Secondo l'indagine, la grande maggioranza (91%) dei professionisti delle pubbliche relazioni è in grado di svolgere il proprio lavoro in modo indipendente e autonomo. Inoltre, il 78% degli esperti di comunicazione è in grado di organizzare il proprio orario di lavoro in modo flessibile. Anche il management si sta concentrando sempre più su una moderna concezione della leadership: il 75% dei manager sostiene attivamente il lavoro autodeterminato e attribuisce maggiori responsabilità ai propri team. Questo sviluppo è supportato da chiare linee guida aziendali sul lavoro a distanza e sulla libera scelta tra lavoro da casa e ufficio, secondo il 71% degli intervistati in ogni caso.

Quasi due terzi (65%) degli esperti di comunicazione affermano inoltre che la loro azienda promuove una cultura dell'apprendimento che sostiene la formazione continua e lo sviluppo personale. Allo stesso tempo, quasi altrettante aziende e agenzie di PR (63%) garantiscono un equilibrio tra lavoro e vita privata (work-life balance). Secondo gli esperti di PR, la diversità è già promossa nel 62% delle aziende.

Per il 58% dei professionisti delle pubbliche relazioni è ora possibile lavorare sempre più spesso da casa, e la metà esatta (50%) degli intervistati afferma che i dirigenti stanno sempre più trasferendo le responsabilità nelle loro aziende. Il lavoro agile è diventato uno standard per quasi altrettanti (49%).

Solo uno su tre (31%) afferma che tutti i membri del team lavorano nella stessa città e poco meno di un quarto (24%) lavora completamente da remoto. Per ben un professionista delle pubbliche relazioni su cinque (22%), la rispettiva azienda promuove addirittura il lavoro a distanza in altri Paesi europei.

I comunicatori hanno affermato che

• Sono in grado di svolgere il mio lavoro in modo indipendente e autonomo 91 %
• Posso organizzare il mio orario di lavoro in modo flessibile 78 %
• Nella mia azienda, i manager sostengono, incoraggiano e responsabilizzano i loro team a lavorare in modo autonomo 75 %
• La mia azienda ha linee guida chiare sul lavoro a distanza 71%
• Posso scegliere se lavorare da casa o in ufficio 71 %
• La mia azienda promuove una cultura dell'apprendimento che sostiene la formazione continua e lo sviluppo personale 65 %
• Nella mia azienda ci assicuriamo che ci sia un buon equilibrio tra lavoro e vita privata 63 %
• La diversità è promossa nella mia azienda 62 %
• Lavoro sempre più spesso da casa 58 %
• Nella mia azienda, i dirigenti cedono sempre più spesso la responsabilità 50 %
• Ho voce in capitolo/partecipazione alle decisioni aziendali 50 %
• Il lavoro agile è uno standard nella mia azienda 49 %
• Tutti i membri del mio team lavorano nella stessa città 31 %
• Tutti i membri del mio team lavorano in remoto 24 %
• La mia azienda promuove il lavoro a distanza in altri paesi europei 22 %

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Per il Monitoraggio delle tendenze PR News Aktuell e Per hanno condotto un sondaggio online nel febbraio 2024 tra 327 professionisti della comunicazione di aziende, organizzazioni e agenzie di PR in Svizzera e Germania.

Per la dodicesima volta, Best of Swiss Apps ha mostrato chi è il leader della scena delle app in Svizzera. Il settore si è riunito martedì alla Kongresshaus di Zurigo per celebrare i migliori progetti di app dell'anno. Quest'anno, gli organizzatori hanno registrato una partecipazione record: 241 candidature si sono contese il favore delle giurie e degli ospiti presenti in sala.

Il programma comprendeva anche una prima assoluta: Best of Swiss Software ha premiato per la prima volta singoli progetti di software e di integrazione di sistemi in quattro categorie. In un processo in due fasi, l'Università di Berna e le giurie di esperti hanno precedentemente esaminato tutti i progetti presentati per verificarne la qualità e la forza innovativa e hanno selezionato i vincitori. 25 progetti nominati.

