Nexoya rafforza il comitato consultivo
Nicolas Glauser è co-fondatore dell'agenzia di marketing digitale flin.agency. Nexoya beneficia in particolare della precedente esperienza di Glauser come responsabile del Performance Marketing presso l'agenzia di comunicazione Farner Consulting di Zurigo per l'ulteriore sviluppo del suo prodotto. Ann-Kristin Koch è VP Corporate Communications e dirige le comunicazioni esterne e interne e gli affari pubblici del gruppo tecnologico internazionale Ruag [...]
Nicolas Glauser è co-fondatore dell'agenzia di marketing digitale flin.agency. Nexoya beneficia in particolare della precedente esperienza di Glauser come capo del Performance Marketing presso l'agenzia di comunicazione Farner Consulting di Zurigo nell'ulteriore sviluppo del suo prodotto.
Con sede a Zurigo, Ann-Kristin Koch è VP Corporate Communications e gestisce le comunicazioni esterne e interne e gli affari pubblici per il gruppo tecnologico internazionale Ruag International, compreso il nuovo marchio spaziale Beyond Gravity. Come membro del consiglio, consiglia i fondatori di Nexoya su tutte le questioni di comunicazione esterna.
Ann-Kristin Koch dice: "Lavorare nel consiglio è una situazione vantaggiosa per tutti. Mi piace trasmettere i miei molti anni di esperienza in grandi aziende e aprire porte nella mia rete. Allo stesso tempo, imparo a pensare alle campagne di comunicazione in modo snello ed efficiente dalla prospettiva di una start-up. Nexoya, con il suo strumento e i dati disponibili, si trova direttamente alla fonte per un equilibrio ottimale tra costo e rendimento".
Il CEO di Nexoya, Marco Hochstrasser: "In vista della nostra ulteriore internazionalizzazione e della prossima crescita, vogliamo stabilire le competenze nel nostro Advisory Board nel modo più ampio possibile. Con Ann-Kristin Koch e Nicolas Glauser, abbiamo guadagnato un esperto comprovato nei loro campi, che fisserà importanti accenti nel nostro sviluppo strategico.
La piattaforma SaaS "nexoya Marketing Analytics" ottimizza le campagne di marketing digitale multicanale in tempo reale sulla base dell'intelligenza artificiale. Nexoya è attualmente rappresentata nella sua sede di Zurigo per il mercato svizzero e con un team a Berlino per i clienti in Germania. Nel corso di un'ulteriore internazionalizzazione, il prossimo passo del team sarà quello di mettere gli occhi sul Regno Unito e gli Stati Uniti.
Nyon, con oltre 21.000 abitanti, fa parte della regione metropolitana di Ginevra-Losanna. Quest'area economica è il più grande agglomerato della Svizzera dopo Zurigo. Aziende famose come Hublot e la federazione calcistica UEFA hanno la loro sede a Nyon.
Florian Maas, COO di Neo Advertising: "Siamo molto soddisfatti della futura partnership con la città di Nyon, perché a Nyon e dintorni offriamo già spazi pubblicitari digitali e analogici nei centri commerciali, nei negozi Coop e nelle stazioni di servizio Coop Pronto, nonché presso Let's Go Fitness, tra gli altri. Con l'aggiudicazione di questo contratto, ampliamo la nostra offerta OOH con altri 28 spazi pubblicitari analogici su suolo pubblico e possiamo così offrire ai nostri clienti un portafoglio interessante a Nyon e nell'area di Ginevra."
Dopo aver ottenuto il mandato, The House è responsabile della strategia media, della pianificazione dei canali, dell'acquisto, nonché della gestione e dell'ottimizzazione delle campagne sui media digitali e analogici. Hutter-Consult è la terza agenzia di MYTY Svizzera che si occupa delle campagne sui social network e sulla ricerca.
Il focus principale è sulla campagna d'immagine, che sarà vissuta attraverso i canali primari TV, online, social media e search, oltre che con affissioni e con strumenti di comunicazione interna come rinforzo tattico e comunicazione associativa. La campagna d'immagine della CRK è in corso dal 2021. Il mandato e le misure specifiche, in particolare l'attuale campagna d'immagine, sono orientati a tre anni, fino al 2023.
Donald Schneider è considerato l'inventore della collaborazione nel marketing. Nel 2004 ha lanciato per H&M la campagna forse più importante nella storia dell'azienda. Ha dato vita a una collezione congiunta tra H&M e Karl Lagerfeld. In questo modo ha consolidato la collaborazione come strumento di marketing.
Oggi, marchi come Chloé, Boss, H&M, H&M Home, Highsnobiety, About You, Pandora e Zalando si aggiungono alla sua lista di clienti. Il 13 giugno è relatore allo Swiss Brand Congress. Lo abbiamo incontrato in anticipo per una breve intervista.
