I migliori formati commerciali di immagini in movimento nei paesi di lingua tedesca (Germania, Austria e Svizzera) sono stati premiati giovedì con il trofeo Die Klappe per la 44a volta nella storica cornice del quartiere dei magazzini Speicherstadt di Amburgo.

La giuria, presieduta da Christine Wolburg, responsabile vendite/marketing della Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) e da Christian Rätsch, amministratore delegato del Team BBDO The Marketing Group di Düsseldorf, ha assegnato un totale di 60 premi (nel 2023 erano 48). Ha assegnato l'oro undici volte, l'argento 20 volte e il bronzo 29 volte.

Il più grande vincitore della serata è stato Heimat TBWA di Berlino con la campagna "Ogni metro quadro merita di essere il migliore del mondo" per il cliente di lunga data Hornbach. Ha vinto quattro volte l'oro, tre volte l'argento e una volta il bronzo. A consegnare l'oro è stata Dörte Spengler-Ahrens, presidente creativa non esecutiva di Jung von Matt di Amburgo, che ha premiato il vincitore della serata.

Gli altri sette trofei d'oro sono stati consegnati dai giudici Kristine Holzhausen, CCO Leo Burnett Germany e Katja Metz, Teamlead Global Marketing di E.ON.

L'amministratore delegato di Markenfilm, Oliver Hack, è stato lieto di onorare i 20 vincitori del premio d'argento. Gli altri membri della giuria hanno presentato i trofei di bronzo tra grandi applausi.

245 invii quest'anno

Stefan Schulte, direttore creativo della Thjnk di Berlino, ha premiato ancora una volta la Tony Petersen Film, anch'essa berlinese, come società di produzione dell'anno. È stata anche la società di produzione della campagna Hornbach a vincere il premio. Quest'anno le agenzie hanno presentato un totale di 245 candidature per Die Klappe. Oltre ai 60 premi, hanno ottenuto anche nove piazzamenti nella shortlist.

In totale, Die Klappe è stato premiato in undici categorie. Una nuova categoria è "Future Ready", che riconosce l'uso pionieristico di nuove tecnologie nei formati cinematografici commerciali. Il primo vincitore del premio è ora Jung von Matt di Amburgo con "Il discorso di Natale più inclusivo" per Offen für Vielfalt - Geschlossen gegen Ausgrenzung e.V..

Dopo la distribuzione di tutti i premi, i presidenti di giuria Christine Wolburg, Marianne Heiß e il loro successore Christian Rätsch sono stati salutati da Florian Möckel al termine della premiazione, dopo tre anni di mandato, in conformità con il regolamento del German Marketing Club.

Il Premio del cinema svizzero su commissione e commerciale è patrocinato dal Dipartimento federale dell'Interno ed è organizzato dall'ASSOCIAZIONE SWISSFILM.

Anche quest'anno sono state presentate opere eccezionali, 38 delle quali sono state nominate per la shortlist e 14 sono state premiate.

I film vincitori sono disponibili qui.

La società madre Audienzz si concentra sulla commercializzazione di ambienti pubblicitari digitali e sulle sue tecnologie pubblicitarie specifiche come adconsole, semantIQ e Yaleo. L'unità di programmatic buying AdFact sarà integrata nella controllata Attackera, specializzata in quest'area di business. Questo passo rafforzerà le competenze di base di entrambe le società.

Una componente chiave dell'acquisizione strategica è rappresentata dagli effetti di sinergia nel settore tecnologico. L'esperienza di sviluppo del team di 40 ingegneri software di audienzz supporterà in futuro anche l'attività di agenzia digitale di Attackera. Ciò consentirà ad Attackera di assumere un ruolo di primo piano nel mercato della pubblicità digitale guidata dalla tecnologia, che subirà un cambiamento duraturo, in particolare grazie agli sviluppi nel campo dell'intelligenza artificiale. Ciò creerà una chiara prospettiva di crescita sostenibile e di innovazione per Attackera. Attackera continuerà a operare in modo indipendente sul mercato e a fornire servizi nelle sue competenze chiave di pubblicità digitale, analisi dei dati e consulenza strategica.

Remo Baumeler, CEO di Audienzz, afferma: "Acquisendo Attackera e concentrandoci sulle rispettive competenze chiave di audienzz e Attackera, ci assicuriamo di utilizzare al meglio le nostre risorse per raggiungere i nostri obiettivi strategici. Collaboriamo con successo con Attackera da molto tempo e apprezziamo il suo lavoro professionale. Siamo molto lieti di accogliere i nostri colleghi come parte della famiglia audienzz".