Quattro trofei per il software aziendale

Il progetto "InsightLoop" ha vinto nella categoria Data & AI Solutions. Il software di analisi dei dati di Coresystems combina modelli linguistici di grandi dimensioni con la tecnologia RAG e ha impressionato la giuria con guadagni di efficienza fino al 20% per le aziende manifatturiere.

La piattaforma "Apriko" dell'omonimo produttore di software con sede a Zurigo si è aggiudicata il primo posto nella categoria Business Solutions. Secondo la giuria, la piattaforma stabilisce degli standard nella digitalizzazione del leasing del personale e brilla per la sua facilità d'uso e l'ampia gamma di funzioni.

Con il progetto "Service Portal 2.0", la compagnia di assicurazione sanitaria Sanitas ha portato nel cloud un'applicazione centrale critica per l'azienda, che contiene anche dati sensibili dei clienti, e ha vinto il premio per la migliore soluzione cloud native. Valtech ha implementato il progetto per conto di Sanitas.

Nella categoria Core Business Integration, il trofeo è andato alla Banca della Basilese e al suo partner di implementazione TI&M per il progetto "New e- and mobile banking". Secondo la giuria, grazie ai più elevati standard di sicurezza e a funzioni innovative come il push TAN e le QR-bills, la piattaforma offre una soluzione a prova di futuro e incentrata sull'utente.

Un Maestro con tre medaglie d'oro

Il grande vincitore della serata è stata la "Helion One App", che si è aggiudicata il titolo di Master of Swiss Apps 2024. L'app per la gestione energetica degli impianti solari è stata sviluppata da Dept e Solar Manager per conto di Helion Energy. Oltre al titolo di Master, il progetto ha vinto anche tre premi d'oro nelle categorie Customer Experience, Design e Funzionalità.

In termini di esperienza del cliente, la giuria ha lodato l'app per la sua capacità di ispirare gli utenti con microanimazioni intelligenti per un argomento complesso. Hanno inoltre apprezzato il design coerente dell'app e delle infografiche in essa contenute. In termini di funzionalità, i giudici sono rimasti colpiti dal riuscito gioco di equilibri tra utenti finali e professionisti.

Aiuto in caso di fuoriuscite e di VR bituminoso

L'applicazione Barryvox ha ricevuto il secondo maggior numero di voti nel sondaggio dei Masters of Swiss Apps. L'applicazione viene utilizzata per prepararsi alla ricerca di vittime di valanghe con l'omonimo dispositivo di ricerca Mammut. Gli utenti possono allenarsi alle emergenze utilizzando vari scenari, con un feedback in tempo reale via Bluetooth.

Il terzo posto per numero di voti è andato all'applicazione "Bitumen VR", che ha vinto l'oro anche nella categoria Extended Reality. L'applicazione è stata progettata per supportare la formazione degli apprendisti idraulici. Grazie alla VR, l'applicazione non solo trasmette una buona comprensione di base, ma anche una solida gestione degli strumenti. Inoltre, la formazione con l'app è più sicura di quella dal vivo e consente di risparmiare 25 tonnellate di bitume all'anno, come ha osservato la giuria.

Doppio oro per un'applicazione per la sicurezza sul lavoro

Due premi d'oro sono andati all'app Uepaa dell'omonimo spin-off dell'ETH, specializzato in soluzioni di sicurezza sul lavoro per le persone che lavorano da sole. L'app ha primeggiato nella categoria Innovazione, con la giuria che ha sottolineato in particolare le funzioni salvavita come la funzione di uomo morto digitale o il rilevatore di movimento, la chiamata di emergenza 24/7, la ricerca di un primo soccorritore e la localizzazione precisa.

L'applicazione è risultata vincitrice anche nella categoria Business Impact. Sviluppata originariamente come sistema di protezione per gli alpinisti, Uepaa ha trasferito con successo la sua esperienza nel campo della salute e della sicurezza sul lavoro, affermandosi in un nuovo e promettente mercato, ha spiegato la giuria.

