Ogni idea, non importa quanto stanca, che ottiene la cosiddetta copertura mediatica guadagnata viene ora definita una trovata di PR. Perché? Come se fosse un'impresa pericolosa e acrobatica convincere i media a parlare di qualcosa senza pagare.

Relazioni pubbliche? Certo... la pubblicità sarebbe più appropriata.

Il fatto che tutto ciò che non è la classica pubblicità a pagamento venga chiamato PR stunt ha probabilmente a che fare con il fatto che qui sono collegati due termini, con un enorme margine di interpretazione. In primo luogo, c'è il termine PR: quante volte abbiamo parlato di relazioni pubbliche durante le riunioni quando in realtà intendevamo pubblicità? A questo punto non si può dare una spiegazione del significato, ma una raccomandazione a tutti gli esperti tra i lettori: Siate precisi nelle vostre affermazioni quando parlate di PR.

Nell'era di TikTok, Instagram, LinkedIn, relazioni pubbliche, contenuti a pagamento, cooperazioni di contenuti e simili, i confini tra contenuti pagati e non pagati sono comunque molto sfumati, quindi è utile parlare un linguaggio chiaro e mostrare come funzionano le PR classiche. Ma quali sono i servizi giornalistici propri dei media e quali sono i contenuti pagati e pronti da aziende e clienti pubblicitari che vengono pubblicati come contenuti? E quali sono i contenuti che provengono da aziende e inserzionisti, ma che sono così rilevanti da essere pubblicati (volontariamente e non pagati)?

Quando i contenuti sono sempre più forniti o dettati dagli inserzionisti, dai leader politici e dagli investitori, non sorprende che il TX Group abbia recentemente scritto in un comunicato stampa, tramite la sua filiale Tamedia, che verranno tagliati 90 posti di lavoro nel reparto editoriale. Ciò che sorprende di più è che il comunicato stampa continuava dicendo: "[...] i ricavi pubblicitari di Tamedia e 20 Minuten [...] sono diminuiti". I lettori più attenti si chiederanno, vista la grande quantità di contenuti a pagamento di 20 Minuten, cosa sia o non sia contabilizzato tra i "ricavi pubblicitari" di Tamedia. Da quello che leggiamo e sentiamo, sembra che si paghi molto di più per i contenuti di quanto non risulti dai libri. Ma questa è un'altra storia.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

Le brochure digitali e il ruolo della casella di posta elettronica sono il titolo dello studio. A questo scopo sono stati intervistati 6000 utenti online di età compresa tra i 18 e i 69 anni nella regione DACH.

Coloro che hanno familiarità con le brochure digitali le utilizzano regolarmente. In Germania, in particolare, due terzi degli intervistati utilizzano le brochure web almeno una volta al mese. In Austria e Svizzera, questo vale per poco più della metà degli intervistati. Nella regione DACH, le brochure digitali sono più frequentemente consultate tramite smartphone (81 %). Gli opuscoli pubblicitari web dei supermercati/discounter sono utilizzati con particolare frequenza (84 % Germania, 80 % Austria, Svizzera 70 %). Le drogherie seguono al secondo posto in Germania (41 %) e in Austria (34 %), mentre i negozi di abbigliamento occupano il secondo posto in Svizzera con un terzo (33 %).

Sostenibile e sempre disponibile

Le tre principali ragioni per l'utilizzo di brochure digitali sono simili in tutti e tre i Paesi: meno rifiuti (Germania 72 %, Austria 73 %, Svizzera 70 %), rispetto dell'ambiente (Germania 68 %, Austria 68 %, Svizzera 64 %) e disponibilità costante sullo smartphone (Germania 59 %, Austria 62 %, Svizzera 55 %). La possibilità di scegliere le brochure digitali desiderate è un fattore decisivo per il 55% degli intervistati in Germania e Svizzera e per il 58% in Austria. Il fatto che arrivino sempre in tempo e non siano sgualcite o bagnate è importante per il 56% in Germania, il 54% in Austria e il 49% in Svizzera.