Stephan Frey, fondatore, ex azionista di maggioranza e CEO di Attackera, manterrà il suo ruolo dirigenziale. Egli afferma: "Con Audienzz abbiamo trovato il nuovo proprietario ideale per Attackera. Il nostro rapporto commerciale di lunga data funziona molto bene sia a livello professionale che personale. Non vedo l'ora di continuare la nostra collaborazione e sono convinto che l'agenzia sia in buone mani con Audienzz. Insieme, continueremo a realizzare il potenziale della pubblicità digitale e a contribuire al successo dei nostri clienti".

Audienzz è uno dei principali specialisti nel campo della pubblicità digitale. Un team di oltre 100 esperti internazionali garantisce il successo di inserzionisti ed editori con un'efficace combinazione di tecnologia e competenze di marketing. audienzz è stata fondata nel 2016. Attackera è un'agenzia digitale con sede a Zurigo. È specializzata in pubblicità digitale, analisi dei dati e consulenza strategica ed è uno dei pionieri svizzeri della pubblicità programmatica.

L'affollato centro cittadino si trova direttamente sopra la stazione ferroviaria di Berna, dove hanno sede numerose aziende. Gli ottimi collegamenti di PostParc con i vari mezzi di trasporto ne fanno un elemento centrale dello sviluppo della città.

Livesystems sta installando schermi digitali nel PostParc nell'ambito del processo di digitalizzazione. Il fornitore di pubblicità esterna sta utilizzando una combinazione di schermi in formato orizzontale (F12D) e verticale (Cityscreen) per massimizzare la visibilità.

Collegamento tra zone occupate

"È fantastico che i nostri schermi DOOH si trovino direttamente nel nuovo centro città. La zona pedonale costituisce il collegamento perfetto tra diverse aree vivaci, dalla stazione ferroviaria alla stazione degli autopostali, da Grosse Schanze a Hirschengraben e da Schanzenstrasse a Laupenstrasse. Grazie all'attraente mix di uffici, negozi e ristoranti, ci aspettiamo un elevato afflusso di pubblico e non vediamo l'ora di offrire ai nostri clienti una piattaforma dove il loro messaggio pubblicitario sarà visibile", afferma Christian Imhof, COO di Livesystems.

Un totale di 10 schermi F12D e 4 schermi urbani saranno installati intorno al parcheggio per soste brevi, sulla terrazza del parcheggio e di fronte alla Schanzenpost. Livesystems sta così ampliando in modo significativo la sua rete digitale nella capitale. Recentemente, Livesystems ha già installato diversi spazi pubblicitari digitali presso la Käfigturm. La Käfigturm si trova direttamente nel centro storico di Berna, patrimonio dell'umanità dell'UNESCO e luogo di incontro molto amato da cittadini e visitatori. I numerosi mezzi di trasporto pubblico che transitano quotidianamente assicurano collegamenti ottimali con il resto della città e garantiscono la massima visibilità alle campagne pubblicitarie.

L'inventario Livesystems comprende 65 schermi urbani nel Cantone di Berna, di cui 24 in aree urbane, 15 in centri urbani e 26 nell'area estesa del Cantone. Per quanto riguarda il grande formato F12D, ci sono in totale 28 schermi nel cantone, di cui 7 in aree urbane (compresi i 4 nuovi schermi nel Postparc), 3 in centri urbani e 18 nell'area estesa del cantone. Insieme, queste location generano oltre 3,5 milioni di contatti lordi e 672.000 contatti netti in termini assoluti, con 5,2 contatti medi (OTS) entro 2 settimane.

In qualità di partner di Aletsch Bahnen AG, Feratel Schweiz AG commercializza una gamma varia e interessante di spazi pubblicitari di alta qualità (Big Poster, F12P, Entry Poster ai tornelli, Big Flags branding e floor branding). Inoltre, l'offerta è completata da implementazioni speciali personalizzate in luoghi molto frequentati.

Valentin König, CEO di Aletsch Bahnen AG, afferma: "Con Feratel Schweiz AG abbiamo una collaborazione amichevole, leale, professionale e di successo. Non vediamo l'ora di continuare a realizzare progetti pubblicitari interessanti e innovativi insieme a Feratel Schweiz AG."