"Nessuna digitalizzazione senza giovani talenti"

Un altro momento saliente della serata è stata la presentazione del premio "Hack an app". I giovani talenti di età compresa tra gli 11 e i 14 anni hanno potuto qualificarsi per questo premio. L'obiettivo è quello di trovare le migliori applicazioni sviluppate da bambini e ragazzi nell'ambito del programma di sviluppo informatico per giovani "Hack an app" di TI&M.

Il premio è stato vinto da Rahel Panosian, 12 anni, di Berna, con un'applicazione sul tema del primo soccorso. Andreas Németh, direttore del Dipartimento Organizzazione e IT della Città di Zurigo, ha esordito sottolineando l'importanza del premio. "Senza giovani talenti, non c'è digitalizzazione", ha detto, per poi elogiare la vincitrice per la sua creatività, lo spirito innovativo e soprattutto per la capacità di trasmettere un argomento serio in modo accessibile e divertente. "La combinazione di diversi elementi che non sono solo informativi, ma rendono anche l'apprendimento più facile e accattivante attraverso l'umorismo e gli accenti musicali è particolarmente riuscita".

Un premio per l'accessibilità è una vittoria per tutti

"Il fatto è che una persona su due in Svizzera ha difficoltà con la digitalizzazione", ha dichiarato Markus Riesch, responsabile dell'Ufficio E-Accessibility della Confederazione, introducendo la categoria speciale dell'accessibilità. Per "difficoltà", Riesch non intendeva l'avversione, ma le difficoltà legate alle barriere di accesso ai servizi digitali. Dopo tutto, i siti web e le app accessibili non sono ancora così diffusi come dovrebbero. Per cambiare questa situazione, la giuria, in collaborazione con l'Alleanza svizzera per l'inclusione digitale (ADIS), ha premiato le app caratterizzate da un'accessibilità superiore alla media.

L'oro nella categoria speciale Accessibilità è andato a SBB Inclusive, un'app progettata espressamente per le persone con disabilità. Le funzioni live come il riconoscimento dei pulsanti delle porte sono la prova che le app mobili e l'uso del feedback aptico apportano un valore aggiunto alle persone con disabilità", ha dichiarato il presidente della giuria Markus Böni della fondazione "Access for All", aggiungendo: "Allo stesso tempo, è chiaro che tutti noi beneficiamo dell'accessibilità: Informazioni come il numero di carrozza, la pagina di uscita e gli annunci scritti sono un vantaggio per tutti!".

Una comunità di assistenti di studio, il floorball in strada e un'app per l'assicurazione sanitaria

L'applicazione "MyLab" ha vinto l'oro nella categoria Web Apps. L'applicazione viene utilizzata per il networking e lo sviluppo professionale degli assistenti di studio medico. Sebbene l'applicazione sia stata implementata come web app progressiva, sembra un'app nativa, ha dichiarato il presidente della giuria Claes Lennman. "Il coinvolgimento degli utenti attraverso il sistema di punti, il design accattivante e la buona usabilità completano il pacchetto per il premio d'oro di quest'anno in questa categoria".

L'applicazione "Level Sports" ha trionfato nella categoria User Engagement. Con questa applicazione, l'Associazione Svizzera di Floorball mira a radicare maggiormente i programmi dei club nelle regioni. L'app incoraggia gli utenti a incontrarsi all'aperto e a giocare a duello. E grazie alla pratica mappa, è anche facile trovare i luoghi in cui giocano gli avversari, ha dichiarato il presidente della giuria Matthias Sala. "Gli avatar alla moda rendono inoltre lo street floorball uno sport cool per il gruppo target".