"Gli opuscoli digitali sono percepiti dagli utenti come ecologici e pratici: un chiaro guadagno di immagine per i postini. La versione digitale presenta anche una serie di vantaggi in termini di efficienza, come la puntualità e l'approccio mirato. Grazie ai dati di prima parte e alla nostra tecnologia di targeting TGP, possiamo consegnare i messaggi con precisione al gruppo target desiderato", afferma Rasmus Giese, CEO di United Internet Media.

Le newsletter sono il canale più importante per le brochure digitali

La metà degli intervistati nella regione DACH che sono a conoscenza di opuscoli digitali vede le newsletter come il canale più importante per la percezione degli opuscoli pubblicitari online (50 %). Le brochure digitali sulle app dei negozi o dei rivenditori sono viste dal 44% degli intervistati e sui loro siti web dal 43%. Le notizie o i contenuti nella casella di posta elettronica, come le pubblicità, raggiungono il 41% degli utenti.

Più della metà (55 %) di coloro che sono a conoscenza di opuscoli pubblicitari online è già venuta a conoscenza di opuscoli digitali nella propria casella di posta elettronica. Di questi, il 71% in Germania, il 63% in Austria e il 62% in Svizzera utilizza regolarmente le brochure online nella propria casella di posta elettronica. In generale, il 65% ha dichiarato di utilizzare le brochure digitali nella propria casella di posta elettronica almeno una volta al mese, mentre il 61% ha già acquistato un prodotto dopo averlo notato in una brochure digitale nella propria casella di posta elettronica.

"Lo studio mostra un'elevata disponibilità ad acquistare prodotti pubblicizzati in una brochure digitale nella casella di posta elettronica. Le brochure nelle newsletter o l'annuncio nella casella di posta elettronica su WEB.DE e GMX con i link diretti ai negozi e alle offerte speciali possono accorciare significativamente il percorso del cliente", afferma Rasmus Giese, CEO dell'UIM.

Le funzioni di scorrimento e di zoom sono in cima alla lista dei desideri.

I requisiti delle brochure digitali variano leggermente da un Paese all'altro. In Germania, la funzione di scorrimento è la caratteristica più importante per oltre la metà degli intervistati, seguita dalla funzione di zoom e dalla visualizzazione di prodotti vicini e sconti. In Austria e Svizzera, invece, la funzione di zoom è al primo posto, seguita dalla visualizzazione di prodotti e sconti. La funzione di scorrimento è al secondo posto in Austria e solo al terzo in Svizzera.

United Internet Media (UIM) è la divisione media marketing di United Internet AG. Lo specialista in prodotti di branding e dialogo offre i portali WEB.DE, GMX e 1&1 del Gruppo, nonché i portali partner Gelbe Seiten, Das Örtliche e Das Telefonbuch. 

A settembre Swisscanto amplierà la sua gamma di fondi con tre nuovi fondi tematici sostenibili "Economia circolare", "Economia digitale" e "Longevità sana", che andranno ad aggiungersi ai fondi sostenibili "Acqua" e "Clima", già da tempo apprezzati dai clienti. Secondo un comunicato stampa, con "100% Swiss made Asset Management" Swisscanto intende rafforzare il proprio posizionamento come fornitore di fondi a gestione attiva e soluzioni previdenziali innovative e ad alto rendimento. I fondi tematici si concentrano ciascuno su investimenti in aziende con opportunità di crescita superiori alla media che affrontano un problema di sostenibilità e possono quindi "contribuire a un domani migliore".

Insieme a TBWA, è stato sviluppato per Swisscanto, in collaborazione con la Zürcher Kantonalbank, un nuovo concetto ombrello creativo per la comunicazione di vari segmenti di prodotto, applicabile a diversi mercati nazionali. A seguito di questa base strategica, è stata sviluppata una nuova campagna B2B/C per il lancio di nuovi fondi tematici. Il risultato è costituito da cinque soggetti con personalità diverse, ognuno dei quali compie un passo simbolico in un ambiente adatto al fondo e pone la domanda: "Perché non ora?". Da settembre, questi soggetti possono essere visti su vari canali mediatici, oltre che come fotogrammi in movimento per la sponsorizzazione del programma televisivo "SRF Börse".

