intervistati lo hanno in agenda per quest'anno".

Fonte: www.eco.de