MyCSS" è stato il vincitore nella categoria User Experience. L'app della compagnia di assicurazione sanitaria di Lucerna ha un layout fresco e offre una serie di opzioni di personalizzazione, ha dichiarato il presidente della giuria Nino Cometti. Tra le altre cose, ha lodato le micro-animazioni e l'uso sottile di colori e pittogrammi. "MyCSS combina tutti i punti di contatto di un'app assicurativa ed è anche divertente da usare". (Joël Orizet/tme/swi)

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Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

Crisi come il cambiamento climatico o la pandemia di coronavirus dimostrano quanto sia importante la fiducia nella scienza, ha scoperto un team internazionale che coinvolge l'Università di Vienna. Al fine di indagare il ruolo della "modestia intellettuale" in questo contesto, uno studio pubblicato sulla rivista Natura Comportamento umano Lo studio, pubblicato in lingua tedesca, ha preso in esame circa 2000 partecipanti negli Stati Uniti e li ha coinvolti in esperimenti online.

Sotto la direzione dell'Università di Pittsburgh, i ricercatori hanno presentato testi scientifici formulati con "alta modestia intellettuale", "bassa modestia intellettuale" o senza uno stile particolare.

L'"alta modestia intellettuale" indica la disponibilità ad ammettere le proprie lacune nella conoscenza, ad ascoltare i contributi altrui e a riconsiderare le proprie scoperte alla luce di questi, ha spiegato Nina Vaupotic, psicologa dell'Università di Vienna che ha partecipato allo studio, in un'intervista con il APA.

È stato dimostrato che le persone che hanno letto testi formulati in modo appropriato hanno valutato gli scienziati e i loro risultati come più affidabili. Questo significa anche che erano più disposte a seguire le raccomandazioni scientifiche o a cercare ulteriori informazioni.

La scienza è limitata

Hanno anche testato la forma in cui l'"umiltà intellettuale" può essere insegnata e i risultati che si possono ottenere. Oltre all'ammissione personale dei limiti della conoscenza, i ricercatori hanno esaminato altri due approcci.

In questo caso è stato comunicato che la scienza è limitata nei suoi metodi e risultati, ad esempio in termini di generalizzabilità. Anche se questo potrebbe aumentare la fiducia nella persona, secondo Vaupotic c'è stato un effetto leggermente negativo sulla fiducia in un particolare argomento di ricerca.

Nel complesso, le differenze tra i vari tipi di comunicazione sono state minime, motivo per cui dovrebbero essere verificate in ulteriori studi. Secondo il team di ricerca, la "modestia intellettuale personale" è utile per rafforzare la fiducia. (SDA/swi)

Schgaguler lavora per Weleda da cinque anni. Nella primavera del 2022 ha assunto il ruolo di Head Group Brand Management Cosmetics. Schgaguler porta con sé vent'anni di esperienza nel settore dei beni di consumo, tra cui il marketing presso Novartis, la gestione dei prodotti e delle vendite presso LVMH e la gestione del marchio presso Procter & Gamble. "Susanne ha dimostrato di poter dare un contributo significativo alla crescita del marchio grazie alla sua esperienza distintiva nel settore e nel marchio, alle sue forti capacità di implementazione e alla sua forza di leadership", afferma Tina Müller, CEO di Weleda. Susanne Schgaguler riferirà a Tina Müller dalla sede centrale di Arlesheim.

Il precedente CMO, Lars Zirpins, lascerà l'azienda di comune accordo a dicembre dopo due anni di successo in Weleda. Con lui come CMO, il marchio si è modernizzato e sviluppato in modo significativo, afferma Müller: "Sotto la sua guida, siamo stati in grado di attuare la trasformazione del marketing di Weleda e di rendere la nostra organizzazione adatta al futuro".

Martedì la Cooperativa nazionale per lo smaltimento delle scorie radioattive Nagra presenterà al governo federale la domanda di autorizzazione generale per il deposito geologico profondo svizzero. Il progetto di costruzione entra così in una nuova fase e, dopo 50 anni di ricerca, inizia ora il dibattito pubblico: sarà la popolazione a decidere se il deposito dovrà essere costruito nel sito di Nördlich Lägern.