L'analisi del comportamento degli utenti su un singolo sito web spesso offre solo una prospettiva limitata, poiché le interazioni tra i diversi domini non sono collegate. Ad esempio, se un cliente raggiunge una landing page tramite un annuncio pubblicitario, compila un modulo e viene poi reindirizzato a un altro dominio per completare l'acquisto, questo utente viene registrato come una persona distinta nei metodi di analisi convenzionali. Se questi percorsi possono essere considerati in modo coerente, le campagne possono essere ottimizzate in modo più mirato, concentrandosi e migliorando i canali e le misure efficaci. Il tracking cross-domain è uno strumento particolarmente prezioso per il settore dell'e-commerce e per le aziende che gestiscono più marchi: permette di garantire una customer experience coerente durante l'intero processo di vendita, anche quando gli utenti passano da una piattaforma all'altra del proprio ecosistema.

Se si vuole un approccio personalizzato lungo l'intero percorso del cliente, è essenziale una visione completa del comportamento e delle preferenze dell'utente attraverso tutti i punti di contatto. L'approccio personalizzato diventa così un elemento di differenziazione che aumenta la soddisfazione e la fedeltà del cliente.

Tagging lato server nel contesto del tracking cross-domain

Il tagging lato server svolge un ruolo centrale nel contesto del tracking cross-domain. Consente di raccogliere i dati degli utenti in modo più affidabile e conforme alla protezione dei dati. Spostando il raggruppamento dei dati sul server anziché sul browser (tagging lato server), i dati dell'utente vengono raccolti in modo coerente e sicuro in diversi domini e, in ultima analisi, consentono un'assegnazione estesa delle interazioni dell'utente all'origine effettiva del viaggio, nonché ai punti di dati rilevanti intermedi.

Grazie alla sua tecnologia specializzata, fusedeck è in grado di offrire una soluzione completa che non solo riduce al minimo gli ostacoli dell'implementazione tecnica, ma rappresenta anche un approccio conforme alla protezione dei dati per il tracciamento cross-domain. Oltre alla registrazione e all'aggregazione coerente delle interazioni degli utenti tra i diversi domini, lo strumento supporta anche il tagging lato server e garantisce che tutti i dati rilevanti siano collegati all'intero percorso del cliente e possano essere utilizzati per la personalizzazione.

Conclusione

La combinazione di tracking cross-domain e tagging lato server costituisce una base ideale per l'implementazione di obiettivi di personalizzazione efficaci, soprattutto in combinazione con segmenti di utenti in sistemi di terze parti, anche per gli inserzionisti che non perseguono ancora una strategia di dati first-party.

Se volete saperne di più sui vantaggi di queste tecnologie e su come usarle in modo efficace per raggiungere i vostri obiettivi, non dovete perdere l'evento Crack The Code organizzato da fusedeck il 12 novembre a Zurigo. Esperti di vari settori discuteranno i vantaggi pratici dal loro punto di vista in un'appassionante discussione.

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La parola "dichiarazione" è essa stessa una dichiarazione. Un annuncio pubblico, una proclamazione o una dichiarazione. Su qualcosa. A favore di qualcosa. Contro qualcosa. La parola deriva dal latino statuere, che significa stabilire, fissare, ed è entrata nell'inglese attraverso il francese e da lì nell'americano.

Molte dichiarazioni circolano attualmente sulla scena politica d'oltreoceano. Forse è per questo che la parola è tornata nel vecchio mondo e in tedesco. Anche qui sentiamo e leggiamo molte dichiarazioni su ciò che sta accadendo laggiù. Ma di questo parleremo più avanti. Nel linguaggio colloquiale del nostro settore, la parola si è segretamente trasformata in un bestseller verbale. Tutto diventa improvvisamente una dichiarazione, anche se a volte involontariamente: titoli di una sola parola, sfumature di colore o motion blur per i creativi, l'abolizione dell'home office, la riorganizzazione delle agenzie pubblicitarie come partner commerciali creativi o la reintroduzione del lavoro a tempo ridotto e la conversione dei contratti di lavoro in accordi freelance per i capi delle agenzie. Purtroppo, si tratta spesso di dichiarazioni di impotenza e di non farcela. Anche tutto ciò che è al di fuori della bolla pubblicitaria è una dichiarazione: le scarpe da ginnastica bianche, il latte d'avena, il gender star e molto altro ancora.

