75 anni di SWA: incontro annuale sul tema "Next Gen Marketing".

L'incontro annuale per l'anniversario della SWA si è concentrato sulle tendenze e le sfide del marketing di domani. Nel suo discorso di benvenuto, il presidente della SWA Roger Harlacher ha sottolineato fin dall'inizio quanto sia accaduto nel campo dell'IA dall'anno scorso: "Lo sviluppo è gigantesco - l'IA ha decisamente preso il suo posto. Ora abbiamo bisogno di un'immersione profonda nelle nuove tecnologie e nel marketing del futuro".

Secondo Harlacher, la velocità è la sfida più grande, ma è necessaria anche la riflessione. Perché in un mondo in cui è possibile fare sempre di più e sempre più velocemente, i valori e l'affidabilità diventano sempre più importanti per i marchi e l'orientamento e la fiducia acquistano sempre più importanza. Da qui il suo appello al pubblico: "Lasciamoci ispirare dalle nuove possibilità e tendenze tecnologiche per i marchi, ma prendiamoci anche il tempo necessario per riflettere".

Una SWA forte nell'anno del suo anniversario

La SWA è stata fondata nel 1950 e ora festeggia il suo 75° anniversario. Roger Harlacher si è detto particolarmente soddisfatto del fatto che la SWA sia ancora una voce forte nel mercato pubblicitario svizzero all'età di 75 anni, ancora più forte di prima. Dopo un anno di successo per l'associazione, caratterizzato da numerose attività come webinar, riunioni di gruppi di esperti e varie iniziative, la SWA ha potuto annunciare un nuovo record di 215 aziende associate attive.

Ci sono state cinque uscite dal Consiglio di amministrazione e l'elezione di quattro nuovi membri. Ciò significa che il Consiglio di amministrazione, composto da 11 membri provenienti da diversi settori, è nuovamente al completo.

C'è stato un sorprendente cambiamento nel Comitato esecutivo. Roger Harlacher ha annunciato la sua decisione di dimettersi dalla carica di Presidente. Dopo 16 anni di successi, ha ritenuto che fosse giunto il momento di trovare un successore. Ha portato subito sul palco Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer di Swissquote. (Markt-kom.com). Jan De Schepper ha ringraziato per l'introduzione ed è impaziente di affrontare i temi e le sfide dell'associazione. A nome del Consiglio direttivo, ha inoltre annunciato che Roger Harlacher è stato nominato Presidente onorario per i suoi servizi.

Anche il direttore della SWA Roland Ehrler ha colto l'occasione per salutare degnamente Roger Harlacher. Come speciale regalo d'addio, ha ricevuto un dipinto creato appositamente per l'occasione dal figlio, l'artista freelance Luca Harlacher. Dopo l'emozionante addio a Roger Harlacher, Johannes Hapig ha dato il benvenuto agli ospiti in qualità di padrone di casa e li ha guidati attraverso la serata con umorismo e fascino.

Kemp-Robertson e Polomski: cosa riserva il futuro

Il primo oratore è stato Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer dei Lions, che ha presentato al pubblico impaziente "44 modi per vincere nel 2029". Allo stesso tempo, ha sottolineato che non c'è un solo percorso che porta al successo, ma molti percorsi. Oltre ad alcuni input prevedibili come "Comprendi i tuoi acquirenti emergenti" o "Vinci internet ogni giorno", Kemp-Robertson ha presentato anche alcuni consigli sorprendenti che i marchi possono utilizzare per distinguersi nell'era dell'IA: "Concentrati su ciò che non cambierà" e "Sovraintendi alla fiducia".

Kemp-Robertson ha inoltre sottolineato l'importanza della creatività e della visione. Il suo consiglio al pubblico: "Siate visionari, non creatori". E al management raccomanda: "Non uccidete la creatività in nome dell'efficienza". Perché è certo che qualcosa sarà ancora vero nel 2029: "È la creatività che rende famosi i marchi". Non del tutto ironicamente, ha concluso dicendo agli ospiti: "Ignorate i pronostici sul futuro". Perché ognuno di noi ha in mano il modo in cui affronta il futuro.

Il secondo keynote speaker Jens Polomski, LinkedIn Top Voice for AI e cofondatore di SnipKI di Colonia, è salito sul palco di SWA per la seconda volta consecutiva. Ha ricordato al pubblico che l'IA è più di un semplice generatore di testi e ha mostrato esempi impressionanti di ciò che l'IA può realizzare non solo nel settore audiovisivo, ma anche nella medicina e nella ricerca sui materiali.

Polomski ha sottolineato le opportunità che l'IA ci offre per implementare idee in modo rapido ed economico. Anche senza competenze di programmazione, possiamo costruire e integrare strumenti da soli. E a una velocità quasi incredibile. Polomski ha impiegato poco più di otto minuti per creare il suo generatore di immagini con l'IA. Ha concluso consigliando agli ospiti: "Non ci sono più scuse per non realizzare le idee" e, guardando al futuro, è certo che "c'è ancora molto da fare".

Discussione e aperitivo ricco

Dopo le due presentazioni, Johannes Hapig ha ospitato il "Next Gen Marketing Podium". Jens Polomski è stato affiancato dal "Pubblicitario dell'anno" Andrea Bison (Thjnk), Yaël Meier (Zeam) e Jan De Schepper (Swissqoute).

Al termine, il direttore di SWA Roland Ehrler ha ringraziato il pubblico per la pazienza dimostrata ed è passato rapidamente alla cena celebrativa. Il mix di ospiti provenienti da clienti, agenzie e marketer, nonché il 75° anniversario, hanno permesso di parlare a lungo.

La prossima assemblea annuale della SWA si terrà il 19 marzo 2026 presso StageOne a Zurigo.