Per questo motivo, il numero di quest'anno della rivista del secolo non viene pubblicato solo come rivista cartacea, ma anche come serie di podcast con dieci personalità del mondo della politica, della scienza e della cultura, che condividono le loro prospettive sul progetto di deposito geologico profondo in conversazione con il presentatore Hannes Hug.

Le misure integrano i fatti e le cifre della domanda di autorizzazione generale con il fattore umano - il "più importante di tutti i fattori", come viene definito. Persone della popolazione e personalità che sono entrate o entreranno in contatto con le considerazioni sul deposito geologico in profondità a causa del loro campo di attività professionale hanno la possibilità di dire la loro - tra cui l'ex Consigliere federale Doris Leuthard, l'etico Dominic Roser, lo scrittore di bestseller Thomas Meyer e la futurologa Jeannie Schneider. "I grandi assenti in questo dibattito sono le generazioni future", afferma Dominic Roser. Il Consiglio per l'insegnamento e la ricerca dell'Università di Friburgo sostiene la necessità di includere maggiormente i loro interessi.

"Per noi la presentazione della domanda di licenza generale è un passo epocale", spiega Matthias Braun, CEO di Nagra. "Ora abbiamo bisogno non solo dell'esame della domanda da parte delle autorità, ma anche di un dibattito il più ampio possibile. Dopo tutto, saranno gli elettori a decidere sul deposito geologico in profondità nel Nördlich Lägern. Con il podcast e la rivista, vogliamo lanciare il dibattito e scoprire quali visioni, speranze e paure la popolazione svizzera associa al progetto del deposito geologico in profondità."

I contenuti, progettati insieme all'agenzia zurighese Schroten e realizzati da un team di specialisti, offriranno spunti di riflessione su diversi canali nei prossimi mesi. Oltre alla rivista cartacea, l'hub Centurymagazine.swiss e i podcast disponibili su tutti i portali abituali, sono stati prodotti anche un documentario cinematografico e un trailer cinematografico. Quest'ultimo potrà essere visto nelle sale cinematografiche svizzere a partire dalla fine di novembre.

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Responsabile a Nagra: Patrick Studer (responsabile della comunicazione), Oliver Hinze (responsabile della comunicazione). Responsabile di Schroten: Adrian Schräder (responsabilità generale e concetto), Adrian Huwyler (concetto e sviluppo), Aline Herzog (gestione del progetto), Hannes Hug (moderazione e redazione), David Fehr, Michèle Roten, Sebastian Sele, Florian Leu (redazione e produzione), Hubertus Design (impaginazione e direzione artistica), Rea Gutzwiller (correzione di bozze), Bálint Dobozi, Márton Dobozi (suono e musica). Foto: Maurice Haas. Film: Mattogrosso Films, Benjamin Weiss (regia), Marc Bachmann (DOP), Annika Fausch (montaggio). Web: Cubera Solutions, Natalia Gerasimenko, Michael Fretz. Media: Speed U Up Suisse, Dama Halter; Capture Media, Sandro Albin, Nicole Ruckstuhl.

"Guerre e conflitti caratterizzano la visione del mondo, e lo sentiamo anche nel Cantone di Berna", ha dichiarato martedì ai media il responsabile della sicurezza del PLR Philippe Müller. Gli incidenti antisemiti e le relative indagini sono aumentati dopo l'attacco terroristico di Hamas contro Israele e l'inasprimento del conflitto in Medio Oriente. Negli ultimi mesi si sono verificati anche incidenti contro i musulmani.

La polizia cantonale non ha fornito cifre specifiche, ma dal 7 ottobre 2023 si è registrato un forte aumento. Da allora le segnalazioni si sono stabilizzate "a un livello elevato", ha dichiarato Michael Fichter, responsabile della prevenzione della polizia cantonale.

Le scuole ricevono un sostegno

Per contrastare questo sviluppo, la polizia cantonale ha intensificato il lavoro di prevenzione esistente e ha lanciato la campagna "Insieme contro l'odio". Vi partecipano circa 30 comunità religiose, autorità, istituzioni scolastiche e altre organizzazioni.