Perché abbiamo bisogno di meno dichiarazioni

I social media ci permettono di condividere e comunicare tutto. In linea di principio non è una cosa negativa, perché è per tutti, solidale e liberale. Ma se, dopo 20 anni di Facebook (sì, esiste da così tanto tempo), questa solidarietà si è da tempo trasformata in manipolazione e dominano l'egoismo, il narcisismo e l'individualismo, allora qualcosa sembra essere andato storto. Perché oggi le persone non possono quasi più indossare, mangiare o visitare qualcosa senza doverlo dire a tutti gli altri?

In passato, questo era riservato solo a pochi personaggi, spesso molto particolari. Venivano chiamati chiacchieroni, chiacchieroni o chiacchieroni e spesso venivano ostracizzati. Soprattutto nelle zone rurali, dove la gente tendeva a essere tranquilla. E ora sono proprio queste zone ad aver fatto pendere l'ago della bilancia nelle elezioni presidenziali statunitensi. Spesso si tratta di una dichiarazione fatta anonimamente al seggio elettorale, che può non essere congruente con quella sui social media. Ma con un impatto importante sul proprio Paese e sul mondo.

Purtroppo, oggi la politica è caratterizzata dalle dichiarazioni invece che dallo Stato. Lo Stato è l'entità che in origine aveva il compito di garantire la convivenza permanente e ordinata delle persone che vivono in un determinato territorio delimitato. Preferibilmente in modo democratico. Attualmente, però, l'idea autocratica sembra prendere il sopravvento ovunque. Ciò avviene attraverso dichiarazioni semplici e memorabili che spesso seguono tre regole che anche Trump utilizza: attaccare sempre, non ammettere mai il torto e rivendicare sempre la vittoria. Almeno così viene citato il nuovo presidente nel film The Apprentice di Ali Abbasi. Potrebbe essere divertente. Sembra che qualcuno che tutti in questo Paese (tranne forse Roger Köppel) scuotono la testa increduli sia diventato il più grande influencer del mondo. Speriamo solo che non tutte le dichiarazioni portino ad azioni.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

Gli Effie Awards Switzerland sono sinonimo di comunicazione eccellente ed efficace, organizzati dall'associazione delle principali agenzie di comunicazione svizzere, Leading Swiss Agencies. Il clou dei premi di quest'anno è il Grand Effie, che viene assegnato alla campagna più convincente degli ultimi due anni. La selezione viene effettuata da una rinomata giuria composta da leader del settore come il presidente della giuria Peter Felser e altri rappresentanti di alto livello:

• Martin Baumüller, CMO, Geberit
• Roger Harlacher, Presidente SWA-ASA
• Andreas Hugi, Presidente delle Agenzie leader in Svizzera
• Angelika Leemann, Co-CMO, Gruppo Rivella
• Jeannine Micheli, responsabile marketing digitale e media, AMAG Import AG
• Joy Müller, responsabile del dipartimento Mercato, Organizzazione sanitaria SWICA
• Torsten Tomczak, direttore dell'IMO-HSG
• Saskia von Moos, responsabile marketing di Intelligentfood

La serata di premiazione, durante la quale verranno celebrati i vincitori, si terrà il 13 novembre a Zurigo. I biglietti sono disponibili presso www.effie.ch disponibile.

TikTok è impegnata nella promozione di cambiamenti sociali positivi e sta portando il "TikTok For Good Launchpad" nella regione DACH. L'iniziativa, che si è già dimostrata valida in Australia, come scrive TikTok, offre ai marchi e alle agenzie creative l'opportunità di sviluppare campagne di beneficenza volte a evidenziare questioni socialmente importanti. Dalla rappresentanza dei disabili alla sensibilizzazione sul divario retributivo di genere, TikTok unisce l'energia creativa all'impegno sociale.

Le agenzie creative e media, le società di produzione e i team di marketing del settore non profit possono candidarsi al programma a partire dal 4 novembre. Una giuria di esperti del settore selezionerà le idee più interessanti, che TikTok sosterrà con $1 milione di crediti pubblicitari per aumentarne la portata e massimizzare l'impatto desiderato.

"Con il TikTok For Good Launchpad offriamo una piattaforma per progetti creativi con un valore sociale aggiunto nella regione DACH", spiega Thomas Wlazik, direttore generale di TikTok. "Le organizzazioni non profit e le agenzie possono realizzare qui campagne innovative che avviano un cambiamento sostenibile e ispirano un ripensamento".

La rivista doveva trattare il tema della riflessione in termini di design e di contenuti: questo era il brief di Cristo. In un processo di collaborazione, il tema astratto è stato trasformato in un concetto tangibile in breve tempo. Su questa base, è stato pianificato e realizzato un servizio fotografico completo con modelli in un solo giorno. Il team di Christ and Valencia era responsabile dell'organizzazione e della direzione creativa sul set. Oltre alle immagini di persone, per la prima volta sono state realizzate anche immagini di prodotti.