"Luci spente" per il lancio della campagna di finanziamento a tema Swisscanto

Webrepublic ha sviluppato una strategia mediatica personalizzata basata su un'analisi specifica dei gruppi target. Ciò consente di posizionare in modo ottimale i messaggi di Swisscanto nei mercati target rilevanti di Svizzera, Germania e Italia lungo le varie fasi del funnel di vendita. Un'attenzione particolare è rivolta ai canali digitali come LinkedIn e alle principali piattaforme di notizie nel settore finanziario ed economico. Il media mix è completato dai rapporti di Publi, che vengono pubblicati in tutti e tre i mercati nazionali per massimizzare la portata. Zürcher Kantonalbank è stata supportata da blish nell'editing delle immagini, nella progettazione del layout e nella creazione del materiale pubblicitario.

Un punto culminante della campagna è la trovata mediatica all'inizio della campagna: nell'ambito della "Notte della Terra", venerdì 6 settembre, le luci saranno spente a beneficio dell'ambiente. Swisscanto ha accompagnato questa campagna e ha oscurato le principali piattaforme commerciali in Svizzera, Germania e Italia con i Brand Days.

Allo stesso tempo, Swisscanto sta facendo scalpore con una trovata sociale creativa che sarà pubblicata su LinkedIn in tutti e tre i Paesi a metà settembre, con l'obiettivo di posizionare Swisscanto come attore innovativo e sostenibile nel settore dei fondi. Grazie alla CGI (Computer Generated Imagery), l'edificio principale della Zürcher Kantonalbank sulla Paradeplatz si trasforma virtualmente in un'oasi di fiori colorati - una metafora di grande effetto all'insegna del motto "Far fiorire il portafoglio e l'ambiente". Swisscanto utilizza una grande creatività per enfatizzare in modo giocoso il tema della sostenibilità.

Responsabile presso la Zürcher Kantonalbank (campagna): Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Bernhard Gschwandtner, Dominik Streich, Sandro Moccetti. Responsabile presso la TBWA di Zurigo (creazione): Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Claudia Sigg, Sina Gelin, Toni Rubera. Responsabile presso TBWA VIDO (produzione): Stefanie Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Maurice Haas. Responsabile presso Webrepublic (Media): Amanda Possa, Kevin Haab, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Javier Sanchez, Chiara Naunheim, Beatrice Krischan. Responsabile di blish (realizzazione): Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter, Jasmin Knecht.

Nella nuova iniziativa di marketing, che è stata ora lanciata, UBS e Fraser of Switzerland presentano uno spaccato emozionale di tutte e cinque le aree di interesse: istruzione, sport, cultura, imprenditorialità e sostenibilità. Sei talenti reali vengono utilizzati per evidenziare il loro percorso verso il vertice. Oltre all'attitudine, alla disciplina e alla perseveranza, sono necessari anche partner a lungo termine che riconoscano e promuovano sistematicamente il loro talento.

UBS fornisce così ulteriori ragioni per essere "Una banca per la Svizzera". Come partner di lunga data, UBS investe da decenni nella promozione sistematica dei talenti. Sia con Swiss Skills per la formazione professionale come importante pilastro dell'economia svizzera e delle PMI svizzere, sia nello sport con la promozione dell'atletica svizzera dalla UBS Kids Cup alla World Class di Zurigo, Losanna o Bellinzona, del calcio svizzero con i Kids Camps, della squadra nazionale femminile e maschile, della cultura con il Festival del Cinema di Locarno, il Festival del Cinema di Zurigo o della musica classica con l'Opera di Zurigo e il Festival di Lucerna). E anche in termini di sostenibilità (Net Zero, UBS Helpetica con il volontariato per il bene comune svizzero o la promozione dell'imprenditorialità con le partnership con ETH, EPFL, HSG, il SEF incl. Growth, il Women's Award o lo Swiss Venture Club), per citare solo alcuni esempi.