In questo contesto, le scuole riceveranno anche materiale didattico aggiuntivo. L'obiettivo è che discutano sempre più spesso con gli alunni le misure contro l'odio.

Dall'anno scorso la polizia cantonale di Berna registra statisticamente i reati di odio. Nel 2023 sono state ricevute in totale 55 segnalazioni, principalmente per abusi verbali, minacce, aggressioni e lesioni personali semplici. I crimini d'odio sono reati penali in cui le persone vengono attaccate perché appartengono a un gruppo sociale. (SDA/swi)

Winterhilfe Schweiz sosterrà In Flagranti per i prossimi cinque anni. L'obiettivo è rafforzare in modo duraturo la rilevanza, la visibilità e l'impatto di Winterhilfe attraverso un concetto di comunicazione ben studiato e mirato.

L'agenzia di Lys è stata anche incaricata dall'Ufficio federale dell'energia di promuovere la mobilità sostenibile nelle aziende. Nell'ambito del programma "EnergieSchweiz", In Flagranti gestirà l'unità specializzata per la mobilità sostenibile nelle aziende insieme ad aziende partner specializzate a partire dal 2025. L'obiettivo è motivare le aziende e i loro dipendenti, clienti e visitatori a rendere la loro mobilità più sostenibile. Oltre a In Flagranti, sono presenti anche gli esperti di Planval Partner di Berna e Briga, dell'Ufficio per la mobilità di Berna e Burgdorf e di Mobitrends di Lugano.

L'agenzia Mjm.cc è ora guidata da tre persone. Oltre al fondatore Martin Matt, il nuovo team di gestione comprende ora anche Florence Noelpp e Christoph Marti, secondo quanto comunicato dall'agenzia.

Entrambi i nuovi membri del Comitato esecutivo lavorano per Mjm.cc da quasi nove anni. Noelpp è entrata in azienda nel gennaio 2016. Recentemente è stata Project Manager Live Communication, ma ora è COO, secondo Mjm.cc. L'agenzia sottolinea la sua esperienza nella comunicazione dal vivo e nella gestione degli eventi. "Come parte del team di gestione, vorrei sviluppare ulteriormente i punti di forza di Mjm.cc nelle aree della creatività, della strategia e della realizzazione. I nostri clienti possono contare su soluzioni innovative e su un servizio di alto livello", afferma Noelpp.

Anche Christoph Marti è in Mjm.cc da gennaio 2016, dove ricopre il ruolo di direttore creativo. Marti stesso commenta che non vede l'ora di "portare avanti l'agenzia nel suo nuovo ruolo con idee fresche e non convenzionali. Insieme, vogliamo offrire ai nostri clienti soluzioni che vadano oltre gli approcci tradizionali".

Il terzo membro del team è Martin Matt, che ha fondato l'azienda più di dieci anni fa. Continuerà a essere responsabile della direzione strategica dell'azienda, scrive Mjm.cc.

La nuova ordinanza stabilisce i principi generali della comunicazione inclusiva in città. La Cancelleria della città di Biel/Bienne ha elaborato due linee guida linguistiche per l'attuazione dell'ordinanza, come ha scritto in un comunicato stampa.

Una linea guida regola l'uso di un linguaggio semplice e chiaro per i testi dell'amministrazione comunale, mentre l'altra regola l'uso di un linguaggio inclusivo. In questo modo l'amministrazione comunale dispone di una linea guida chiara e comune.

Come è stato riferito, la città intende adattare gradualmente i propri siti web. Le pagine originali non saranno sostituite, ma integrate con nuove versioni di facile lettura.

Secondo la Cancelleria comunale, la nuova ordinanza tiene conto delle aspettative di inclusione delle persone non binarie e delle esigenze delle persone con difficoltà di comprensione della lettura.

