Whitepaper: Come il design sostenibile rende i marchi di successo

La sostenibilità e l'aumento sensibile del marchio sembrano essere tendenze del nostro tempo - non nonostante, ma a causa della pandemia di Corona. A causa della pandemia di Corona, gli aspetti sociali ed economici della sostenibilità sono sempre più al centro dell'attenzione: le aziende che hanno agito in modo economicamente responsabile negli anni passati stanno ora uscendo meglio dalla crisi. E chi si comporta in modo rispettoso verso i dipendenti e i fornitori anche in tempi difficili, guadagna in reputazione nella percezione pubblica. In breve, perseguire una strategia di sostenibilità sana e olistica paga.

Tuttavia, il ruolo che il design può giocare qui è spesso sottovalutato. Ci sono numerosi punti di partenza: Quali codici di marca possono sostenere il messaggio di sostenibilità di un marchio? Come può il design sostenibile ottenere effetti economici positivi? E c'è un modo per rendere la presenza digitale del marchio più efficiente in termini di risorse? Le aziende che sfruttano in modo creativo questi potenziali avranno successo a lungo termine.

Il libro bianco "Brand Boost: Sustainable Design" dell'agenzia di brand e design Peter Schmidt Group li sostiene in questo percorso: nomina i cinque campi d'azione più importanti per il design sostenibile, mostra le migliori pratiche e dà opzioni concrete per l'azione. Tuttavia, un'analisi individuale dovrebbe chiarire quali si adattano esattamente al rispettivo marchio. Per questo, il Peter Schmidt Group utilizza un catalogo di azioni che comprende più di trenta indicatori per il design sostenibile. Essi vanno dalle questioni materiali all'impronta di carbonio dei media digitali, agli aspetti ergonomici e all'uso di immagini non discriminatorie.

Il tempo del Next Normal offre l'opportunità di un cambiamento

"In molte aziende, modelli familiari di azione sono attualmente messi alla prova", dice Lukas Cottrell, Managing Partner del Peter Schmidt Group. "I brand manager dovrebbero sfruttare questo slancio e rendere gli aspetti della sostenibilità parte integrante del loro lavoro futuro. Questi sono precisamente gli impulsi che la gente attualmente si aspetta dai marchi". Investire in soluzioni di design sostenibile ripaga anche le aziende, perché a lungo termine si possono risparmiare risorse preziose.

Per le aziende del settore dei beni di consumo, questo contesto è spesso più facile da afferrare: sono sensibilizzate alla quantità di materiale che può essere risparmiato in grandi volumi di produzione se ottimizzano l'imballaggio dei prodotti, rinunciano alla laminazione o minimizzano l'uso di inchiostro da stampa. Ma c'è anche un notevole potenziale di risparmio per tutti gli altri marchi - tra l'altro nell'uso dei media digitali: "Pochissime aziende sono consapevoli dell'impatto che un sito web elaborato e animato ha sull'impronta di carbonio dell'azienda", spiega Stephanie Lam-Eschenburg, Senior Brand Strategist del Peter Schmidt Group.

Più dati vengono trasferiti, più energia è richiesta per far funzionare l'infrastruttura del server. Il libro bianco fornisce un esempio del contributo che il design sostenibile può dare in questo caso: Passando a un font con una dimensione di file più piccola, Google risparmia 1.000 terabyte di dati nello spazio di una sola settimana - che è circa equivalente al consumo energetico di BASF a Ludwigshafen in un anno intero.

Ma attenzione: la sostenibilità non si ferma alle questioni ecologiche: "Il design a bassa barriera dei contenuti web è spesso trascurato. Per garantire l'accessibilità a tutti gli utenti, anche l'uso dei colori, il contrasto e la scelta dei caratteri sono aspetti cruciali del design", dice Lam-Eschenburg.

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