Cliente: UBS Switzerland AG, Zurigo, Aydin Sahin (Head Marketing & Digital Sales), Sonja Kingsley-Curry (Head Initiatives & Innovation), Melanie Säuberli (Strategic Initiatives), Rita Vozarova (Head UBS Engagements), Sandra Caviezel (Head Brand Activation, Sponsorship & Events) Sebastien Rouiller, Tanja Iseppi, Michael Rütti, Adrian Wyss (Brand Activation, Sponsorship & Events), Oliver Vedolin (Head Digital Communication & Growth), Joel Frey (Head Content Marketing & Client Communication), Sascha Meissner (Content Marketing), Benjamin Fehrenbach (Head Social Media), Annina Speich (Social Media), Chloe Hindes (Digital Marketing), Kristel Henggeler (Media Strategy), Mehmet Odabas (Creative Director) Agenzia: Fraser of Switzerland, Nadja Stickl (Managing Director), Morgana Stolz (Senior Project Manager), Fernando Barbella (Managing Director Creation & Partner FRASER GmbH), Andreas Schwitter (Creative Director), Heiko Freyland (Creative Director), Karen Le Roux (Digital Design), Mikhail Gany (Senior Design) Media: Publicis Media Svizzera, Zurigo ,Martina White (Business Director), Florence Angstmann (Digital Account Manager), Attila Kovacs (Senior Account Manager), Antonia Joura (Account Executive) Produzione: Shining, Gonzaga Manso (Regista e DOP), Paco Ponce de Léon (Assistente alla regia), Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo), Dimitri Siegrist (Produttore junior), Gustaf Richter (Produttore di linea), Nathalie Maibach (Produttore di linea), Gabi Benz (Produttore di linea), Adi Imholz (Assistenti di produzione), Nina Zogg (Assistenti di produzione), Marino Denk (Assistenti di produzione), Robin Fessel (Reparto artistico), Damaris Eigenheer (Styling), Noémie Bellwald (Casting), Mel Afflenbach (Location), Giacomo Prestinari (Montaggio), Cloudscape (VFX), Nadia Khairat Gómez (Colorista), Aimar Molero (Musica e Sounddesign), DubDub (Postproduzione audio).

Fachwerk Advertising è lieta di dare il benvenuto nel team a Nina Suma come nuovo Senior Client Director. Con Nina Suma, l'agenzia pubblicitaria acquisisce una stratega del marketing che da settembre rafforzerà il team di Sursee. Nel suo nuovo ruolo, Nina Suma guiderà l'acquisizione di nuovi clienti e lo sviluppo strategico delle relazioni commerciali esistenti.

Nina Suma ha un legame speciale con l'agenzia, in quanto conosce i metodi di lavoro e la collaborazione in prima persona. In qualità di ex amministratore delegato di Wellness-Therme Fortyseven a Baden, è stata responsabile dell'attuazione della strategia, dello sviluppo del marchio e del posizionamento sul mercato svizzero, un progetto realizzato in stretta collaborazione con Fachwerk Advertising.

"Ho apprezzato molto il lavoro di Fachwerk Advertising come cliente e sono rimasta colpita dal loro approccio strategico e dalle loro capacità creative. Ora non vedo l'ora di espandere questa esperienza insieme al team e di aiutare i nostri clienti a progredire", spiega Nina Suma.

In qualità di membro ASW, Fachwerk Advertising si concentra sull'eccellenza creativa e sugli approcci innovativi nel mondo della pubblicità digitale e analogica. Il portafoglio comprende strategie, concetti e implementazioni personalizzate nelle aree del branding, delle campagne, dell'employer branding, del marketing farmaceutico e sanitario e dei media. 