La nuova ordinanza sostituisce le vecchie linee guida del 1993 e tiene conto degli sviluppi linguistici e sociali. (SDA/swi

La sponsorizzazione è il cuore pulsante dello sport svizzero, ha sottolineato Hans-Willy Brockes, amministratore delegato di ESB Marketing Network, in occasione del 30° anniversario dello Sport Forum Switzerland. Da tre decenni, il forum riunisce esperti del mondo dello sport, delle sponsorizzazioni e del marketing per promuovere il futuro sviluppo dello sport svizzero. L'evento di quest'anno si è concentrato su come gli sponsor, in quanto pilastri centrali dello sport, possano garantire la stabilità finanziaria e promuovere i giovani talenti. Allo stesso tempo, la sponsorizzazione deve evolversi e guidare lo sviluppo del mercato attraverso strategie basate sui dati e orientate alla conversione.

Studi come l'Experience Marketing Barometer di ESB e StrategyOne dimostrano che la comunicazione emozionale del marchio nello sport non è più sufficiente. Secondo il direttore dello studio Patrick Seitter, gli sponsor sono sempre più sotto pressione per ottenere risultati di vendita concreti. Nuovi approcci come il cruscotto di sponsorizzazione presentato da Media Focus o l'uso dell'intelligenza artificiale, presentato dalla DFL, illustrano la tendenza verso strategie basate sui dati. Queste tecnologie consentono agli sponsor di analizzare le interazioni con i fan in modo dettagliato e di progettare impegni più mirati.

Un altro momento saliente del forum è stata la presentazione del RED.Sport Network, la cui offerta di media in streaming apre nuove fonti di guadagno per le leghe e i club svizzeri. Insieme a Reto Wolf di Mastercard, i partecipanti hanno discusso di come lo storytelling e le partnership creative possano rafforzare lo sport svizzero a livello locale. Lo Sport Forum Switzerland ha sottolineato in modo impressionante l'importanza degli sponsor per lo sport e ha mostrato modi innovativi in cui possono contribuire al successo.

Le stazioni e i treni dovrebbero essere luoghi in cui tutti si sentono sicuri e a proprio agio. Secondo le FFS, le indagini periodiche mostrano che i viaggiatori si sentono più sicuri sui treni e nelle stazioni che in altri spazi pubblici. Ciononostante, sui mezzi di trasporto pubblico si verificano quotidianamente episodi di aggressione verbale o fisica, alcuni dei quali sono diventati più gravi negli ultimi anni. Le FFS e i loro partner sociali SEV, VSLF e transfair lanciano quindi una campagna di sensibilizzazione all'insegna del motto "Viaggiare insieme con rispetto". Questa campagna è un passo importante per sensibilizzare viaggiatori e collaboratori e promuovere la comprensione reciproca.

In stretta collaborazione con Contexta, è stata sviluppata una campagna creativa che punta al cuore emotivo del problema e invia un messaggio forte a favore di un maggiore apprezzamento e considerazione. La campagna utilizza un approccio sottile ma conciso: mostra che le FFS prendono sul serio questo problema senza attribuire colpe o alimentare paure. L'obiettivo è invece quello di incoraggiare viaggiatori e dipendenti a riflettere sul proprio comportamento.

A partire dall'11 novembre, la campagna sarà visualizzata su manifesti e spazi pubblicitari digitali (DOOH) nelle stazioni e nei treni. Un codice QR condurrà gli interessati alla landing page sbb.ch/respekt, che offre ulteriori informazioni e punti di contatto sul tema del rispetto e della sicurezza nei trasporti pubblici.

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Responsabile presso le FFS: Matthias Bütler (Responsabile Marketing e Sviluppo del mercato e membro del Consiglio di gestione del mercato del trasporto viaggiatori FFS), Sandro Borrelli (Responsabile Marketing), Carole Gerber (Responsabile Marketing Pendolari e Clienti abituali), Daniel Haldi (Responsabile Campagne); Agenzia responsabile: Contexta; Produzione CGI: Flaeck.