L'agenzia ha poi unito le immagini del servizio fotografico con l'impaginazione, testi d'atmosfera e informativi e un concetto tipografico moderno. Il risultato finale è una rivista che rappresenta la freschezza e l'alta qualità del marchio Christ e dei suoi prodotti. La rivista è stata inviata a oltre 400.000 famiglie, è disponibile nei 61 negozi Christ e può essere letta come e-paper. Valencia ha creato materiale pubblicitario per i punti vendita, banner online e un mailing con volantini da abbinare al nuovo look della rivista.

"Il nostro Christ Magazine 15 è il primo numero che siamo riusciti a realizzare con Valencia. Insieme, siamo riusciti non solo a portare il look and feel della nostra rivista a un nuovo livello, ma anche a rendere più efficienti i processi che ne stanno alla base. Non vediamo l'ora che esca il numero 16!". - Nadia Mouzo, responsabile della pubblicità di Christ Watches & Jewellery.

Collaborazione trasparente e processi ben studiati

Per realizzare con successo il rilancio della rivista Christ, l'agenzia si è affidata a un approccio strutturato e collaborativo. Diversi membri del team creativo sono stati coinvolti nella fase di impaginazione e nella preparazione del servizio fotografico per sviluppare un'ampia gamma di idee e approcci. I concetti raccolti e le bozze di design sono stati organizzati in una lavagna miro condivisa. Questo modo di lavorare ha permesso a CHRIST di visualizzare in qualsiasi momento lo stato di avanzamento del progetto e di fornire un feedback diretto. Riunioni regolari hanno garantito l'efficienza e la trasparenza del processo. Il cliente e l'agenzia utilizzano ora lo stesso metodo per modernizzare il design aziendale.

Responsabilità in Cristo Patrik Steiger (Company Manager), Nadia Mouzo (Head of Advertising), Laura Zimmermann (Project Manager CHRIST Magazine), Karin Willi (Head of CM Jewellery), Ruth Poleschuk (Senior Product Manager), Myriam Maier (Head of Visual Merchandising), Luis Valentin (Head of CM Watches), Petra Kompasova (Product Manager Watches), Bryan Bolliger (Product Manager Watches), Nicole Bamberger (Content Manager Online Shop) Responsabilità presso Valencia Communications Tommy Schilling (Chief Creative Officer), Rahel Schneuwly (Creative Director), Fabienne Weiss (Consulente), Jasmin Marty (Consulente), Madeleine Knorzer (Senior Art Director), Paula Estepa Garcia (Junior Art Director), Nionela Katselko (Poligrafia), Joëlle Puglisi (Poligrafia), Sebastian Refardt (Testo) Responsabilità Fotografia Franco Tettamanti, Ralph Lehner.

Segnale di partenza per il Goldbach Crossmedia Award 2025: si cercano ancora una volta campagne svizzere eccezionali, caratterizzate dall'uso intelligente e innovativo di diversi media.

Possono qualificarsi le campagne crossmediali realizzate in Svizzera nel 2024. Oltre alla rete crossmediale e alla scelta dei media, saranno valutati anche l'idea creativa centrale e il suo grado di innovazione. Si terrà conto anche del successo della campagna nel suo complesso.

"Sono molto entusiasta di vedere come i casi di quest'anno combinino efficacemente la creazione e i media e sono particolarmente impaziente di sperimentare il Crossmedia Award per la prima volta come CEO di Goldbach", afferma Christoph Marty, Amministratore Delegato del Gruppo Goldbach dal luglio 2024.

La fase di presentazione è aperta

Le campagne possono essere presentate per il Goldbach Crossmedia Award fino al 23 gennaio 2025. Una giuria indipendente composta da esperti di agenzie creative e di media e da inserzionisti aziendali valuterà le candidature. Lo strumento per la presentazione delle candidature e tutte le informazioni importanti per i partecipanti sono disponibili sul sito dedicato Pagina di destinazione.

Il Goldbach Crossmedia Award promuove da oltre vent'anni la comunicazione crossmediale nel settore dei media e della pubblicità in Svizzera e l'anno prossimo sarà assegnato per la 21a volta. I team vincitori saranno premiati durante la serata di premiazione Best Swiss of Web il 3 aprile 2025 presso THE HALL a Zurigo.