Il Premi Geretyintitolato alla leggendaria copywriter Frances Gerety, anche quest'anno ha premiato le campagne più innovative ed efficaci del mondo della pubblicità. All'edizione 2024, giudicata da oltre 200 giurati provenienti da 47 Paesi, sono stati assegnati in totale sette Grand Prix, 24 Gold, 94 Silver e 71 Bronze, mentre altri 198 lavori sono entrati nella shortlist.

Le campagne premiate con il Grand Prix includono "Runner 321" per adidas di FCB Canada, "We Are Ayenda" per WhatsApp di CreativeX, Meta US e "The Square Meter" per HORNBACH di HeimatTBWA\ Germania. Particolarmente impressionante è stata "La centesima edizione" di Frankfurter Allgemeine Zeitung, che ha vinto due Grand Prix - entrambi nelle categorie Craft CUT (Fotografia) e Communication CUT (Stampa).

Tra i Paesi di maggior successo ai Gerety Awards di quest'anno figurano Germania, Stati Uniti, Regno Unito e Francia. Jung von Matt è stata nominata Agenzia globale dell'anno grazie a campagne di grande impatto come "Il primo marchio che smette di commercializzare merce nazista" per Laut gegen Nazis e ad altri lavori di grande impatto per marchi come Edeka, BVG e BMW.

La professoressa Sybille Sachs dell'HWZ e la sua coautrice Sharon Alvarez dell'Università di Pittsburgh sono state premiate con il prestigioso Best Paper Award 2024 dell'Academy of Management Review (AMR) di Chicago per la loro ricerca innovativa sull'emergere degli stakeholder e delle nuove imprese. Nel loro studio "Where do stakeholders come from?", pubblicato nel numero 48(2) di AMR del 2023, esplorano le prime fasi delle start-up da una prospettiva inedita. Invece di guardare alla formazione delle imprese da una prospettiva puramente economica, gli autori applicano la teoria psicolinguistica del "terreno comune" per spiegare come l'impegno degli stakeholder sia favorito dallo sviluppo di un linguaggio, un'identità e una visione comuni.

Questo approccio innovativo è stato particolarmente sottolineato dalla giuria dell'AMR, che ha lodato la chiarezza e la comprensibilità dei complessi concetti teorici. "Questo premio è una splendida conferma del nostro lavoro e dimostra quanto sia importante sviluppare nuove prospettive nella ricerca manageriale", spiega la professoressa Sybille Sachs. "Sono particolarmente lieta che la nostra teoria sull'emergere degli stakeholder e delle organizzazioni sia stata accolta così positivamente. È un argomento che mi sta molto a cuore, in quanto è di grande importanza sia per la pratica che per la ricerca accademica".

Il premio AMR Best Paper Award viene assegnato annualmente a lavori scientifici di spicco che apportano un contributo sostanziale all'ulteriore sviluppo della scienza manageriale. L'articolo di Alvarez e Sachs si è classificato al primo posto in un forte campo di candidati, il che sottolinea il riconoscimento internazionale del loro lavoro. Il premio è stato consegnato alla conferenza dell'Academy of Management di quest'anno a Chicago e conferma gli eccellenti risultati scientifici della professoressa Sybille Sachs e il suo ruolo di spicco nella ricerca internazionale sul management.

EWS Energie AG è il più importante operatore infrastrutturale della regione di Aargau Süd, responsabile dell'intera fornitura di acqua potabile, oltre a essere leader di mercato nella fornitura di energia e fornitore di soluzioni di telecomunicazione. L'agenzia di comunicazione Andreas Räber si è assicurata il mandato dell'azienda e sta presentando il suo primo lavoro.

 "Aspetto dinamico in tutti i punti di contatto"

I risultati della collaborazione sono visibili, ad esempio, in una strategia di brand experience che traduce i valori del marchio e i principi guida che ne derivano in un'identità visiva dinamica che può essere utilizzata in modo flessibile in tutti i punti di contatto. EWS deve trasmettere all'esterno ciò che l'azienda rappresenta all'interno, con elementi stilistici nuovi e stimolanti, una tipografia che richiama l'attenzione, colori vivaci e naturali, un'ampia libreria di illustrazioni e una nuova piattaforma digitale che mette le persone al centro e rende le informazioni facilmente accessibili a tutti.