Da novembre, l'azienda Farvel offre urne eleganti e sostenibili che combinano un design moderno con materiali ecologici. Le urne sono realizzate a Zurigo con fibre di legno biodegradabili grazie alla tecnologia di stampa 3D e sono adatte per le sepolture o come ricordo per la casa. In collaborazione con le istituzioni sociali, offrono anche opzioni di personalizzazione come l'incisione e una selezione di coperchi in legno e marmo. Il loro obiettivo è quello di modernizzare e personalizzare la cultura funeraria.

Il mercato funerario svizzero deve recuperare un po' di terreno

I fondatori Katharina Hogg e Sebastian Kuhn-Prohic sono impegnati in un cambiamento della cultura funeraria e vogliono creare offerte che consentano un addio più personale e consapevole. Il primo progetto - che intende contribuire a rimodellare il mercato funerario tradizionale con urne moderne, estetiche ed ecologiche - è stato lanciato questa settimana. L'idea di Farvel è nata dalla constatazione che non esistevano urne che rispondessero ai requisiti dell'estetica contemporanea. Da qui è nato il desiderio di creare alternative moderne ed eleganti che riflettessero sia la sostenibilità sia il gusto individuale. I fondatori di Farvel si sono subito resi conto: "Il mercato funerario svizzero deve recuperare terreno, soprattutto in termini di individualità e sostenibilità. Vogliamo ampliare l'assortimento in modo che chi è in lutto o chi fa le disposizioni non debba scendere a compromessi". Le urne sono il segnale di partenza, abbiamo molte idee".

Una nuova generazione

Ogni anno in Svizzera muoiono circa 70.000 persone e la tendenza è in aumento. Fino a 90% vengono cremati. La generazione dei millennial si occupa intensamente di questioni legate alla sostenibilità e riflette con maggiore attenzione sulla propria morte e sull'eredità che si lascia alle spalle. "La nostra generazione sta invecchiando, il tema della morte, dell'addio e del ricordo è sempre più presente. Le nostre vite sono caratterizzate da spazi digitali, social media, estetica globale e rottura dei tabù. A nostro avviso, nel mercato funerario c'è ancora molto spazio in termini di offerta di prodotti e servizi", afferma Sebastian Kuhn-Prohic. "Ed è proprio qui che entriamo in gioco noi: Vogliamo affrontare l'argomento in modo proattivo e pensare in modo imparziale", aggiunge Hogg.

Creatività varia da Zurigo

Nel processo di progettazione sono stati affiancati dal designer industriale di Zurigo René Odermatt. Insieme a lui sono stati sviluppati tre modelli di urne. Il marchio è stato sviluppato con Artur Deyneuve e Yves Bachmann è stato incaricato di scattare le foto. "Tutte persone di talento della nostra generazione", dice Hogg. I due fondatori, che si sono conosciuti 16 anni fa all'Università di Zurigo, non provengono dal settore, e questo è per loro un vantaggio. "Certo, non sappiamo tutto e potremmo essere un po' ridicolizzati. Ma poniamo le domande giuste. Siamo sicuri di sviluppare risposte interessanti per l'ultimo capitolo della vita", afferma Kuhn-Prohic.

Chiudere il ciclo con funerali sostenibili

Le urne di Farvel soddisfano gli elevati standard di sostenibilità, poiché sono realizzate con fibre di legno completamente biodegradabili e possono quindi essere reinserite nel ciclo naturale. I coperchi, realizzati in legno europeo, sono prodotti dalla Fondazione St. Jakob di Zurigo, che integra le persone con disabilità nella vita lavorativa. Il sacchetto per le ceneri in cotone organico in cui viene consegnata l'urna è cucito nel laboratorio di sartoria della Fondazione Heimstätten Wil.

Farvel si rivolge a chi cerca soluzioni moderne, ecologiche ed estetiche per affrontare la morte. Ogni persona ha la sua storia. Le urne Farvel e le soluzioni future sono pensate per onorare queste storie e mantenere viva la memoria delle persone.