Signor Schneider, lei è considerato l'inventore del marketing collaborativo. Hai inventato il gioco. Come si gioca?
Donald Schneider: Per rimanere culturalmente rilevante come marchio di moda o lifestyle in futuro, le collaborazioni e i drop speciali sono più importanti che mai. E questo è esattamente ciò in cui siamo specializzati con il nostro Creative Studio, dall'idea alla realizzazione.
Una delle tue campagne più recenti è la collaborazione con Kendall Jenner per About You. Qual è il segreto del suo successo nel lavorare con queste superstar?
Nel corso degli anni, abbiamo costruito una super rete e abbiamo collaborato e fatto campagne con molte celebrità internazionali. I contatti personali sono l'alfa e l'omega nel nostro settore.
Quando un'azienda dovrebbe attenersi all'influencer marketing secondo lei, quando invece consiglia le collaborazioni?
Dipende dalle aspettative del cliente. Siamo specializzati in grandi frange per portare un marchio al livello successivo. Con grandi collaborazioni globali e le corrispondenti attivazioni di campagne a 360 gradi orchestrate individualmente. Al cosiddetto "livello secondario", questo include di solito l'influencer marketing globale e locale.
Di cosa hanno bisogno i due partner per rendere una collaborazione un successo?
Prima di tutto, ovviamente, hai bisogno di un'idea e un concetto brillante! Per noi questo è il punto di partenza del nostro lavoro. Solo allora cerchiamo il partner perfetto. Allora è importante lavorare a stretto contatto per sviluppare un prodotto molto speciale e autentico. Più la creazione della storia e una forte campagna di hype. Si tratta di meccanismi completamente diversi dal marketing tradizionale.
La maggior parte delle collaborazioni oggi sono nel settore della moda. Vede opportunità anche per altri settori?
Assolutamente! Realizziamo progetti di collaborazione per una vasta gamma di clienti, anche nel settore del lifestyle, gioielli, home & living o automotive. Fondamentalmente, vedo un grande potenziale in quasi tutti i settori.
Cosa cercate quando scegliete un partner di collaborazione? Quali sono i "no-go"?
La cosa più importante è che un partner di collaborazione prenda fuoco, e naturalmente questo di solito ha a che fare con la nostra idea brillante. E spesso con molta persuasione personale.
Quali condizioni deve creare un produttore di prodotti per essere attraente per i partner?
Realizzare grandi collaborazioni di successo è molto complesso e non va sottovalutato. Il produttore del prodotto deve essere aperto a pensare e lavorare in modo diverso. 
Pro Senectute si impegna per una vita autodeterminata e significativa per le persone anziane nella nostra società. L'organizzazione si batte per la partecipazione attiva agli eventi e per l'assistenza a domicilio, tenendo conto delle sfide che l'invecchiamento comporta. Un equilibrio che viene affrontato attivando la fiducia e l'empatia con i piedi per terra con il claim "Più forti insieme".
Quest'area di tensione è stata anche un tema centrale nello sviluppo dell'identità sonora. "Per noi era importante che il suono di Pro Senectute fosse fresco e stimolante e si rivolgesse a tutti. Allo stesso tempo, deve apparire non agitato, amichevole e caloroso: invecchiare non è sempre divertente", spiega Peter Burri Follath, responsabile della comunicazione di Pro Senectute Svizzera.
Nel corso del processo, il suono caldo e terroso del dulcimer, suonato dal luminare vallesano Ephraim Salzmann, in combinazione con la chitarra acustica blues, è diventato la pietra angolare dell'identità sonora di Pro Senectute. Entrambi gli strumenti sono ben noti in Svizzera, ma l'insolita tessitura dell'interplay fa sì che ci si accorga della loro presenza.
La Sound Identity è già in uso in diversi punti di contatto. Uno di questi è l'appena lanciato "Wie Läbsch?", che guida l'ascoltatore attraverso le storie grazie all'uso mirato di elementi sonori. Inoltre, l'esperienza del Centro Servizi è stata riprogettata e preparata per gruppi target specifici. Un paesaggio sonoro flessibile è ora disponibile per i contenuti multimediali, ad esempio nell'attuale film sulla fatturazione QR). Il distillato audio del marchio Pro Senectute Switzerland - il logo audio - completa la gamma di asset sonori.
"Il risultato completa l'impatto del nostro marchio e rafforza la chiarezza emotiva della nostra comunicazione", afferma Tatjana Kistler, responsabile dei media e vice responsabile della comunicazione di Pro Senectute, a proposito della nuova identità sonora. "Ed è stato davvero emozionante e un vero arricchimento lavorativo concentrarsi sull'effetto del suono con DoN!".