"È incredibilmente emozionante poter accompagnare questa azienda e lavorare costantemente sulle esigenze del marchio e della sua comunicazione", ha dichiarato Andreas Räber in un comunicato stampa.

Esiste una semplice regola che tutti i genitori conoscono: i bambini si ammalano in momenti inopportuni. La sera tardi. Nel fine settimana. Durante le vacanze. A quel punto inizia la giostra dei pensieri: innocuo o cattivo? Agire o aspettare e vedere? Tutti sanno che cercare i sintomi su Google è difficile. Tutti lo fanno comunque e spesso dopo sono ancora più preoccupati. E i forum online contengono un mix di scenari utili e di orrore.

Cosa fare, dunque? Proprio per questo Mal ehrlich e il Gruppo Hirslanden hanno creato insieme oltre 50 articoli e li hanno pubblicati giovedì. A questo scopo Mal-ehrlich.ch appartiene alla categoria Salute creato.

I testi pubblicati si concentrano sui temi del neonato, del bambino e della gravidanza, affrontando le malattie tipiche dell'infanzia, ma anche altre sfide mediche come i problemi digestivi, le ferite, la dentizione, le punture di insetti, l'alimentazione e molto altro ancora.

I contenuti su argomenti relativi alla salute sono stati scritti da giornalisti e controllati da esperti del Gruppo Hirslanden. Tutte le informazioni sono, ovviamente, a titolo indicativo e non sostituiscono la valutazione medica di uno specialista nei singoli casi.

"Hirslanden era il partner ideale per questa categoria di prodotti sanitari", afferma Andrea Jansen, stratega e fondatore di Mal ehrlich. Il legame tra Mal ehrlich e Hirslanden ha anche elementi emotivi: I figli di Andrea Jansen e Rebecca Krausse sono nati nelle cliniche Hirslanden. "Abbiamo sperimentato personalmente la qualità e la competenza di Hirslanden, che si adatta perfettamente ai valori e agli standard di Mal ehrlich", afferma l'amministratore delegato Rebecca Krausse.

La partnership è vantaggiosa anche per Hirslanden: "Alta qualità, senso di responsabilità e autodeterminazione sono valori che caratterizzano il Gruppo Hirslanden e Mal ehrlich. Per questo siamo stati felici di ricevere la richiesta e di accettare questo impegno", afferma Olivia Werth di Hirslanden Baby.

Con i testi, liberamente accessibili, Mal ehrlich si propone di sollevare i genitori, di fugare le loro paure e di fornire aiuto. La piattaforma spera inoltre che i testi medici raggiungano un gruppo di genitori che finora non erano a conoscenza della piattaforma per genitori e del suo impegno. "Sarebbe bello se i genitori trovassero qualcosa sui pidocchi sul nostro sito web e imparassero anche che la confusione che hanno in testa ha un nome: Carico Mentale", afferma la responsabile dei contenuti Anja Knabenhans.

Parlare aiuta, soprattutto quando ci si trova di fronte a una malattia grave. La Fondazione Svizzera per il Cuore ha quindi lanciato il Piattaforma peer è stato lanciato. Un "pari" è una persona che ha vissuto in prima persona una patologia cardiaca simile e può parlare in base alla propria esperienza. La piattaforma offre alle persone colpite l'opportunità di parlare con persone che hanno vissuto un'esperienza simile e di ricevere sostegno.

Con la sua piattaforma peer, la Fondazione Svizzera per il Cuore è uno dei pionieri in Svizzera. Allo stesso tempo, dimostra cosa si può ottenere quando le misure vengono sviluppate in modo coerente secondo la "voce del paziente".

In linea con lo spirito della piattaforma, Madonna.studio ha sviluppato la presenza comunicativa insieme a un paziente e alla Fondazione Svizzera per il Cuore. Il risultato è un aspetto sensibile e diretto, sostenuto dalle due coetanee Margrit e Nina. Le relazioni pubblicitarie sono state realizzate in collaborazione con Marah Rikli.

Per pubblicizzare la piattaforma vengono utilizzati annunci e servizi pubblicitari sui media nazionali, supportati da formati digitali e sociali.

Responsabile della Fondazione Svizzera per il Cuore: Philipp Tinguely (Responsabile Educazione, Prevenzione e Pazienti), Olivia Gut (Project Manager Educazione, Prevenzione e Pazienti). Responsabile presso Madonna.studio: Massimiliano Madonna (regia e concetto), Julian Huber (direzione artistica), Marah Rikli (reportage pubblicitario), Hans Schürmann (fotografia). Agenzia di comunicazione: JBW Media.

Il "Navigatore del marchio del datore di lavoro" di Oona⁺ esamina vari aspetti dell'employer branding in aziende che già da diversi anni praticano questo tema ai massimi livelli. Lo studio fa luce su cosa ha mosso le aziende in questo settore negli ultimi due anni, a che punto sono oggi, come si organizzano e cosa stanno pianificando per i prossimi due anni. L'agenzia desidera offrire un contributo a tutti i professionisti e a coloro che vogliono diventarlo.

L'Employer Branding sta diventando sempre più importante

Secondo lo studio, negli ultimi due anni l'employer branding ha ricevuto maggiore attenzione ed è diventato più importante nella maggior parte delle aziende analizzate. Ciò si riflette anche nelle risorse assegnate a quest'area, sia in termini di personale che di finanze. Ben due terzi delle aziende hanno aumentato il numero di dipendenti nei loro team di employer branding. La metà di esse ha aumentato contemporaneamente anche le risorse finanziarie. Di conseguenza, molti degli esperti intervistati ritengono di essere ora ben posizionati.

Attualmente sono rilevanti per l'employer branding i temi dell'indirizzamento e dell'attrazione di gruppi target specifici (in aumento), dello sviluppo (ulteriore) dell'EVP e dell'employer brand (in aumento), del rafforzamento della consapevolezza e dell'immagine del marchio (stabile), dell'aumento della portata dei social media e dei punti di contatto digitali (in calo) e delle campagne orientate alla performance (in calo).

Le maggiori sfide per i prossimi due anni, secondo gli intervistati, riguarderanno le aree del mercato, delle risorse e del diritto, del coinvolgimento dei talenti e dell'esperienza e del posizionamento autentico.

Per il Navigatore del marchio del datore di lavoro l'agenzia Oona+ Sono stati intervistati 15 decisori e specialisti di employer branding, marketing del reclutamento e acquisizione di talenti. Tra le aziende analizzate figurano Amag Group, Basilese, CSS, La Posta Svizzera, Ergon Informatik, Helvetia Insurance, KPMG, Migros Group, Post Finance, SBB, Siemens, Sunrise, Swisscom, Zurich University Hospital e Zürcher Kantonalbank.

Lo studio con tutti i risultati e le ulteriori analisi possono essere può essere ottenuto gratuitamente dal sito web di Oona+..

Secondo il cofondatore Tristan Mathys, Redeisn è il più grande esperimento di marketing per Simmentaler Bier da quando è stata fondata dieci anni fa: "Dopo sette anni e molti nuovi prodotti, oltre ai prossimi grandi progetti 'Simmentaler Brewhouse' e il nuovo edificio nella Simmental, è tempo di riportare un po' di ordine nel branding".

Con un totale di 35 candidature, le agenzie che hanno risposto all'invito della Simmental Bier sono state un po' più numerose del previsto, ha proseguito Mathys. Lo Studio Thom Pfister è stato scelto in quanto "agenzia più creativa". Le prime realizzazioni dovrebbero essere esposte verso la fine del primo trimestre del 2025.